为什么阿里要投资康佳的互联网电视和OTT运营?

1评论 2019-01-25 10:53:40 来源:金融界网站 作者:骆思澄 纪实:捕获银星能源九连板

  金融界网站讯  近日,因为网飞(NETFlix)推出的《黑镜:潘达斯奈基》这部交互式电影的大火,再次引发了业界对于网飞的热议,其核心就是:国内OTT产业的发展距离出现网飞这样的公司还要多远?

  客观地说,答案其实并不乐观。虽然网飞更喜欢将自己定义为单纯的SP/CP(服务提供商、内容提供商),但内容与服务也是OTT产业大生态中的一环,其发展成熟,离不开运营模式完善、付费用户养成、资本长期支持等产业生态链其他环节的共同进步。以此来看,中国的OTT产业应该还有不少路要走。

  然而,前几日国内OTT圈的一则新闻,却透露出了不同寻常的产业信号。2019年1月18日举行的2019康佳互联网战略发布会上,康佳集团除了推出KKTV(康佳的互联网智能电视品牌)的新产品、易柚7(YIUI,康佳智能电视终端操作系统),以及易术互联网营销模型外,更是重磅宣布了其互联网智能电视品牌与OTT运营主体“易平方”,一同获得了阿里巴巴集团的战略投资。“双方表示,未来将会在互联网向物联网融合的道路上进一步展开合作。”

  康佳的OTT生态获得了阿里的战略投资,这个消息既出人意料,却又在情理之中。康佳作为家电行业的领先企业,此前在运营OTT时与BAT均有合作,此次却突然加入了阿里的阵营,着实出人意料。然而,从国内OTT的发展来看,这一事件也可以说是阶段性的必然。

  阿里的大野心

  回到标题的问题,阿里为什么要投资康佳的OTT?

  从产业侧看,OTT已经在2018年正式战胜DVB和IPTV,成为“客厅经济”的第一流量入口。而以智能电视为代表的家庭互联网,更是被誉为了“互联网的最后一个机会,物联网的第一个机会”。已陷入产业、技术瓶颈期的BAT,自然不会放过国内这个正冉冉升起的产业机遇。

  从行业格局看,当前国内OTT竞争,说成是BAT以资本、内容划分版图的“三国鼎立”还是符合实际情况的。在三方优势相差无几的情况下,尽力拉拢更多有价值的“盟友”加入己方阵营,就成了胜负的关键。

  从个案本身看,康佳的OTT本身也属于高成长性的优质业务标的,赚钱的买卖阿里自然不用过多犹豫。2018年上半年,康佳互联网业务营收超过3.5亿元,同比增长215%,KKTV也成为了互联网电视市占率第二的品牌。

  当然,对于阿里来说,最重要的,还是康佳2018年底已经达到3650万的智能终端累计激活量。按照每个终端对应3.8人的平均值计算,这就是接近1.4亿的用户数量。作为全球领先的数据运营互联网企业,用户数从来都是阿里最重视的,这也是由其超强的用户运营变现能力决定的。1.4亿用户的接入,对阿里的重要意义,自然怎么强调都不算过分。

  综合来看,战略投资康佳互联网业务,必定是阿里OTT战略的关键,肩负着阿里意图撬动国内OTT竞争格局的厚望。作为国内OTT“三国”中的一极,阿里的这一落子,也因此可以被看作产业整体将迎来全新发展局面的征兆。

  康佳的大目标

  对于康佳自身来说,接受阿里对其OTT生态的战略投资,同样是一步妙招。

  2018年5月,康佳集团宣布了2022年千亿营收的中期目标。虽然从目前来看,康佳集团做得很不错,深康佳A(行情000016,诊股)2018年前三季度营收同比增长47.6%,达到了297.6亿元。但人无远虑必有近忧,想要从300亿元左右的年收入水平,5年间跃升成为1000亿元这样的现象级企业,仅依靠深耕传统产业寻找增长空间,难度将高的吓人。最有效率的做法,莫过于乘上一个朝阳产业高速膨胀的东风,在产业发展中获取增长红利。从产业趋势、已有优势、增长态势三点分析康佳集团,以OTT、互联网智能电视为主的互联网业务显然非常符合对“东风”的要求。

