[创业黑马]国产手机要当心那个油腻懂事的苹果

1评论 2019-10-14 00:00:00 来源:上市公司官网 感谢300643

  一个智商和情商都在线的苹果才是国产手机的大敌。

  如果把苹果比作美女,乔布斯和库克时代的风韵截然不同。

  2007年的初代iPhone让苹果秒变女神,顾盼生辉,风华绝代,只可远观,不可亵玩,纵有不安分的枭雄挑战,也只会引发成语接龙:螳臂当车,蚍蜉撼树,不自量力……

  失去乔布斯的苹果退化为网红,颜值依然在线,流量仍然能打,但美誉度顶不住鬼畜,威慑力止不住碰瓷,连退圈的老罗都通过内涵苹果,暗示重返手机圈的决心。

  苹果就像是一座曾经巍峨却年久失修的神殿,来来往往的窥视者仍愿为乔布斯折腰,但也会对着山门踹上两脚。

  当年的乔布斯一件黑色高领衫,一条蓝色牛仔裤,就能把产品发布会开成粉丝见面会,放眼全球科技圈还有谁?唐传奇《虬髯客》里,李世民不衫不履,满座风生,气场碾压一众豪杰,大概就是这种感觉了。

  从2011年10月5日第一次登台开始,库克勉力维持着乔布斯的宗师气象,但总给人一种“虽为江湖人,不知江湖事”的蒙昧,尤其是友商集中火力时,苹果却只能端着身架,自缚手足,打不还手,骂不还口,以不变应万变,很像是金庸笔下的丐帮掌门,再威风也要忍受弟子们的一口浓痰。

  有人把苹果和国产手机的关系概括为“以前看不上,现在不好提”,其实库克的苦衷就是三个大写的“不”字。

  第一,不能进行任何正式或非正式的回应。

  iPhone在价格、系统和品牌上与大多数国产手机并不构成竞争关系,华为OV的新机不论定位如何,却总是喜欢死怼苹果,其实最便宜的iPhone XR发布时也要6499元,想想都替库克头痛,如果匹克和特步死磕耐克和阿迪,后者如何拆招?

  任何回应都可能被过度解读:假如苹果尖酸刻薄,多半会被指责傲慢自大;如果轻描淡写,会被理解成抱残守缺、固步自封;设若怒发冲冠,目眦尽裂,肯定被说成是掩盖内心的“惊慌”;所以两害相权取其轻,八年如一日甘当标靶,就是苹果唯一也最好的选择了。

  第二,不能争论任何技术话题。

  过去几年,苹果与三星撕得很热闹,与国产手机缺乏互动,但并不妨碍每次发布会都受到华米OV的特别关注,iPhone的双卡双待、刘海屏、Face ID、5G、成像效果等槽点,都被挖出来“碾压”,实际上,苹果看重技术、性能和系统的平衡稳定,国产手机希望突出卖点争取印象分,大家目标不同而已。

  比如快充,华为、小米旗舰机慷慨附赠45W充电套装,看起来确实比死守祖传5V/1A的iPhone更有诚意,苹果官网虽有适配iPhone、iPad、Mac的多种快充产品可选,但200-600元的定价太过昂贵,用户端的存在感并不高。

  这背后就是两种产品哲学之争,与技术无关。

  安卓的逻辑是,你有电量恐惧症?我就给你大电池,华米OV有不少5000mAh的机型,个别品牌甚至有12000mAh的超级容量;大电池充电太慢?OK,我给你附赠大功率快充,OPPO的“充电5分钟使用2小时”深入人心;快充可能让电池寿命缩减三分之一?没事,反正安卓手机超过18个月就会卡顿,即令现在已经延长到22个月,你肯定也会在电池报销前换机啦。

  苹果的逻辑与此不同,iPhone的电池容量过去保持在2000-3000mAh,今年iPhone11 pro才增加到3650mAh,有好事者做过测试,使用iPhone11标充半小时可以从14%加电到50%,18W的PD快充大约是67%,快充的必要性并不大。去年Phonearena做过测试,在保持相同室温和运行参数情况下,华为Mate20的电池时长为14小时26分钟,iPhone XR是11小时1分钟,但前者用的是4000mAh电池,后者只有2942mAh。

  类似的还有5G。

  今年是5G元年,截止到9月共有18款国产5G新机面世,概念炒得风生水起,而苹果热情不高,让很多人试图研究背后的真相,其实更好的设问是为什么末代4G的iPhone11反而卖得好?

