王力宏也来了!一年内奈雪、喜茶、星巴克先后入局 谁在引爆这场狂欢?

1评论 2020-09-27 07:16:55 来源:投中网 作者:柴佳音 做多唯一突破口

  王力宏也来了!一年内,奈雪、喜茶、星巴克先后入局,谁在引爆这场狂欢?

  在素食主义并不盛行的中国,“尝鲜”的消费者撑得起食品玩家与VC/PE的这场狂欢吗?

  又一PE巨头“杀入”火爆全球的植物肉领域。

  2020年9月22日,亚洲植物性科研食品企业Green Monday Holdings绿客盟宣布完成高达7千万美元(约合4.8亿元)融资,由TPG旗下睿思基金(TheRise Fund)和太古股份有限公司(Swire Pacific Limited)领投,创下亚洲植物性食品行业最大单笔融资记录。

  在Green Monday Holdings绿客盟的新进投资者中,更是出现了国际巨星王力宏的身影。实际上,植物肉领域早已聚集李嘉诚、比尔盖茨等商界大鳄,及淡马锡、Horizons Ventures、经纬中国、愉悦资本等投资巨头。

  半个月前,“人造肉”概念就曾在中国掀起风波。

  2020年9月8日,有“人造肉第一股”之称的Beyond Meat宣布,将在浙江省嘉兴经济技术开发区建立两家工厂,将主要生产设施引入中国。在此之前,Beyond Meat已进入中国市场,部分城市的盒马鲜生、星巴克、肯德基等零售终端已开始销售该品牌产品。

  Beyond Meat首席执行官兼创始人Ethan Brown曾表示,“中国目前是世界上最大的动物肉产品市场之一,也有潜力成为最大的植物肉产品市场。”

  在素食主义并不盛行的中国,“尝鲜”的消费者撑得起食品玩家与VC/PE的这场狂欢吗?

  每周1-2家新公司出现,星巴克、喜茶、奈雪入局

  中国植物性食品产业联盟秘书长薛岩曾透露称,“基本上每两个星期,我们都能看到1到2家新的公司出现,还有一些大的食品企业在往植物肉方面转型。”

  TPG中国区管理合伙人孙强提到,与畜牧养殖获取的肉类蛋白质相比,生产植物蛋白质更具可持续性,资源消耗更少,对环境更友好。

  2019年起,“人造肉”风口再起,市场竞争日趋激烈。亚洲,尤其是中国,成为了各路巨头的“兵家必争之地”。

  “亚洲市场本来就是个很大的市场,纯粹用人口计算的话,全球接近6成人口都在亚洲。所以,虽然之前亚洲相对其他地区对植物肉的关注略为滞后,但亚洲消费者对植物肉的接受度正在迅速增加,健康环保和可持续发展也必定是全球的大方向。”Green Monday Group 绿客盟集团创办人兼行政总裁杨大伟对投中网表示。

  2019年中秋节期间,珍肉与上海老字号品牌老大房合作,推出第一块“植物鲜肉月饼”。除月饼之外,珍肉也曾上线适用于川渝火锅场景的“植物小酥肉”和社交美食爆品“植物小龙虾”,此外,即将上市的还有“植物肉排”和“珍味XO肉酱”。

  “从外观来看,这款植物人造肉月饼的肉馅仿真度很高,挤压有弹性,且会溢出类似脂肪的油脂。不过与真肉相比,其肉馅风味相对单调,咀嚼的纤维感有待加强,最主要的是少了一点灵魂——肉香。”首款“人造肉月饼”内部试吃者表示。

  2019年11月,奈雪的茶旗下奈雪梦工厂开业时,推出了未来汉堡、绿星汉堡,及墨西哥肉沫卷这三款,原材料来自于人造肉制造商STARFIELD的新产品。据了解,在开卖当天,三款人造肉产品仅上架一小时就被众多消费者一扫而空。

  2020年5月18日,喜茶官宣称,已联合STARFIELD推出植物肉汉堡“未来肉芝士堡”,售价25元,全国配备烤箱的喜茶门店均有该款产品出售。在官微评论区,许多用户表示开售即卖光:“刚准备冲告诉我售罄了”“一下子就被买完了”。

  2020年5月20日,雀巢被曝出增资1亿瑞士法郎(约合人民币7.3亿元)用来投建雀巢亚洲首个人造肉工厂。

  2020年9月,星巴克宣布将在亚洲地区增加植物性食品和饮料的菜单,其中供应商包括Green Monday和Beyond Meat。实际上,早在2020年4月,星巴克就已在中国已经上市了多款植物肉产品,包括植物肉千层面,植物肉甜辣手卷。

  彼时,随着Beyond Meat与星巴克达成合作正式进军中国市场,A股人造肉概念板块随之集体大涨,丰乐种业(行情000713,诊股)、双塔食品(行情002481,诊股)、大北农(行情002385,诊股)等相关概念股都曾因其一度涨停。

  尚无巨头跑出,很多公司停留在“概念”阶段

  “事实上,推广植物肉是一个很漫长的工作,将十几亿人的饮食习惯改变并非一两年的事,随着越来越多人认识植物肉,当中的潜力无疑非常巨大。植物肉不仅比传统肉类健康,在资源运用方面上也更有效益,无论从个人或整个国家的层面而言,都是个更好的选择。”杨大伟提到。

