马化腾放大招?800亿游戏直播巨头要来了 这些巨头慌不慌

1评论 2020-08-05 21:33:33 来源:中国基金报 300185!第二个天山生物来了

根据直播数据公司小葫芦的信息,2020年3月斗鱼、虎牙、B站、快手的礼物收入分别为9.74亿元、8.18亿元、10.05亿元和17.49亿元;2020年4月斗鱼、虎牙、B站、快手的礼物收入分别为7.19亿元、8.03亿、8.92亿元和19.05亿元。

  游戏直播行业再出合并大动作,腾讯要一统江湖了?据报道,腾讯将着手牵头斗鱼和虎牙的合并,合并后市值将达到100亿美金。

  受消息影响,斗鱼美股盘前涨超16%,虎牙涨超14%。这两家公司在今年4月,腾讯成为了第一大股东之后,合并消息就一传再传。如今传闻再起,可见面对抖音、快手、B站等视频平台的猛烈攻势,腾讯已经迫不及待了。

  腾讯据称推动虎牙和斗鱼合并

  据彭博社报道,腾讯控股正在推动讨论合并中国最大的游戏流媒体平台——虎牙和斗鱼,这笔交易将使它在规模34亿美元的这个市场上独领风骚。

  据称腾讯在过去数月与这两家公司在讨论合并事项,尽管细节尚未敲定。这项交易若能成行,将打造一个拥有超过3亿用户、总市值达100亿美元的直播巨头,巩固腾讯在中国游戏和社交媒体领域的领先地位。

  “作为两个平台的主要股东腾讯将受益,因为合并之后将消除二者之间不必要的竞争,”彭博行业研究分析师Vey-Sern Ling表示。“规模扩大也将有助于推动成本协同效应和抵挡新生的竞争者。”

  据艾瑞咨询的数据,中国的游戏直播市场估计今年创造236亿元人民币(34亿美元)的收入。

  斗鱼、虎牙盘前大涨

  受消息影响,斗鱼美股盘前涨近17%,虎牙涨超14%。按照这样的涨幅计算,两家的市值加起来近120亿美元(800亿人民币)

  今年4月份的时候,斗鱼今日向美国SEC递交20-F文件,文件显示,截至2020年3月31日,腾讯持股为38%,Phoenix Fuju Limited持股为5.7%,红杉中国持股为9.3%。

  虎牙4月向美国SEC递交20-F文件,文件显示,截至2020年4月3日,虎牙拥有67,135,314股A类普通股,152,357,321股B类普通股。

  截至2020年4月3日,腾讯持有36.9%股权,为大股东,拥有50.9%的投票权;欢聚集团拥有31.2%的股权,及43%的投票权;

  腾讯投资了一大堆游戏产业上下游的项目,虎牙和斗鱼占据了接近80%的市场份额,但它们的大股东都是腾讯,腾讯分别持有二者36.9%和38%的股权。另外,腾讯还投资了龙珠直播、B站、快手,企鹅电竞是腾讯自营。根据Mob研究院的数据,中国前五大游戏直播平台,腾讯自营加投资占据了四席。

  公开数据显示,2020年第一季度,斗鱼的营业收入为22.78亿元,月活跃用户数为1.58亿,略低于去年的1.59亿,移动端月活跃用户数同比上涨15.3%至5660万。

  虎牙2020年第一季度的营业收入为24.12亿元,月活跃用户数为1.51亿,同比增长22.2%,移动端月活同比上涨38.6%至7470万。

  两家为何要合并?

  股权上,腾讯已经依靠4月初的增持扫清了欢聚集团的“障碍”,同时成为斗鱼、虎牙的第一大股东。公告显示,截至4月3日,腾讯通过全资子公司持有虎牙36.9%的股权,拥有50.9%的投票权。截至3月31日,腾讯通过全资子公司持有斗鱼38%的股权,拥有38%的投票权。

  在2019年,B站、快手和抖音开始深度参与游戏直播,这些“外来者”在用户数据方面丝毫不落下风,有更多资金投入赛事版权竞争。同时,受短视频平台争夺用户时长的影响,根据QuestMobile的报告,斗鱼和虎牙新用户的规模呈现同比下降趋势。

