7月24日，水井坊（600779.SH）发布《2018年半年度报告》，公司营业收入13.36亿元，同比增长58.97%，归属于上市公司股东的净利润2.67亿元，同比增长133.59%，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润2.95亿元，同比增150.3%。

　　《中国基层网财经》发现，水井坊净利润大幅增长的背后，公司的销售费用也在大幅增长，同比增幅超100%。

　　目前，水井坊生产的白酒产品主要有水井坊元明清、水井坊菁翠、水井坊典藏大师版、水井坊井台、水井坊臻酿八号、 水井坊鸿运、水井坊梅兰竹菊、小水井、天号陈等。其中，水井坊典藏大师版、水井坊井台、水井坊臻酿八号是公司核心产品。

　　白酒行业在经历了几年的销售低迷、减产降价后，自2015年以来，行业出现了逐渐回暖，尤其是中高端以上板块更呈现出双位数增长态势，价格恢复上升，渠道信心也逐渐加强。目前，白酒行业在新的经济形势下，在消费升级的过程中，不断加快转型创新步伐，质量效益得到稳步提升，整个行业呈现出恢复增长的发展态势。但细分来看，行业内个体之间仍存在较大增长差异， 具有品牌、产品、渠道力的企业在此次增长中表现尤为明显，显现出“强者恒强、弱者愈弱”的发展特点。与此同时，为了增加各自品牌的市场占有率，中高端价格板块品牌之间的竞争正在加剧，除了新品牌的推出外，各品牌推广费用也在大幅提升。

　　今年上半年，水井坊着力开拓河北、山东、江西、陕西和广西五大新兴核心市场，并取得了较为良好的业绩增长。上述五大新兴核心市场与原十大核心市场一起成为水井坊业绩增长的主要来源。而在具体市场拓展方面，公司坚定不移地贯彻“蘑菇战术”，对优势市场精耕细作，并借此带动周边协同发展。

　　同时，公司发力高端产品，顺应消费升级。2017年，水井坊陆续推出高端产品典藏大师版和超高端产品水井坊菁翠。在此基础上，2018年上半年，公司持续在市场上推动高端化工作，从门店营销活动到消费者品鉴，持续推广上述两款新品，使更多目标消费者能够饮用到合适的水井坊高端产品。

　　今年下半年，水井坊将根据市场情况的变化，持续推进产品升级和结构完善，在现有产品的基础上推出更为高端化的产品，不断丰富产品线和强化高端品牌形象。另一方面，加强市场管理，使库存维持在合理水平，并积极关注各个市场价值链的变化，确保客户与公司共同发展，持续共赢。

　　《中国基层网财经》注意到，随着白酒行业的复苏，水井坊的销售费用也在大幅增加。

　　2018年上半年，水井坊销售费用为4.19亿元，同比增长102.60%。

　　水井坊销售费用大幅增加的主要原因是，公司为强化品牌知名度和信誉度，增加有效的电视和户外广告、节庆促销以及核心门店、品鉴会等投入；同时为支持业务增长和人才储备战略，而增加人员导致职工薪酬增加所致。