“视频游戏巨头”开始布局奢侈品

　　将腾讯称为中国的“视频游戏巨头”的时代很快就会成为过去。去年视频游戏行业出现“发展迟缓”之后，这家互联网公司已开始实现其业务模式的转型和多元化。从那时起，腾讯对奢侈品牌推动增长的依赖程度已经达到了一个新的水平，因为腾讯将面临主导该领域的激烈竞争。

　　腾讯并不是唯一一个投资中国奢侈品的企业。其主要竞争对手阿里巴巴集团也加大了吸引品牌在其平台上销售的努力，包括建立独家在线平台奢侈品馆。阿里巴巴的平台上有一系列高端玩家，如Loewe，Valentino和Tiffany等知名品牌。

　　但腾讯拥有微信的用户量优势。如今，任何在中国开展业务的奢侈品牌都拥有微信官方账号（订阅号或服务号，或两者都有）。拥有大量广告预算的玩家，如Christian Dior，Tiffany，Cartier，Gucci和Louis Vuitton等知名品牌，经常在中国主要假期使用Moments广告，小程序和微信支付，为购物者提供完整的在线零售体验。

　　一些奢侈品牌也是微信新功能的早期支持者之一。例如，法国品牌Christian Dior（迪奥）是2016年第一个在微信上销售的奢侈品牌。这种做法现在被奢侈品行业广泛采用。最近， 迪奥再次成为第一个通过微信小程序在线直播销售的公司，该公司计划培育和货币化。

　　为了获得更高的市场份额，腾讯已经越来越多地将其广告服务扩展到希望吸引富裕的中国游客的奢侈品牌。例如，在美国，它去年成立了一个名为腾讯国际商业集团的子公司。