家电板块迎布局良机 关注小家电品种

1评论 2020-02-28 07:25:00 来源:中国证券报 游资是怎么抓涨停的?

  随着科技股行情有所降温,市场逐步将目光转向低估值品种,其中就有家用电器板块,2月27日家电股表现突出,春兰股份(行情600854,诊股)、东方电热(行情300217,诊股)等个股涨停,海信视像(行情600060,诊股)、澳柯玛(行情600336,诊股)等个股涨幅也较为显著。对此,机构人士指出,虽然短期内家电需求被抑制,但这部分需求不会消失,疫情结束后家电销售会有所反弹,对全年销售影响不大,因此对于具有业绩支撑的低估龙头品种,眼下正是布局良机。

  需求端有保障

  春节后的这波反弹行情,家电板块涨幅不大,疫情对行业需求端的影响是市场顾虑的一部分原因。从近期各大券商研报看,普遍认为这部分需求只是暂时被抑制,并未消失。

  具体看,首先,每年的1、2月是家电销售的淡季。从产业在线发布数据来看,近几年我国空调、冰箱、洗衣机1、2月份销售占比较低。

  其次,去年11月份起,格力等空调企业开始进行大力度促销,也透支了年初的空调需求,进一步削弱了疫情对家电产品销售的冲击。

  最后,地产竣工回暖趋势依旧。银河证券行业研究指出,虽然本次疫情可能会影响竣工回暖趋势,但由于交房的强制性,房地产竣工数据在地产企业逐步复工后将会好转,地产竣工回暖趋势有望保持。从而继续带来家电需求,未来家电出货量有望持续改善。

  总体来看,西南证券(行情600369,诊股)表示,在疫情影响下,家电产量的低谷或将出现在第一季度。受限的短期消费需求会在疫情结束之后逐步释放,二季度家电销量或将迎来快速增长。

  关注小家电品种

  家电板块历来盛产绩优白马股,格力电器(行情000651,诊股)、美的集团(行情000333,诊股)等更是长线资金的重点关注对象。在此背景下,后市该如何布局家电股?

  天风证券(行情601162,诊股)表示,疫情期间由于居家时间大幅增加,线上营销的作用大大提升,倒逼企业在渠道上进行快速转型。从这个角度看,线上起家的小家电无疑已成为这方面的先行者,以小熊电器(行情002959,诊股)为例,公司在疫情期间每天进行长达8小时的淘宝直播,主播主要来自公司自己的客服部门,在产品的了解程度以及消费者需求痛点上都十分了解。

  因此,该机构认为,小家电板块有望成为反弹最快的品类,一方面,灵活的线上营销策略即使在疫情期间也能实现持续不断培育需求,销售和营销渠道都并未受到来自疫情的打击;另一方面,在需求和供给的动态匹配下,小家电自身便利属性使其迅速到达平衡位置。

  西南证券表示,短期疫情影响不会缩减家电需求市场,但疫情期间零售端下行无可避免,家电作为耐用消费品,中长期来看消费需求仍会释放,因此,中长期投资逻辑不变。白电方面,仍然关注格力电器、美的集团等龙头企业。行业洗牌继续,集中度持续提升,马太效应强化,龙头市占率不断提高。厨电方面,关注老板电器(行情002508,诊股)。地产竣工持续好转,预期家电终端需求加速增长;精装修占比提升,品牌知名度更广的企业占据优势。小家电方面,推荐关注九阳股份(行情002242,诊股)、小熊电器。小家电以线上消费为主,并且无需安装,短期内受疫情影响最小,长期来看成长空间广阔。

关键词阅读:小家电

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