芒果超媒因《乘风破浪的姐姐》走牛 长视频平台靠爆款能否长期制胜

1评论 2020-06-16 07:20:14 来源:上海证券报 作者:邵好 单月怒赚97%过程拆解

  就在市场以为“爱优腾”(爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频)鼎立格局已定时,一家A股公司却斜刺里冲出来,站上千亿市值,而在此之前,A股给投资者留下深刻印象的视频股还是乐视网。

  6月15日,芒果超媒(行情300413,诊股)收涨6.51%,站上千亿市值。特立独行的表现源自一个新综艺《乘风破浪的姐姐》(下称《姐》),上线仅4天,《姐》在芒果TV的播放量达到3.9亿,并在豆瓣拿下8.5的高分。

  经过多年烧钱买版权,长视频网站开始探索一条既能降低成本,又能提供高质量内容的道路,自持IP、自制节目无疑是目前最有效的手段。在纳斯达克上市的大牛股奈飞(NETFLIX)已经走通了这条路,而现在,脱胎于湖南卫视的芒果超媒开始显露“奈飞”气质。

  罕见的现象级综艺

  近年来,选秀节目层出不穷。与追求青春感的新人选秀节目相比,芒果TV另辟蹊径,《姐》请了30位“30+姐姐”,喊出口号:“三十而励”、“三十而骊”。

  由于邀请的女艺人出道多年,自带流量和话题度,一经播出就引爆全网。截至6月15日下午,《姐》在芒果TV的播放量达到3.9亿,节目相关内容更是频频登上微博热搜榜,过去一周的综艺排行榜上,《姐》稳居榜首,遥遥领先其他节目。同时,《姐》的口碑也表现较好,豆瓣评分为8.5分,超过同类选秀节目《青春有你2》(5.7分)、《创造营2020》(6.2分)。

  对综艺节目来说,爆款就意味着业绩。目前,《姐》已拥有1家冠名商、11家赞助商,在口碑爆棚的情况下,后续随着节目深入,《姐》带动的赞助商金额、数量都会大幅攀升。

  脱胎于湖南卫视,芒果超媒的前身快乐购于2018年通过重组收购湖南广电旗下快乐阳光、芒果互娱等公司100%股权,并更名为现在的芒果超媒。此前,市场已经关注到芒果超媒的优势,重组复牌后至今,公司股价累计涨幅超过400%。

  《姐》成为芒果超媒又一现象级综艺,可喜可贺。但这并不能代表芒果超媒未来就一片光明。君不见,当年造出红遍神州内外的《战狼2》的北京文化(行情000802,诊股),如今何等凄怆,不仅股价腰斩有余,且内讧风波缠身。

  奈飞的长牛启示录

  那么,视频网站或者平台公司如何赚长线的钱?纳斯达克的大牛股奈飞颇具启示意义。作为世界最大的收费视频网站,奈飞向消费者提供大量优质的内容,而其中很多是奈飞自制的。因此,“爱优腾”纷纷围绕自制内容做文章,由于自制综艺相对于自制影视剧更为成熟,自制综艺也就成了当下长视频网站角逐的关键。仅看选秀类节目,2018年,腾讯视频推出了中国首部女团青春成长节目《创造101》,爱奇艺推出了中国首档偶像竞演养成类真人秀《偶像练习生》。

  对很多内容制作方来说,打造一个爆款节目并不困难,困难的是能够持续推出爆款节目。不同于对食品饮料等产品容易产生的“忠诚度”,消费者在选择文化类产品时,更多地追求新颖,再有趣的故事一旦被剧透,也没有吸引力。这也就是为什么续集总是被吐槽,综艺连拍几季就没了声音。

  虽然很难,但有了大数据技术的加持,制作方有机会利用技术更多地理解观众喜好,从而提供更加符合大众口味的优质产品,就像奈飞一样。有业内人士表示,通过点击、弹幕、评论等互动方式,网络综艺可以更多地掌握用户喜好,甚至可以边拍边播,根据用户需求做调整。

  芒果超媒的优势是背靠广电系,以媒体思维搭建平台,强力打造优质内容,但最终发展如何,目前尚难定论,毕竟这个市场竞争太激烈,且存在政策风险。

关键词阅读:芒果超媒

责任编辑:李欣 RF12607
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