  同时拥有两家头部公司,本来是腾讯最理想的护城河。但如果它们对内不能做大直播生态,对外竞争实力不断下降,整合就是必然结果。2019年腾讯游戏组建单独的直播业务部,就是为了减少虎牙、斗鱼和企鹅电竞三家头部平台的内耗。

  从去年7月份开始,游戏直播市场分化变得愈发严重。2019年7月,快手公布游戏直播日活达到3500万,反观斗鱼DAU为1500万,虎牙DAU为1100万。也就是说,斗鱼、虎牙日活之和都不及快手。

  眼下这一差距还在不断扩大。2019年12月10日,快手大数据研究院发布了《2019 快手直播生态报告》。报告显示,快手直播DAU突破1亿,游戏直播日活超过5100万。

  同一时期的斗鱼日活大概只有1300万左右;虎牙则在1000万左右。

  挑战腾讯系直播平台的,还有字节跳动。腾讯过去几年多次向法院起诉头条系的火山小视频和抖音等平台,抗议它们私自直播腾讯的游戏内容,双方的摩擦始终不断。

  游戏直播拉新用户的效果突出,能增强现有用户粘性,根据抖音官方发布的数据,抖音日活用户(DAU)已经超过4亿,张一鸣不可能对此视而不见,上市在即,他需要为字节跳动找到更多营收来源。

  今年春节,头条系已经在轻度游戏领域取得初步成功,免费游戏榜TOP 10中,有6款游戏由字节跳动发行或代理。字节跳动还在上海、北京、深圳和杭州组建超过1000人的开发团队,尝试自研重度游戏。

  此外,抖音用户与游戏用户的重合度越来越高,游戏公司已经将抖音看作优质广告投放渠道,这是整个行业绕不过去的现实。

  而B站正在成为游戏直播领域的最大变量。此前,B站一直被外界称为“披着游戏外衣的视频网站”,但近来B站业务进一步多元化,而多元化中较为突出的业务是直播业务。

  B站正在加大直播业务投入,招揽相关团队,斥巨资购买游戏和赛事版权。

  今年3月,游戏领域两家头部MCN小象互娱和大鹅文化完成合并,后者三位创始人全部加入B站,任职直播事业部,他们之前分别在YY、虎牙和腾讯(企鹅电竞)供职,拥有非常丰富的运营经验。

  根据直播数据公司小葫芦的信息,2020年3月斗鱼、虎牙、B站、快手的礼物收入分别为9.74亿元、8.18亿元、10.05亿元和17.49亿元;2020年4月斗鱼、虎牙、B站、快手的礼物收入分别为7.19亿元、8.03亿、8.92亿元和19.05亿元。也就是说如果斗鱼、虎牙合力,恰好可以在直播行业与快手基本打平,并且超越B站一个身位,形成制衡。

  根据今年Chinajoy2020全球电竞大会上,快手游戏副总裁唐宇煜透露的最新的数据,快手游戏直播截至今年5月底的月活用户已超2.2亿,游戏短视频月活用户突破3亿。

  此外,快手还拿下了KPL王者荣耀职业联赛的直播权,PEL和平精英职业联赛俱乐部选手更是全员入驻,加之接纳了多名触手头部主播……这使得快手平台在移动电竞赛事上的增长不容小觑。

  B站方面,近日也刚官宣获得英雄联盟赛事中国地区三年独家直播版权。此外,多名电竞界头部KOL,如选手Uzi、“厂长”Clearlove等也已入驻B站,参与独家栏目。而B站电竞内容的累计视频播放量超过440亿次,也已经达到了惊人的体量。

  快手、抖音这样的“短视频内容+直播”平台,以及B站这样的“中长视频+兴趣社区+直播”平台,都比虎牙、斗鱼更容易基于电竞赛事做延伸,形成新型的游戏内容生态,从而增加用户粘性。

  快手、B站等视频平台在游戏直播方面的发力,已经冲击到虎牙、斗鱼,在严峻的外部竞争下,加之腾讯的推动,斗鱼、虎牙合并也不足为奇。

  

关键词阅读:马化腾 斗鱼 虎牙

责任编辑:张振江
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