世界杯狂欢背后的啤酒市场:热了促销 凉了股价

1评论 2018-06-13 19:59:45 来源:中新经纬 打板族爽了!

本该蹭世界杯热度的啤酒股,近期却高位回落,截至13日收盘,A股啤酒指数下跌2.12%,其中惠泉啤酒、珠江啤酒的股价跌幅均超过了4%。

  正所谓“无啤酒,不足球”,四年一度的世界杯,备受球迷瞩目之余,也被外界冠以啤酒消费旺季“第一把火”的称号。今年夏天,这把火再次引爆啤酒市场,一场关于世界杯的年度促销大戏已悄然上演。

  不过,本该蹭世界杯热度的啤酒股,近期却高位回落,截至13日收盘,A股啤酒指数下跌2.12%,其中惠泉啤酒(行情600573,诊股)、珠江啤酒(行情002461,诊股)的股价跌幅均超过了4%。

  促销渠道转移,传统商超不再火爆

  13日,中新经纬走访北京城区京客隆、物美、华联等大小商超发现,关于世界杯的啤酒促销活动已经上线。以物美超市为例,6月6日—6月19日期间,该超市部分啤酒将享受“满38减10”的优惠,其中就包括青岛啤酒(行情600600,诊股)、雪花啤酒等品牌。

  不过,中新经纬注意到,也有部分商超只是简单借势营销,所售啤酒品牌并未针对世界杯推出专门的打折、满减等促销活动。

  “商超渠道的消费者偏向于中老年人群,他们并不是世界杯的主流观众,同时也不是啤酒的核心消费人群。相比传统商超,啤酒品牌更倾向于通过电商、餐饮等渠道做一些促销活动。”著名战略定位专家徐雄俊向中新经纬分析。

  中国食品产业分析师朱丹蓬也认为,传统商超已经不再是啤酒品牌世界杯促销活动的主战场,“世界杯的观众主要是年轻人,他们往往会选择便利店、酒吧、餐饮、电商等渠道进行啤酒消费。”

  据了解,进入5月中旬,啤酒销售已经进入旺季,而随着世界杯的临近,各大电商更是掀起了一股囤啤酒热潮。有数据显示,仅5月17日当天,就有5万人在国内某电商平台上买走了130万瓶啤酒。

  此外,酒吧、餐饮等渠道的世界杯主题活动也已于近期陆续推出,有商家甚至打出了看球赛部分酒水5折的优惠,其中一些夜间经营的餐厅更以提供世界杯观赛场地为由吸引球迷,并相应推出啤酒产品折扣。

  对此,朱丹蓬指出,餐饮渠道下,消费者对于价格的敏感度较低,并且追求的是这类场所所具备的世界杯观赛氛围,场景消费为啤酒品牌带来的溢价已远超传统的商超渠道。

  据海通证券(行情600837,诊股)(10.110, -0.19, -1.84%)研究所数据,2014年巴西世界杯期间,中国啤酒消费额有60%是通过餐馆、酒吧等渠道完成。“餐饮渠道正在逐渐成为啤酒品牌世界杯促销活动的主战场。”朱丹蓬表示。

  啤酒股高位回落,“世界杯魔咒”应验?

  不同于啤酒销售市场的火热,本该蹭世界杯热度的啤酒股,近期却高位回落。

  Wind数据显示,进入6月以来,A股啤酒指数累计下跌8.57%,7只成分股无一幸免,其中惠泉啤酒、珠江啤酒、重庆啤酒(行情600132,诊股)(29.290, -0.49, -1.65%)、青岛啤酒的股价跌幅均在10%以上,分别为12.79%、12.67%、10.65%、10.14%。

▲A股啤酒指数近期走势 来源:Wind

  值得一提的是,啤酒股在今年5月份的时候还曾涨势喜人,行业指数单月上涨19.96%,其中,啤酒指数5月7日上涨6.18%,创下今年以来最高单日涨幅;5月29日录得近两年来的最高点1035.58。

  比赛将近,啤酒股为何不涨反跌?难道真如市场所言中了“世界杯魔咒”?