  原因很简单,5G在任何国家都没有完全覆盖,大多数APP没有针对性适配,用户根本体验不到速度优势,三大运营商的5G资费贵得离谱,最便宜的联通套餐也要200元起步。

  此外就是苹果和华为的定位差异。

  苹果是一家消费电子公司,在终端设备上应用新技术相对谨慎,倾向于等待软硬件的成熟匹配,今年Q1美国专利和商标局已经受理了苹果用于5G的毫米波通讯和天线技术申请,而华为本质上是一家基础通讯技术和设备公司,拥有全球28%的市场份额,消费者BG虽然贡献了总营收的40%,但始终是华为的副业。

  离开魅族的李楠也觉得,“基本上iPhone12出来之前所有5G手机都是小白鼠,别听那帮不要脸的品牌吹nb,他们的研发部门在后面拼命改bug呢。”黄章也说,5G手机又笨又重,即便只用4G也更耗电,后年才算基本成熟。

  他们的说法或许各有深意,但中国通讯研究院的数据不骗人,9月4G手机出货3428万部,5G手机仅49.7万部,甚至2G手机都比5G卖得好,这也变相印证了5G尚未普及的现实。

  第三是不能打官司。

  真正敢捋苹果虎须的不是三星反倒是国产手机,2016年北京知识产权局认定,Phone6和iPhone6 Plus的外观设计侵犯了中国佰利手机的专利,责令苹果公司停止销售iPhone6和iPhone6 Plus两款机型,2017年事件升级到诉讼阶段,经过一系列反转再反转,苹果笑到了最后,佰利公司随即破产并消失在人们的视野中。

  手机从互怼激化到诉讼风险很大,因为外观设计或实用新型是否侵权的判定相当复杂,技术参数、工艺流程等更是涉及大量保密资料,跨国官司尤其旷日持久,除了让律师团队赚得盆满钵满,对手机厂商和生意本身没有任何好处。

  目前的情况是,安卓手机掌握了相当的话语权,调侃苹果成了潮流,但在大家等着看笑话时,库克却突然带来了一款卖得极好的新机——完美压制华为Mate30的iPhone11,这是什么情况?

  这款新机很可能比苹果首款大屏机iPhone6更受欢迎,加上美国感恩节、黑色星期五、圣诞购物季以及中国的热销,下半年的出货量就会突破7500万台,全系总出货量超过2亿台,要知道余承东给Mate30设定的目标仅为2000万台而已,公众期待的华为吊打苹果的情况在消费端并未成为现实。

  来自小米的微博认证用户@Edward主教总结了iPhone11的三大优势:前置摄像头支持高帧率慢速录像,A13芯片配合软件支持4机位拍摄,超广角镜头的画面控制力极强,用他的话说,这绝对是一款被低估的设备。

  苹果在一片看衰中突然复兴,主要还是放下了乔布斯时代的偶像包袱,库克用8年时光学会了苹果原来看不上、国产手机却玩得风生水起的营销技巧。

  比如便宜,库克在欧洲相当“真诚”的表示,“我们一直努力将价格保持在尽可能低的水平”,罗永浩大骂这是“耍无赖”,但便宜1000元的iPhone11确实真香了。

  再比如前后双摄和成像效果,一向是国产手机的发力点,最近更有从美颜发展到整形的趋势,iPhone11这次终于做了回击,前后摄像头均支持4K 60P视频录制和光学防抖,视频可以直接编辑,XDR超视网膜显示屏搭配双灯3摄浴霸,完美响应了强光环境,3摄同时开启可以实现多景别和画中画,色彩和曝光保持一致,后摄布置了麦克风,支持音频变焦,在全民视频的今天,这有多重要不言而喻。

  更要命的是库克还学会了怼人。

  以前苹果发布会除了偶尔挖苦不成气候的谷歌亲儿子pixel,极少“误伤”友军,但iPhone11发布会的CPU环节罕见怼上了华为P30 pro的麒麟980,态度虽然比余承东Mate30全场摩擦iPhone温和多了,毕竟是破天荒第一次。

  千万不要把iPhone11对中国消费者的照顾和讨好看做是普通的产品迭代,这种从使用场景到消费习惯的针对优化,说明苹果正重新审视占据总营收25%的中国市场。

  华米OV并不怕一个装X的苹果,怕的是一个知情识趣、油腻懂事、深通权变、八面玲珑的苹果。

  过去几年,苹果的智商和情商并不随时在线,但从数据中心设在贵州,及时下架争议APP,再到全力向年轻人示好,这样的苹果也许才是国产手机应该担心的。

  [本文作者虫二,文中所述为作者独立观点,不代表i黑马立场。推荐关注i黑马订阅号(ID:iheima)。]

  虫二

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