[阳光城]在无尽光芒中呼唤你!一场60天暖爆福州的焕新之旅

1评论 2019-07-21 00:00:00 来源:上市公司官网 感谢300643

  这个初夏,阳光城(行情000671,诊股)在故乡福州开启了一场与城市的美好遇见。在长达60天的时间跨度内,福州区域公司携三城多盘联动,撬动线上线下逾20万人次参与,传播量覆盖近300万人次。在过去的4、5月里,半个福州城与阳光城一起,与城市加温,共赴无尽光芒焕新之旅。

  2019,是阳光城集团发轫于福州的第24年,也是阳光城蝉联福州楼市“七连冠”后的全新开篇。在一座城市沉淀24年的地产品牌升级路径遇见那些美好与生活故事……

  当许巍携《无尽光芒》仗剑而来,邂逅一座城市的人居理想。当覆盖近百万人次的文创与营销服务季,共同点亮这个城市的无尽光芒。“无尽光芒”品牌焕新季,让生活向阳美好。

  https://mp.weixin.qq.com/s/a-grN7GPiiS8N_S3Z4pJ9w

  PART.1

  “光的序章”

  ///

  当品牌升级计划遇见许巍

  △许巍

  久违6年,许巍带着《无尽光芒》归来,那个心怀“仗剑梦”的少年依旧满怀着对生活的热爱,在阳光下奋力奔跑。

  是注定的契合?是天然的缘分?

  阳光城特约赞助《无尽光芒》许巍演唱会福州站,并以此为契,开启“无尽光芒”品牌焕新季。

  当24年的阳光城谋动品牌焕新,恰在此时,遇见对的人。这张倾注着许巍无限匠心的专辑,是炽热的生命力,更是阳光城诉求的音乐式表达。

  曾记否,演唱会现场,归来的许巍对于阳光城的答谢,流溢并不修饰的真挚。

  全场近10000人同时挥动阳光城夜光海报的大合唱,是品牌计划最好的诠释。

  https://mp.weixin.qq.com/s/a-grN7GPiiS8N_S3Z4pJ9w

  △演唱会现场图

  跨界视觉

  让品牌记忆更有符号化

  △无尽光芒主视觉

  新视觉的炽热,在营销为主基调的地产行业圈内刷新了新的认知。阳光城福州推出了全新的视觉,以红、蓝色调为基底,色彩浓烈,让文艺因子渗入品牌品牌焕新。

  △无尽光芒书法体

  不变的太阳,遐想其中喷薄而出的温暖和生命力;福州广告业界翘楚,又身兼知名书法达人林志强先生“无尽光芒”四个大字,是恣意的人生观、诠释着洒脱与热爱。

  “光”的衍生品

  让品牌创意显性传播

  阳光城以“光”为灵感,制“光”的衍生品。

  色彩洋溢,创意的触角伸向每一个生活的角落。

  福州的生活色彩,更趋时尚。

  △无尽光芒系列礼品

  从钥匙扣、手机壳、手机壁纸,到T恤、保温杯、记事本、晴雨伞……“无尽光芒限定系列”,每一个系列产品的出炉,都收获fans们的热烈追捧,受全城哄抢。

  让阳光炽热生活,让创意与品牌无所不在。

  △无尽光芒系列礼品

  让人感到温暖的,都是光芒——音乐是、艺术是、城市是、人也是。

  这是阳光城对“阳光式美好”的诠释。

  PART.2

  流动的“光芒”

  ///

  记录那些被不断提及的记忆闪光

  每一座城市,都有一群人向光生活。在福州,在阳光城,一场以“无尽光芒”为名的城市焕新,开启“阳光式美好”的一次又一次探索。

  序曲已奏,向着光和热爱,美好正式开篇。

  关键词:乐观

  寻找那些逝去的“天涯梦”

  “仗剑体”海报全网征集

  “曾梦想仗剑走天涯,看一看世界的繁华。”

  一则仗剑体海报生成的H5传播,征集这座城市里,怀抱梦想,始终乐观向上的生活者。

  △仗剑体海报H5

  借由许巍《曾经的你》中,那句广为流传的经典,阳光城福州区域公司开启征集那些年天涯梦背后的故事——

  曾梦想仗剑走天涯,如今只想给你买奶茶;

  曾梦想仗剑走天涯,后来披风给了她;

  曾梦想仗剑走天涯,谁知抬头只见六便士。

  △仗剑体海报投稿

  4天之内,微信后台接收到近900张海报投稿。戏谑、调侃的语气背后,是对当下美好的记录,是对未来生活的无限憧憬。

  关键词:温暖

  还她一场因我而"取消"的演唱会

  母亲节赠票互动

  △母亲节推文截图

  曾梦想仗剑走天涯的,除了你,或许还有你的母亲。为了孕育、诞下、培养每一个生命,她们甚至付出了自己的整个青春。

  △母亲节推文评论截图

  在母亲节前,阳光城福州区域公司发起号召,带妈妈们去看看她未曾见过的光芒,去进行一次因“你”而搁置的计划。近2000名网友参与其中,在留言板上写下了他们与母亲的故事。

  关键词:炽热

  为城市注入“逐光”生活理念

  阳光公益跑

  △阳光公益跑主视觉

  初夏的榕城,是这座城市万物生长的季节。一场以【阳光RUN 活力FUN】为名的阳光公益跑在福州江滨路西海岸鸣枪开跑。这是一场以快乐、健康、公益为宗旨的活动,上千位跑者向着阳光,努力奔跑。

  △阳光公益跑活动现场图

  终点处设有“阳光书香小屋”捐书处,现场捐赠图书近万本,同时,活动的爱心基金也将以书籍的方式捐赠。冠军选手接过代表爱与公益的火炬,点燃城市希望,为城市未来赋能。

  关键词:美好

  发现生活中的每一次美好

  “无尽光芒”摄影大赛

  生活中的美好,是由一个又一个微光时刻汇聚而成的。阳光城发起“无尽光芒”摄影大赛,号召全体业主以发现美的眼睛,记录生活。

  &

关键词阅读:阳光城

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