还记得当年的“淘品牌”御家汇吗？现在已经摇身一变成为网红经济概念股，近日走出6日5板，今日成交额6.85亿元，换手率高达22.1％。4月至今31个交易日内，最高涨幅达到102％，实现股价翻倍，现总市值60.21亿元。

　　4月22日，御家汇涨停，后股价整固蓄势，直到五一假期结束之后，网红经济概念被直接引爆，走出6天5板。2020年4月22日至5月14日之间，御家汇股票累计涨幅达79.65％。

　　5月14日，创业板对御家汇下发关注函。深交所指出，御家汇股票与同期创业板综指偏离度较大，其中5月11日至13日累计涨幅达到异常波动标准，5月14日收盘价达到涨幅限制，深交所并对御家汇近期股价大涨、市盈率高以及是否为网红经济概念的代表性公司等问题进行了问询。

　　5月17日晚，御家汇发布了回复公告。在公告中，御家汇否认了公司为网红经济概念的代表性公司，并强调其是一家美妆企业。

　　财报数据显示，御家汇2019年度的净利润为2722.27万元，同比下降79％；2020年第一季度，公司实现净利润268万元。截至2020年5月14日收市，公司以2019年财务数据计算的市盈率高达203倍。

　　对于业绩下滑原因，御家汇表示，主要由于公司报告期加大市场投入和渠道建设力度，同时人力成本增加。

　　5月18日御家汇跌停，今日尾盘又成功反包涨停。

　　2018年，顶着“电商面膜第一股”的光环，淘宝起家的御家汇正式在深交所创业板挂牌上市。就在上市当年，御家汇的净利润就下滑到了1.06亿元，同比大跌28％。2019年净利润下滑的更加严重，仅为2722万元，同比下降79％。

　　与之相对的，公司销售费用逐年上涨。2017年-2019年，公司销售费用分别为5.59亿元、8.47亿元和10.41亿元。其中，2019年御家汇销售费用占总营收的43.16％，这背后或与持续加大的网红主播合作有关。

　　据了解，2019年，御家汇与李佳琦直播合作47次，总计观看量超4000万人次；与薇娅直播合作超过30次；与陈洁Kiki、烈儿宝贝等超过1500位网红主播合作，直播总场数累计超8000场。

　　不过，就算直播超8000场，御家汇也表示，网红直播是当下美妆品牌宣传推广的手段之一，并不代表本公司是网红经济概念的代表性公司。且该种推广模式带来的收入占公司全年营业收入的比重为10％左右，对公司经营业绩影响较小。