奥康借力线上直播 发放亿元消费券打响鞋业经济复苏“第一枪”
金融界网站讯 浙江奥康鞋业股份有限公司董事长王振滔自己或许也没有预料到,这场千人直播刚一开场,就打出了一千个李佳琦的架势。
3月21日,淘宝直播开启史上首个“直播购物节”,1万个线下门店将集体开播。借助“直播万人团”等创新方式,旨在创造消费新风向,打造首个电商直播年度IP。淘宝直播将串联全行业生态,集中全域曝光资源,打造线上购物超级大促。
作为淘宝“直播购物节”的活动延伸与升华,3月24日,奥康国际与天猫共同发起了一场“新风尚·千人直播”挑战赛,挑战主播正是来自全国各地的奥康导购员。当天上午九点,随着大赛号角的吹响,数千名奥康的导购“主播”们准时开启了自己的直播达人秀,虽都是此前从未做过直播的新晋主播,但其热情洋溢的程度却并不亚于一千个李佳琦同时开麦。
正赶上如今许多企业“一把手”亲自下场直播的风潮,奥康国际董事长王振滔也在继2017年“双11”直播首秀后,再度走进直播间,融身千名奥康导购之中,一边分享了他的奥康故事,一边与淘宝头部网红“烈儿宝贝”同屏连麦,成了不折不扣的“带货主播”。
王振滔自己或许也没有想到,第一次做直播,其量级便直逼李佳琦。奥康这场直播刚刚开播不过两小时,总观看人次便已突破46.8万,点赞量也突破千万,力压一众直播间,在“大牌男女鞋”热力榜单中排名第一,并持续“霸榜”。开播三小时后,微博超话#奥康千人直播#阅读量直达696万次,热搜排名第六。
在过去的三个月里,新冠肺炎疫情对零售行业造成了巨大冲击,鞋业作为零售行业的重要分支,同样所承甚重。不仅错过了中国传统穿新衣、穿新鞋的春节销售黄金档,整个一季度的销量情况也不容乐观。有温州鞋场的工作人员甚至透露,从年前到现在短短三个月的时间里,公司中已经积压了几百万的货物。
“鞋王”奥康打响了鞋业经济复苏的第一枪。随着国内疫情的逐步好转,各大企业正加速重启。在这个报复性消费刚刚扒开一丝缝隙的档口儿,奥康通过一场千人直播的带货“角逐战”,并在直播间中发放价值1亿元的消费券,旨在重新点燃人们的消费热情。这场直播之后,直播带货或许将成为奥康国际短期内新的营销方向,也势必会推动整个传统鞋业涌入线上直播,开启新的发展模式。
- 公用事业要涨价?六部委为地方政府提供政策支持
- 电信运营商持续加大智算投资,算力需求持续增长,上游光器件供需或趋紧
- 钨系产品价格持续走高,我国在供应端具有主导权,券商看至18-20万元/吨
- 华为全力打造鸿蒙为全球第三大移动操作系统,下游伙伴主要有四类
- 国家级及地方性政策密集出台,低空经济腾飞基础设施先行
- 发改委推动所有增发国债项目6月底前开工建设,基建投资、设备更新需求有望加速释放
- 煤炭产能储备制度+供给端收缩预期+高分红属性,机构建议关注煤炭历史性配置机遇
- 银行一季度业绩为全年中相对低点,关注市场对红利品种的配置需求及三条递进主线
- 中高端机床市场需求旺盛,设备更新+海外需求向好双轮驱动
- 船舶出口额同比增超110%,机构称新一轮大周期已至船舶优质资产性价比凸显