  “经过5月份的大幅上涨后,啤酒股近期逐渐进入调整期,这是一种正常现象。”一位长期跟踪啤酒行业的分析师告诉中新经纬,在他看来,所谓的“世界杯魔咒”,更多是一种巧合。

  “尽管确有数据显示,在2010年、2014年世界杯期间(6月中旬至7月中旬),A股啤酒指数下跌幅度均较大,但这主要由于行业的周期变化,与世界杯的相关性较弱。”该分析师表示。

  而谈及对啤酒行业的业绩预期,上述分析师指出,在提价、费用压缩等一系列措施的助推下,2018年啤酒行业盈利端弹性有望大增,行业基本面将加速向好。

  民生证券分析师陈柏儒也认为,行业供给出清叠加世界杯期间消费,今年2、3季度啤酒行业整体业绩将加速回升。

  “2018年一季度,全国啤酒产量同比升1.3%;上市公司营收增3.6%、归母净利增14.5%,支撑行业复苏逻辑。6月14日世界杯将于俄罗斯举办,赛事时间较优,预计对啤酒消费提振效果较好。”陈柏儒提到。

关键词阅读:啤酒股 啤酒行业

责任编辑:张振江
快来分享:
评论 已有 0 条评论
精彩推荐
2500还是破了 到底有没有“到底”?

2018-10-18 22:04:33来源:中国证券网

周四上市公司晚间重要公告

2018-10-18 19:55:25来源:金融界网站

4万亿股权质押背后:粤苏浙成重灾区 百家公司控股股东满仓质押

2018-10-18 18:52:17来源:金融界网站

深交所对中弘股份启动终止上市程序

2018-10-18 21:37:21来源:金融界网站

刚跌破2638后又失守2500 谁造成了大盘破位的阵痛?

2018-10-18 20:12:17来源:数据宝

A股跌破2500点重回四年前 这是"十年来最难熬的一年"

2018-10-18 20:32:30来源:券商中国

周四上市公司晚间利空公告

2018-10-18 19:56:40来源:金融界网站

沪指击穿2500点、创业板指已跌去70% 该反弹了吧……

2018-10-18 16:35:57来源:金融界网站

[天眼]再跌,就全成国企了...

2018-10-18 21:03:10来源:金融界网站

龙虎榜:独角兽迈瑞医疗3板竟开板 荣超龙井4大游爆买

2018-10-18 22:29:38来源:金融界网站

发红包了!长城证券中签号出炉 你中了吗?

2018-10-18 21:01:14来源:每日经济新闻

九鼎集团25亿豪赌借贷宝上市 估值600亿天价

2017-12-14 14:28:33来源:新三板论坛

何巧女陷入贾跃亭式困境:速效救心丸续了命 东方园林282亿负债如何还?

2018-10-18 20:33:00来源:挖贝网

迈瑞医疗午后逼近涨停 成交额超38亿

2018-10-18 14:06:07来源:金融界网站中国证券网

股市暴跌后 我们亏损的钱去哪儿了?

2017-04-20 08:44:48来源:百应社

涨停复盘:上证击穿2500中石油权重补跌 驰援成救命草

2018-10-18 17:01:53来源:金融界网站

证监局罕见出手!东方园林暂不平仓 市值蒸发320亿

2018-10-18 09:53:20来源:中国基金报

沪指跌穿2500点 这一数据变动疑似GJD入场救市!

2018-10-18 17:17:56来源:金融界网站

深成指率先翻红

2018-09-21 10:43:29来源:上证报APP·中国证券网

A股再现兜底增持倡议潮 5家公司昨日集体发声

2018-10-18 02:39:52来源:证券日报

加载更多

更多>> 以下为您的最近访问股
投资内参
资金流向马上开户

资金查询:

证券名称最新价格涨跌幅净流入金额(万)
迈瑞医疗80.974.75%98960.17
金力永磁25.605.13%44418.99
东方财富10.96-0.27%13158.49
天地数码47.8110.01%12778.01
    全网|财经|股票|理财 24小时点击排行
    研报评级

    资金查询:

    更多>>
    股票简称投资评级最新价目标价
    徐工机械买入4.09--
    格力电器买入38.95--
    上汽集团买入29.15--
    伊利股份买入24.20--
    实时热点