又有多款新进口游戏可以玩了，你会掏钱吗？

　　昨日，新闻出版总署网站显示：进口网络游戏版号已经恢复发放，首批30个版号于3月29日获批，包括5款端游、3款主机游、22款手游。上次审批进口游戏版号的时间为2018年2月11日，已过去一年的时间。

　　而这批游戏不乏看点，其中游族网络和腾讯的《权力的游戏·凛冬将至》、网易的《迷室3》、完美世界的《洪潮之焰》等游戏获批。

　　此外还有6家A股公司获得游戏版号。受此影响，骅威文化、天舟文化、游久游戏、中青宝等上演涨停潮。

　　苦版号未发久矣

　　此次30款游戏过审，是创下了近八年来的新低，继续保持着进口游戏审批收紧的势头。

　　虽然获批的进口游戏版号不多，但是进口游戏版号的恢复给整个游戏行业吃了一颗“定心丸”。

　　在刚刚过去的2018年，国内游戏市场实际销售收入为2144.4亿元，同比增长5.3％，增速较2017年的23％下滑了17.7％，过去十年首次进入了个位数增长阶段。这与监管因素、买量成本上升和创新空间缩小有关。在去年3月，国内游戏市场版号停止发放，影响了部分新品的推出进程；去年互联网流量价格持续上行，导致游戏的拉新成本不断升高；而由于端转手和页转手红利消失；手游在类型上的创新走入深水区，新游戏创新乏力。

　　在A股市场上，去年经营网络游戏的上市公司业绩也是惨不忍睹，天神娱乐以亏损75.21亿元成为亏损王，还有掌趣科技、奥飞娱乐、大晟文化等个股亏损超过10亿元，商誉减值成为了业绩亏损的重要因素。

　　但随着去年12月版号的审批开始恢复，游戏版号的顾虑得以缓解，去年12月至今年3月分别审批通过了164、283、279和166个版号，市场的新品供给也显著增多，游戏市场重现生机。而这次进口游戏审批的姗姗来迟，也让国内公司与海外联合研发、或使用海外热门IP的游戏得到了表现机会。

　　海外布局先行一步

　　在这次进口游戏版号获批前，国内的游戏公司早就开始了海外市场的布局。

　　招商证券指出，在出海游戏的公司布局上，处于头部公司的智明星通（中文传媒）、IGG、点点互动（世纪华通）表现稳定，而2018年腾讯、网易作为出海新秀表现抢眼。

　　腾讯自2013年起就积极收购持有海外公司股份，利用自身的平台优势和规模优势与各类公司展开合作，以打通出海的道路。

　　腾讯一方面通过收购海外游戏研发公司以加强自研游戏布局，另一方面收购海外发行渠道，以复制其在国内“渠道端+内容端”的成功路径。去年它主推的出海游戏包括王者荣耀的海外版本《Arena of Valor》和吃鸡类手游《PUBG MOBILE》，根据它的半年报来看，前者已经积累超过1300万的日活用户，产生超过3000万美元的月流水；后者则在上线30天后，就在海外吸引超过1400万的日活用户，产生超过2000万美元的流水，并多次位于出海游戏单月下载榜单第一位。

　　网易则是通过自研和资源集聚，加强对日本市场的渗透，以此为海外据点巩固出海布局。在内容端，它在《阴阳师》后通过《荒野行动》、《第五人格》等多数自研产品加深布局，其中《阴阳师》在2017年2月上线首日登顶日本免费榜第一，《荒野行动》在2018年5月首日登顶中国出海手游收入榜第一并保持优势。

　　对于未来出海，招商证券认为，多数头部公司成功路径难以短时间复制。今后，如何找出特定市场缺少的题材并进行迅速、精准的投放将成为游戏成功的关键要素。一方面，未来休闲类的游戏表现值得期待；另一方面，国内出海在题材选择上倾向于自研IP，将使得出海游戏的题材更加新颖。

　　国金证券认为，2019年将是游戏行业集中度提高、公司持续分化的一年。受益的主要是两类公司：第一是“腾讯系”优质内容开发商，代表是世纪华通、金山软件、完美世界、游族网络；第二是具备鲜明特色的垂直开发商和发行商，代表是B站。“内容为王”和“垂直品类为王”的逻辑将同时成立，缺乏特色的公司将举步维艰。今年游戏行业的结构改善主要出现在供给端，海外市场将是一个新的增长点。

　　在经历商誉减值、版号审批重新开放等事件后，具备海外市场布局积淀的游戏行业，终于迎来了久违的暖春。