金融界网站讯 截至当前，可以说《延禧攻略》是2018年最“现象级”影视剧。口碑和营收大赚背后，《延禧攻略》也成为爱奇艺多年“创新攻略”成功的一个证明。在10月18日于上海举行的“2018爱奇艺iJOY悦享会”上，爱奇艺创始人、CEO龚宇等高管集体解读爱奇艺下一步战略与资源，也让其创新延续性、技术力和商业价值等有了更清晰的展示。

　　技术攻略：AI赋能创新

　　创新是爱奇艺一直强调的核心。龚宇在悦享会上继续强调，“爱奇艺8年多的发展历程中，最大的亮点就是创新。”

　　“无论是从技术、产品、内容、商业模式角度，业内其实有很多规则都是爱奇艺来确定的。”龚宇这番总结确实不是空话。从近期的“关闭视频前台播放量”以“热度评估体系”重新定义内容热度，到此前的付费会员剧改变营收结构、全面公开网络大电影票房分账数据激活创作热情、打造“云腾计划”等，爱奇艺都成为行业内“第一个吃螃蟹的人”。

　　而这些创新背后的关键词，始终围绕着：技术、用户、内容、营销。在商业领域，尤其是强调创新的互联网商业世界，核心模式确定之后的实践与迭代升级，如果能够快速证明可行、有纠错能力、有平台化的整合与生长能力，则往往会厚积薄发。

　　而爱奇艺通过技术驱动生态的探索显然找到了路径，也通过《延禧攻略》的成功，证明了路径可行。这方面的案例，国外最著名的当属Netflix。其通过技术能力提升观影体验，同时以大数据等方式抓取分析用户喜好，制作出了如《纸牌屋》、《黑镜》、《怪奇物语》等爆款原创剧集，赢的全球范围口碑和用户，也在资本市场上收获巨大成功，市值超过1500亿美金。

　　在这个背景下，在此次爱奇艺“2018爱奇艺iJOY悦享会”上，龚宇所分享的爱奇艺对于人工智能应用场景的现状和畅想，就带来更多想象空间。发言核心段落原文奉上：

　　人工智能就像人的智能一样，一个小朋友要学习就会越来越聪明，AI技术也需要时间，过去5~10年间，人工智能带来的变化主要出现在哪些方面呢？

　　首先是用户方面。除了各种各种智能分发、标注，我们还能做什么？现在传输都是编版压缩的，这个场景下只需要看清球和运动员的脸，和背后的踢球动作，而并不需要看清楚背景。用工智能技术可以分别识别出来脸，局部的球和脚，或者是腿，让影像清晰度更高，同时把背景压缩比更高，这使得画面主观上感觉更加的清晰，而且消耗的带宽或者数据量更小。这是进一步提高用户体验。

　　其次增加货币化能力，不仅是指对爱奇艺，也惠及合作伙伴，尤其是营销领域的合作伙伴。比如，我们现在可以识别出在某个吃饭的场景下，系统匹配给你推什么样的营销产品，或者服务，或者是外卖，或者是餐厅，或者是什么调料，饮料，食品等等。实际的效果我们检测过，比空投效果好很多。这对于广告主来说投入产出比好很多。最经典的例子是，在影视镜头出现亲吻镜头的时候，意味着旁边可能可以挂一个钻戒广告。这种机器识别的效果，是人力难以达到的。AI场景识别能力叠加智能标签、智能分发等能力，将增加货币化能力。

　　再有降低成本，这个也多个方面有所体现。比如说爱奇艺真人秀项目，同时布置机位40个~90个，周播7天之内就要播出节目。这么大的工作量背后，其实大部分的镜头，大部分的画面是没有用的，怎么来提高这个效率呢？依然可以靠机器识别。通过告诉机器哪些的嘉宾是重点，哪些是场景应该留下来，就可以把大部分无用的镜头画面去掉，最后剩下3个~5个镜头后期编辑再做效率大大提升。随着机器的智能程度的增加，为我们做更多的事情。

　　技术创新正在带动内容消费趋势变化。中国70％的用户拿手机看视频，过去6、7年的时间，看手机更多是横着看。但最近两年我们统计很多用户，大部分用户都是竖着看。如果本身内容就是适宜竖屏观看的，对于用户来讲不是更方便吗？其实这几年的趋势也看到了。不过像互联网其他的形态一样，竖屏的视频内容一定是草根型的先起来。但现在，到了一个转折点。爱奇艺认为竖屏内容一定会变成未来的一个主流方向，并且从草根型的内容主导变成专业型的内容主导一定是趋势。爱奇艺现在有几个工作室与外部资源合作，把草根用户、网红变成专业人士，做出专业的竖屏视频作品。这种形势下，观看的方式、消费方式的变化，也会影响到营销。