  然而,“东风”也不是那么容易就能乘上的。依托品牌价值、资源优势,康佳在打造高质量软硬件终端、多元化运营OTT大屏等方面确实做得有声有色,2018年不但实现了盈利突破,更是促成了与南方新媒体的合作。易柚系统通过搭载爱视终端,实现了用户数量的突破。但对于雄心勃勃要构建“OTT生态共同体”、实行“易柚生态计划”的康佳OTT业务来说,总感觉在产业链中,仍然应该有更大的推动力支持才对。

  OTT的产业生态链,主要包括了终端、牌照、内容三个最重要的环节,另外还包括了应用开发商、营销服务商、第三方技术服务、第三方数据服务等。将目前康佳的OTT业务发展情况一一对比可以发现,终端是最大优势,与牌照商的合作顺利,新经济营销模型易术也构建完成。那么,康佳OTT业务发展瓶颈的可能性,就集中在了内容方面。

  内容方面,尽管如前文所说,康佳此前已经成功整合了包括BAT阵营在内的众多SP/CP。但对于野心更大的BAT来说,单纯提供内容与服务,可能会对其自身OTT业务造成冲击,因此内容的头部资源基本都是合作中的非卖品,意在提高其自身OTT的价值差异。而这显然不能成为康佳的战略选择,另起炉灶打造自身内容差异优势,成本与收益严重不成比例。加入一个最具优势的阵营,就成了康佳此时实现内容突破的最高效选择。

  与此同时,笔者认为,康佳选择阿里作为战略合作方,还应该源于其以智能科技为代表的新技术拓展,以及以线下营销为代表的新业态延伸所展现的出的优势有关。

  阿里巴巴集团副总裁、阿里大文娱优酷COO庄卓然在康佳的发布会上表示,“阿里将为康佳提供持续长期的服务价值,包括以优酷为主的内容引擎,以阿里巴巴达摩院人工智能实验室为核心的技术引擎,和新零售的基础设施,双方形成生态共同体,基于客厅大屏入口,加速物联网的发展进程。”

  庄卓然很聪明地没有提到阿里的资本优势。由于其行业地位、规模体量,阿里的投资,在很多企业眼里被视作具有“侵略性”。当然,不提资本优势、投资规模等,可能也是阿里知道,康佳“不差钱”,更看重的是资源与能力的合作。以康佳集团自身的规模,再加上背后“重量级”华侨城的坐镇,资本方面的风险的确可以几乎忽略不计。

  产业的大发展

  最后,让我们从更宏观的产业层面,来看一下阿里投资康佳这一事件,对国内OTT意味着什么,以及为什么笔者在前文会一再说,从产业角度分析,阿里投资康佳是“情理之中”,是国内OTT产业进入全新发展阶段的信号。

  OTT是当前最热风口之一,市面上的行研报告多不胜数。所以笔者也就偷个懒,不再赘述已经被一再提高的产业趋势与市场前景。在这里,只想说一个基本逻辑——掌握着最全面信息优势的行业巨头,一般能够最先、最准确获知行业趋势变化。也因此,产业、行业在迎来爆发的前夕,通常也是兼并整合高发、行业集中度大幅提高的时期。而最关键的兼并整合,往往发生在这一时期的最后,因为随着权重企业阵营归属的明确,也就意味着未来竞争格局的初现端倪。国民经济中的绝大部分产业、行业,都基本遵循着这一逻辑进行变化。

  现在来看,阿里投资康佳的意义就更加清晰了。与一般互联网品牌不同,作为家电行业传统强者的康佳地位超然,受外来资本影响很小。而当其明确阵营,并开始强强联合、整合资源时,就意味着OTT产业的未来格局的基础已经基本确定,真正做好了迎接爆发性增长的准备。

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关键词阅读:康佳 阿里 OTT

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