奥康国际:新消费时代 线上线下全渠道布局探寻盈利新增长点

  金融界网站讯  4月25日晚间,奥康国际(603001.SH)发布2018年年报显示,全年实现营业收入30.43亿元,归母净利1.37亿元,均较去年有所缩减。全年经营性现金流净额为3.19亿元,较上年同期增加5,888.34万元,同比增长22.63%。整体来看,受消费升级,消费趋势转变的影响,2018年奥康国际的业绩受到一定程度的影响,但这也为其聚焦产品升级、库存优化和渠道布局提供了良机。

  报告期内,奥康国际加强内控,优化结构,实现了运营效率的提升。其销售费用和财务费用较上年同期分别减少8090.22万元和932.69万元,同比分别减少14.93%和219.87%。同时,研发费用达到4040.69万元,同比增加4.13%。

  从产品贡献来看,报告期内,男鞋是奥康国际营业收入的主要来源,全年取得营业收入18.29亿元,占总营收比达到60.67%,毛利率较上年同期上升0.67个百分点;女鞋和皮具分别实现营业收入9.17亿元和2.69亿元,占总营收比分别为30.41%和8.93%。

  此外,年报披露奥康国际2018年度利润分配预案为10派3元(含税),年度现金分红总额1.17亿元,使得股东得到了良好回报。

  同时,奥康国际还披露了2019年一季度报告,一季度经营效率有所改善,使得管理费用和财务费用较上年同期分别下降3.46%和84.58%。

  公益赋能提升品牌美誉度

  报告期内,奥康国际实施以“奥康”自有品牌为主,“康龙”、“斯凯奇”及“彪马”等品牌为辅的多品牌运营模式,且与比利时鞋服巨头Cortina、印度知名户外品牌Woodland以及国际体育用品零售巨头INTERSPORT(宜动体育)达成战略合作。此外,奥康品牌以产品品类化为导向,推出了“止滑鞋”、“舒适透”、“爱与面包”等系列产品,并结合各种推广活动,如通过“426”携手京东打造“以旧换新•绿色行动”活动,将公益和品牌有机结合,提升品牌美誉度。2018年,奥康品牌价值达212.51亿元,稳居鞋行业榜首。

  分品牌来看,报告期内,“奥康”自有品牌实现营业收入20.51亿元,占总营收比达到68%;“康龙”和“斯凯奇”分别实现营业收入4.25亿元和1.91亿元,占总营收比分别为14.11%和6.33%。

  线上线下一体化运营实现消费者全覆盖

  报告期内,奥康国际推动线上线下全渠道发展的销售模式。

  其中,对于线下传统实体店,该公司在加快店铺的拓展速度,推动购物中心渠道发展的同时,通过建设智慧门店,将体验服务与智能导购深度融合,对线下营销进行个性化服务变革。

  对于线上销售渠道的扩展,报告期内,奥康国际与阿里巴巴、京东就“新零售”及“无界零售”项目进行战略合作,对终端门店实行赋能与改造,进一步优化线上线下全渠道的融合,提升运营效率。截止目前,奥康国际线上主要销售渠道包括淘宝、天猫、京东、唯品会、拼多多等第三方平台以及该公司自建网络商城奥康商城。据年报披露,该公司仅用了不到年的时间完成了新零售变革的华丽转变,新零售会员达到1,300万,会员复购率同比增长超50%。

  对于未来的渠道扩展,据其自身表示,2019年,奥康国际将进一步聚焦消费者需求,调整传统渠道,通过牵手大润发、苏果等社区商超,以街店、百货、购物中心、奥特莱斯等全渠道布局,实现消费者全覆盖。

关键词阅读:奥康 营业收入 销售模式

责任编辑:Robot RF13015
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