新希望乳业发力功能性乳品 创“芯”护眼奶呵护青少年眼睛

1评论 2019-09-26 11:46:00 来源:中国金融新闻网 感谢300643

  9月17日,被誉为“中国鲜奶开发者大会”的第七届新鲜盛典在青岛召开,基于对行业发展以及消费趋势的变化洞察,新希望(行情000876,诊股)乳业携手大数据新零售以及奶业行业专家与重点企业代表,共研中国奶业的科技“芯”浪潮,共商民族乳企的数字化转型,共建中国鲜奶的新时代。会上,新希望乳业发布新品eyes care养眼青少年牛奶,为青少年视力保驾护航。

  芯产品直击鲜需求

  近两年来,青少年近视相关话题频现热搜,引发社会高度关注。世界卫生组织发布的一项研究结果显示,目前我国近视患者有7亿之多,青少年近视率居世界第一。2018年全国青少年总体近视率达到 53.6%。新希望乳业作为乳企引鲜者,率先关注到青少年消费者的护眼需求,并以此为突破点,研发出具有护眼作用的功能性乳品。

  eyes care养眼青少年牛奶是新乳业(行情002946,诊股)与成都中医大银海眼科医院共同的智慧成果。按照双方联合研发的青少年双眼养护专业配方,选用新乳业自有现代化牧场生产的优质奶源,配合叶黄素酯、枸杞、牡丹籽油等多种养眼元素,辅以乳糖水解技术缓解乳糖不耐,让孩子在日常饮用鲜奶的同时,改善眼睛健康。把目光聚焦在5-12岁的青少年群体,锁定视力呵护。

  调查显示,除去学业压力增大以及电子设备的影响外,视力发育营养的补充不足,是影响青少年视力的重要因素。新乳业的新品护眼奶即从营养补充的角度切入,以食为补,通过加入“新鲜营养”实现对眼睛的健康呵护,完成了新乳业在低温鲜奶领域的又一次差异化创新,也开创了低温鲜奶护眼产品的先河。

  这是一次由内而外的“芯”“鲜”改善。对于新品护眼奶,新乳业不仅进行了口味的创新,同时发布经典原味和草莓口味;而且在产品包装上也做了精心构思,以新乳业的IP形象黑小优为原型,采用当下最流行的设计“自立袋+蘑菇盖”,直击青少年的“最in审美”,打造出专属青少年的“每日鲜呵护”养眼鲜奶。新乳业董事长席刚透露,未来新乳业会进一步布局功能性乳品,并将这一品类作为“主要方向”。

  鲜供给引领新国潮

  在互联网消费升级、消费需求持续更新的时代,怎样切实做好“引鲜”,成为乳品企业在新时期面临的新课题。在新鲜乳企代表新乳业看来,引鲜就是要以新鲜一代的新需求为核心,以核芯技术研发为支撑,智造契合消费者需求的鲜产品,为中国鲜乳业的发展指引风向。此次护眼奶的发布,便是新乳业实现的又一次“引鲜”,为低温鲜奶产品研发提供新方向的同时,也为产品营销指引出新的潮流选择。

  近年来,随着国产品牌崛起,买国货、用国货已经成为国潮青年的日常。在新鲜盛典中,新乳业把握“国货正兴、国潮当行”的趋势,与中国击剑队携手,共同开展国潮走秀活动,加强国货“国潮”在消费者沟通端的品牌认知。

  “中国的企业更懂中国消费者的需求,这是我们的机会,也是我们的责任,应该更好用创新来满足这些需求,形成国货的特有竞争力。”为此,新乳业积极推进数字化转型,以科技创新为企业发展基因,全力推动“乳业全球智库”建设,开发出黄金24小时等潮流健康产品,成为更多新鲜一代的潮流之选。

  从立足本土资源做“国民鲜奶”,到洞察消费需求做“养眼青少年牛奶”,新乳业不断将国货“国潮”的内涵拓展丰富。“国潮的意义,就是用更优质、更创新的产品,让更多人爱上国货。”席刚表示,未来,新乳业将通过全面数字化,将消费者的需求和沟通、产业链的资源优势、企业的科技创新紧密结合在一起,全面提升民族乳业的竞争力,与同行业一起,为中国奶业的全面振兴发挥力量。

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