国家发改委办公厅近日下发了关于征求对《推动汽车、家电、消费电子产品更新消费及促进循环经济发展实施方案（2019－2020年）（征求意见稿）》意见的函。在征求意见稿中，拟开展家电“以旧换新”活动，对新型绿色、智能化家电产品给予不高于产品价格13％的补贴，单台上限800元。

　　山西证券分析师石晋表示，2019年家电行业依旧将是曲折前行。细分领域来看，洗衣机方面，替换需求成为主要需求，竞争格局呈现强者愈强，品牌集中度进一步提升，行业升级趋势明显；厨电方面，从宏观经济及房地产发展来看，短期内传统厨电面临价量双重压力，并向“普及+置换”转化，但嵌入集成式的市场需求有望引发新爆点，行业龙头估值低于历史表现，浮现投资价值。传统小家电零售额增速放缓，均价普遍上涨，新型消费人群崛起，新兴品类加速扩张。2019年家电市场将呈现整体疲弱，局部亮点，市场竞争更加激烈，龙头优势愈加明显。在宏观环境基本稳定、房地产投资增速放缓、城乡可支配收入差距缩小、家电市场规模同比下降的背景下，结构性看好子行业表现。

　　个股机会方面，中信建投分析师陈伟奇表示，白电领域看好龙头地位稳固，建议关注业绩增长强劲的三大白电龙头格力电器、美的集团、青岛海尔；厨电看好华帝股份、老板电器、浙江美大；小家电看好苏泊尔、科沃斯等。

　　长江证券表示，持续推荐估值相对不高且在全球有竞争力的行业龙头格力电器、美的集团及青岛海尔；从抵御周期角度考虑，推荐综合竞争力较强小家电龙头九阳股份及苏泊尔；此外，基于长期视角以及基自上而下维度考虑，依旧坚定看好厨电及中央空调的发展前景，推荐华帝股份、老板电器及海信家电。