[火线]华帝夺世界杯营销战冠军 不存在博彩赌球对冲

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  四年一度的世界杯落下帷幕,高卢雄鸡法国队笑到了最后。各路商家的营销大战也告一段落,华帝股份成为了最大的赢家。

  5月30日,华帝股份公布的营销方案显示,作为法国队官方赞助商,若法国队在俄罗斯世界杯夺冠,凡是在2018年6月1日至6月30日期间购买华帝“夺冠套餐”的消费者,按照产品发票全额退款。7月1日,法国队跻身8强,华帝再次加码,宣布活动延期3天。

  除了华帝股份,长虹美菱、万和电气、海信电器等一批家电企业都加入了世界杯这场“大战”。

  其中长虹美菱为比利时队赞助商,营销活动同样是免单,购买美菱指定的冰箱,比利时队进八强打8折,进决赛半价、夺冠军则免单。

  阿根廷队的赞助商万和电气方案也较为类似,购买“夺冠套餐”和“金靴单品”则晋级返现,其中“夺冠套餐”最高全额退款,球员夺金靴,相关单品打5折。

  如今法国夺冠,华帝股份刷屏,后者成为了最终的赢家,这一点从百度搜索指数可见一斑。

  随着法国队一路晋级,华帝的搜索指数急剧飙升,最高增长了30倍。从绝对值上看,也远超同类商家和投入重金的万达蒙牛等企业。

  法国夺冠后,消费者显然赚了,那么华帝到底亏不亏?7月4日华帝股份曾公告,“夺冠套餐”线下零售额约为5000万元,线上约2900万元。同期线下总零售额预计7亿元以上,同比增长20%左右;线上约为3亿元以上,同比增长超过30%。

  不少业内人士分析,广告效应远不止7900万元,另外华帝的实际成本也远没有7900万,《火线》查阅华帝股份财报,2017年的毛利率为45.47%。

  除了“夺冠套餐”,华帝的“博彩对冲”也在坊间津津乐道,即赛前法国夺冠赔率1赔7.5,华帝1000万押法国夺冠。如果最终夺冠,除了收获广告效应,还能对冲免单退款。如果没有夺冠,成本则锁定在1000万,却带来了广告效应和销量增长,同样物超所值。

  金融界《火线》从知情人士处获悉,华帝股份并没有搞上述赌球对冲方案。目前华帝已经开启了退款模式,官网提前1天上线了相关流程。

  7月16日,华帝股份股价逆势上涨,一度涨停,3个交易日最高涨逾20%。

关键词阅读:华帝

责任编辑:金明正
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