  在中国,A股的“人造肉”概念诞生于2019年6月。

  2019年6月10日,双塔食品在投资者互动平台上表示,双塔食品的蛋白原料通过经销商供应给Beyond Meat,目前属于间接供货状态,并明确表示公司所生产的豌豆蛋白产品可以用作生产“人造肉”的原材料。

  2019年6月27日,公司又在互动平台上表示,开始进行“人造肉”研发,今后“人造肉”的研发、生产和销售将会成为重点工作之一。

  值得注意的是,截至目前,生产“人造肉月饼”的双塔食品依旧是国内唯一一家承认将“人造肉”产品落地的A股公司。包括丰乐种业、维维股份(行情600300,诊股)、海欣食品(行情002702,诊股)、交大昂立等企业均未公开谈及“人造肉”的研发,更未尝试炒热“人造肉”概念。

  “目前很多公司都不具备生产‘人造肉’的能力,中国食品公司在这一领域做素食较多,如双塔食品出口到美国和加拿大的豌豆蛋白也属于半成品。”人造肉食品产业分析师朱丹蓬表示。

  “‘人造肉’是媒体和投资圈提出的说法。实际上,称为‘植物肉’更为贴切”,专注于植物肉市场投资的道夫子食品国际公司联合创始人张涛提到。

  据投中网查证,目前,中国做“植物肉”业务的三大企业包括深圳齐善食品、江苏鸿昶食品和宁波素莲食品。

  其中,深圳齐善食品成立于1993年,产品包括高纤维蒟篛制品、大豆蛋白制品、小麦蛋白制品等近300个品种;江苏鸿昶食品成立于2010年,产品线囊括精致火腿、阳光美式、经典东方等系列多达上百个品种;宁波素莲食品成立于2010年,主要经营品种丰富的素食类产品。

  但是,国内人造肉市场刚刚开始,规模较小,尚无巨头跑出。

  公开数据显示,2018年,上述三家企业的营收分别为3亿元、6000万元和3000万元,而Beyond Meat同期的营收为8790万美元,约合6亿元人民币,大于三家企业之和。

  千亿市场爆发之际,“吃动物”逐渐变得“奢侈”?

  天风证券(行情601162,诊股)的近期研究显示,2019年全球人造肉的市场规模约121亿美元(约合821亿元),2025年将达到279亿美元(约合1894亿元)。

  全球范围内,除人造肉生产企业之外,传统肉类公司也通过投资等方式进入该行业,包括嘉吉、荷美食品公司、JBS和泰森食品公司等巨头,同时也吸引了Tyson Foods、General Mills等食品产业链公司入局。

  但在中国,艾媒咨询发布的一项研究报告显示,非常愿意、比较愿意尝试人造肉产品的受访者占到29.7%,但是非常不愿意、不愿意尝试的比例高达51.3%。在不愿意尝试人造肉的消费者中,近一半是出于心理因素的影响,担心技术不成熟、口感不佳是另外两个降低消费者尝试意愿的重要因素。

  众所周知,中国的素食主义并不盛行。

  现阶段,如何让消费者不仅止步于尝鲜,成为喜茶、奈雪、星巴克等入场玩家迫切需要解答的问题。然而除了继续开发更适合人造肉的成品外,成本问题、口感问题都需要等待人造肉培育技术的下一步发展才有改善的可能。

  “掌握当地消费者饮食习惯至关重要。”杨大伟告诉投中网,“中国并非单一市场,华东、华南、华西或华北都有不同的饮食文化与习惯,因此不能用一刀切的方式来推广。植物肉虽然是个大概念,但在每个地方如何迎合当地口味再深化很重要。”

  STARFIELD也表示,接下来将利用食品科技,将牛肉,像鱼肉、鸡肉、猪肉等类别作为未来研发的重点方向。

  杨大伟相信,市场认知度需要时间建立,即使在美国或欧洲,植物肉的认知度也是通过很多人用多年的努力经营出来。目前,对于植物肉创业者而言,亚洲市场的挑战就是要先克服某些消费者的固有观念,挖掘其中隐藏的巨大机遇。

  “打个比方,世界上第一代的手机并不是今日我们在使用的手机,第一代的计算机也不是今天的计算机,同样今天的第一代植物肉也不会是三年、五年或七年后的植物肉,所以相信会有更多的改良空间。”

  杨大伟甚至大胆预测称,“其实可能到未来,吃动物有可能会变成‘奢侈品’,因为养殖动物所需的能源和消耗实在太大,而且今时今日大家见到各种各样的病菌、疾病、疫情等等,都证明以动物蛋白为主导的食品供应链是脆弱的。”

  不仅如此,“环保”也已成为驱动植物肉消费的一大因素。

  “纯素植物肉‘OmniPork新猪肉’的出现,为备受全球各地喜爱传统中式菜式的人,带来更健康的版本,尽享美味之余,同时为地球出一分力。”作为Green Monday Holdings绿客盟的投资人,王力宏同样表示。

关键词阅读:王力宏 奈雪 喜茶 星巴克

责任编辑:伍书哲
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