皇氏集团（002329）5月17日晚间宣布，在当日李佳琦“517零食节”直播活动中，子公司皇氏来思尔乳业推出的21万件摩菲水牛纯牛奶仅3分钟时间售罄。

　　值得一提的是，投资者对于上市公司是否与网红合作十分关注。在此之前就有投资者在互动易平台向皇氏集团提问“有没有邀请互联网网红进行网络销售公司产品？”皇氏集团回复称：“两年来，公司各板块一直在主流电商直播平台大胆尝试和积极布局，亦通过网红主播薇娅进行多次产品推广活动，秒杀新品暴款，反响强烈，2020年公司将加快步伐全面出击，同时也加大产品创新力度。”

　　5月15日皇氏集团在互动易平台回复投资者问答时透露称，子公司来思尔乳业推出的来思尔摩菲水牛纯牛奶将于5月17日21:00-21:30进入李佳琦淘宝直播间。

　　据悉，此次“517李佳琦请你吃好吃的”直播共有超1200万粉丝围观，直播名单中唯一的常温牛奶——皇氏来思尔摩菲水牛纯牛奶仅3分钟时间，21万件售罄。

　　据介绍，此款来自云南大理的摩菲水牛奶是皇氏常温奶中的拳头产品。摩菲水牛是皇氏来思尔今年重点推广的子品牌。皇氏集团被称为“水牛奶之王”，是全国最大的水牛奶制品加工技术研发和产品生产加工企业。

　　随着直播带货站上风口，A股掀起了“网红经济”热潮，相关公司股价也表现抢眼。有分析认为，网红直播带货容易爆发的品类往往是低单价且高复购率的。除了快消品当中的洗护用品、卫生纸、家居用品和零食外，在美妆产品里单价相对较低的消耗类护肤品如面膜、彩妆产品里的口红乘网红直播带货的风潮实现了骄人的成绩。

　　分析指出，快消品直接接触消费者，需要足够的曝光，且快消品忠诚度不高，冲动型购买的频率多，因此直播带货模式更加适合快消品和日化品。