泸州老窖股价两月下跌20% 白酒“老三”频繁提价不被看好?

1评论 2019-12-03 16:38:43 来源:金融界网站 作者:闫利 赶紧加自选!这票可能要成妖

近2个月时间,泸州老窖股价已下跌近20%。

  素有“提价王”之称的泸州老窖(行情000568,诊股)在近日动作频频。

  上月刚宣布对国窖1573系列产品进行提价不久,国窖1573系列再度调价。目前,43度国窖1573零售价调整为969元/瓶,46度国窖1573零售价调整为1009元/瓶,国宝红产品零售价1299元/瓶。配合泸州老窖大单品52度国窖1573售价1299元/瓶,泸州老窖1573系列产品均站上千元台阶。

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  吃过“降价”亏

  作为高端一线白酒,比起茅台和五粮液(行情000858,诊股),泸州老窖在价格调整上以前多次吃亏。

  1988年,随着名酒市场定价权放开,茅五泸等品牌如坐火箭,轮番猛涨。而在这场席卷全行业的涨价潮中,泸州老窖反而采取降价策略,不仅弄丢了祖传的高端品牌形象,还跌出一线队伍。

  这也是业内人士称, 泸州老窖的价格变动频次最频繁,而且以前还偏爱向下调整,以至于旗下经销商大换血,并在后续酿成盈利滑坡苦果。

  在吸取教训后,如今泸州老窖采取了“小幅多频”的提价策略。用泸州老窖董事长刘淼在5月份股东大会上的话说,就是“要紧跟五粮液的步伐,提升终端零售价”。不过,白酒行业专家铁犁曾表示,提价能不能成功,取决于消费者认不认可,而成交价低于指导价,说明消费者不认可这个价格。

  据调研,今年以来提价的第八代五粮液,终端建议零售价是1399元,但事实上到手价均低于1399元。但是,能把价格维持在千元以上,也算达成了五粮液的短期目标。而泸州老窖的短期目标也是希望将高端白酒稳定在千元以上。

  机构看好

  业内人士称,一线酒企通过提价打开二线酒企跟涨的空间、前几次提价就可以看出这是全行业的行为,后续其他酒企或也将跟进提价。从公司前几次提价的市场反应来看并没有出现销量下滑的情况,调整价格次数多反倒可以说明公司营销敏感度更强,更能掌握市场竞争动向。

  招商证券(行情600999,诊股)则在研报中表示,国窖1573提价政策推出“三连调”(11月上调20元/瓶,发货价至820元,春节前仍将有两次提价动作),结合公司近两年春节政策及明年春节较早因素,预计公司通过提价刺激经销商打款,以期配合较高费用冲刺开门红。

  招商证券表示,相对上一轮冒进大幅提价,泸州老窖年内操作执行上更加稳健务实,是公司中长期持续稳健复兴的基础。

  股价已下跌20%

  不过,近期由于年内白酒股涨幅过高、估值偏高且消费税的利空影响,泸州老窖也免不了受挫股价下跌。近2个月时间,泸州老窖股价已下跌近20%。

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  考虑到国窖1573营收占比已高达53.83%,未来一旦提价后高端白酒增速放缓,公司总营收持续高增长或将式微。

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关键词阅读:泸州老窖提价

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