　　现在各种各样的知识付费，文字图片各种各样的付费方式都有了，这是一个大趋势，但是付费用户，很多种广告形式看不到了，在这种情况下怎么去做营销，营销的创新是什么？首先是各种新型的植入方式，创造的花式口播等，这种已经是现实了。未来可能还有更多的创新。另外，信息流广告不可忽视。因为移动设备，移动触摸屏、人工智能技术综合应用诞生了一种新的信息获取方式，或者信息的分发方式。这种方式真正做到了内容就是广告，广告就是内容。但最重要的突破就是在个性化的内容研发上。

　　通过龚宇的分享，我们清晰地看到爱奇艺以技术力量提升个性化内容消费体验，进而带动内容多元形式货币化变现，最终驱动的是整体生态效率提升。当通过人工智能串联起用户、内容、营销，成就《延禧攻略》这样的爆款背后的内生力量，就不会只是偶然的成功：出自爱奇艺的现象级爆款综艺如《偶像练习生》、《中国新说唱》、《奇葩说5》等也带动着一波波流量与收入。

　　内容攻略：聚焦年轻态 捕捉新价值

　　影视行业正在迎来发展新拐点，制作者们在求变、产业涌现更多机会，平台的任务是要将有价值的内容传递给行业。对于爱奇艺来说，通过头部资源背后的数据，以及由此对营销环境的洞察，让其未来内容平台关键词更清晰的聚焦在“年轻人”身上，注入价值观内核后，其关键词为“新少年”。

　　如何捕获年青人的注意力，实现平台与品牌价值观共振？爱奇艺副总裁陈潇认为，“在好莱坞有一个点石成金的公式叫‘米达斯公式’，是分析超上亿美元票房电影的10个特点。我们看到其中大量和少年有关，如纯真爱情、圆满结局、少年儿童为主角、童话故事等，我们希望成为专门服务于青少年的平台，为他们提供真正的有价值的内容。”

　　怎样构建覆盖年轻人关注度的内容平台？爱奇艺将以5个赛道来提供内容：影视剧、综艺、动漫、体育、纪录片。背后的支持体系则是很好延续与迭代了此前数年内陆续公布的，如“腾云计划”、“x’z计划”等8个行业内共同分享与协作创新的计划，以及诸如马东、高晓松等重磅创作者的18个工作室。作为悦享会的“重头戏”，爱奇艺此次公布了一份面向2019年，超过200部作品的海量片单。值得一提的是，海量片单中爱奇艺自制内容占比持续扩大，多部自制IP内容实现系列化孵化，自有内容IP养成初见规模。

　　营销攻略：爆款背后是反套路与高效率

　　如上所述，爱奇艺的“创新攻略”以技术、内容打造基础生态，而生态可持续的关键则是营销是否无缝、同步，进而转换瞬息万变的商机为收入。

　　Netflix为人称道的是除了xz对AI的使用外，其高效决策机制才是帮助优质内容成为高效运转的内容生意的关键。这一点上，通过爱奇艺首席营销官王湘君的演讲，可以很清晰的看到输出的一致性和高效率。

　　王湘君强调了“爆款”频出的背后，是爱奇艺对于青年用户群体的敏锐捕捉以及对行业变化的超前洞察。在其看来，无论是《延禧攻略》的“反套路”引发追捧热度，《奇葩说》第五季＆《中国新说唱》体现的内容求生欲以及爱奇艺推出的评判内容新标准-热度值和即将上线的横+竖屏观看模式，专业重新定义竖屏，都折射了娱乐产业背后的年轻用户群体的需求变化。

　　王湘君也提出“爱奇艺式焦虑”：担心品牌老化，害怕被年轻人抛弃。这是爱奇艺保持突破式创新的基础心理状态，促使爱奇艺时刻关注年轻人，为年轻人提供更好的内容和服务。同时以“IP价值观感染营销”帮助品牌走花路，实现逆生长。她建议，品牌应该学会让自己从年轻人的角度去追逐和观察，内容品牌应该拥抱年轻用户，以敢于尝鲜、对内容及营销保持好奇心、敢于试错的年轻基因，选择一个年轻平台合作，才能实现’逆生长’。

　　“现存的东西会逐渐老化。”对于企业来说，不断在市场风格中创新，才能应对新的挑战，赢得新的发展机遇。技术赋能、拥抱变化是真正创新的根本，爱奇艺正是通过“创新攻略”进阶，赢得了打开商业价值新空间的钥匙。

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