ChinaJoy遇冷折射游戏行业洗牌

1评论 2019-08-06 03:19:20 来源:中国证券报 作者:于蒙蒙 下一只“省广集团”

  8月5日,一年一度的游戏业盛会ChinaJoy在上海落下帷幕。中国证券报记者在展会期间走访各家游戏展商听到最多的词汇是“冷清”。一些多年参展的公司悄然消失,发布会活动亦锐减过半。而尽管有机构披露上半年行业收入正增长,但“产品荒”让不少中小厂商日子不好过。业内人士指出,ChinaJoy展会出现的变化,反映出行业的现状。随着行业洗牌,领头企业的地位在竞争中将得以进一步巩固。出海业务则成为赢家们的另一块战场。

  中小厂商“逃离”

  大批中小厂商和渠道商未参与此次展会,这引起业内关注。“前几年比较热闹的应用商店渠道,类似应用宝、UC、百度等都不见了,取而代之的是一些手机厂商以及手机运营商渠道,还有一些依靠游戏的直播平台。不过,斗鱼等几家头部直播平台未来参会。”深圳一家手游公司人士沈昊(化名)称,往年各种周边活动大概150多个,今年大概缩减一半。ChinaJoy展商的变化反映了行业的现状。

  “2016年、2017年,ChinaJoy可以说是盛大的聚会。当时,我以游客身份来参观,整个会场水泄不通到处都走不动。”华东一家游戏上市公司人士黄凌(化名)不免感慨。

  自2018年3月末开始,国产游戏版号审批出现长达9个多月的停滞期。“尤其是2018年下半年开始,版号政策收紧,厂商不是特别好过,这在ChinaJoy上能大体反映出来。”黄凌表示,今年展会期间发布会比往年少,可能是受早前政策的影响,中小型游戏厂商还没有缓过神来。

  中小厂商首当其冲面临的问题是产品荒。伽马数据《2019年1-3月移动游戏报告》显示,今年一季度,收入TOP50的新游数量较去年同期大幅下滑,仅为3款;去年同期这一数据为8款。上海一家券商传媒分析师指出,产品荒主要涉及中小厂商,中长尾的游戏增速放缓影响了整体行业。

  此次ChinaJoy的展位也出现了一些微妙变化。在一家游戏龙头企业工作的杨慧(化名)发现,腾讯在寸土寸金的N4馆比去年多租了一个展位,“N4馆是一个核心展馆,几个大厂商都在N4馆,这里有集聚效应。”

  往年展馆的主要参展对象是主流游戏厂商,今年则多了包括快手、百度贴吧等新面孔。沈昊指出,新势力出现也折射出行业的现状。ChinaJoy对厂商来说花费不低,现金流好或处于快速发展的企业才能够投入。

  出海业务受追捧

  展会冷清,但游戏出海业务受到追捧。领军企业尤其重视海外业务。

  8月1日,在2019年中国国际数字娱乐产业大会上,多家企业高管均不同程度谈及对出海业务的重视。巨人网络(行情002558,诊股)总裁刘伟指出,推动文化出海,游戏拥有独到的优势,并介绍该公司在年初启动的出海计划。腾讯公司高级副总裁马晓轶介绍,在相关媒体的IP出海报告中,腾讯占据了榜单前二十中的十一席。今年上半年,游族网络(行情002174,诊股)在海外发行的《权力的游戏 凛冬将至》页游英文版获得多次Facebook全球推荐。

  中国证券报记者注意到,B馆云集众多游戏服务商,其中以出海业务的居多。一家杭州的金融科技公司人士介绍,该公司立足跨境收款,将金融科技产品与海外游戏、变现等业务相结合,定制一套应用收款方案。在相隔不远的展位,一家广州专门服务出海业务的翻译公司展位上罗列众多游戏产品LOGO。该公司负责人称,公司目前布局海外多地,为游戏厂商提供多种语言版本。

  出海受热捧得益于收入的迅猛增长。伽马数据日前发布的游戏产业半年报报告显示,今年上半年,中国自主研发网游海外市场实际销售收入为57.3亿美元,同比增长23.8%,较去年同期增速有所突破。伽马数据指出,这一变化受到多方面因素影响。首先,中国游戏市场发展迅速,游戏研发水平不断提高,从而增强中国自研产品在海外的竞争优势。其次,国内市场压力较大,很多企业在海外市场寻找机会。

关键词阅读:ChinaJoy 游戏行业

责任编辑:付健青 RF13564
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