4月20日，新三板创新层企业亿玛在线（证券代码:836346）发布2017年度财务报告。在2017年“I'M国际化与媒体圈”战略布局下，亿玛在线整体业绩实现阶段性快跑，大数据电商效果营销龙头企业地位突显。

　　报告显示，2017年亿玛在线实现营业收入11.99亿元，同比增长54.55%；营业利润3624.78万元，同比增长157.26%；扣非后净利润达3198.64万元，较上年同期增长99.73%。2014至2017年，亿玛在线营业收入四年复合增长率达27%。

　　亿玛在线主营收入由电商销售和精准营销两个事业群构成。其中，精准营销业务实现收入9.18亿元，同比增长135.21%，长势强劲。

　　政策和行业红利双向供给

　　资料显示，2016年3月挂牌新三板的亿玛在线业务主要涵盖了效果营销平台（效果营销联盟亿起发、电商特惠导购门户易购网和互动式营销平台互动推）、精准营销平台（易博DSP）和媒体内容营销平台，是国内互联网智慧营销领航者，也是国内少数覆盖互联网广告效果营销全产业链的公司。

　　亿玛在线良好业绩的取得在于其及时把握住了政策和行业方面的增长红利。

　　政策方面，近几年，随着国家提倡“互联网+”为传统行业赋能，以新零售、科技金融为代表的崭新业态助推中国互联网经济就迈入新增长格局，从而进一步推动了中国互联网广告市场快速增长。艾瑞数据显示，2017年中国网络广告规模预计近3500亿元，未来将持续保持20%左右增速。

　　行业方面，告别用户增长后的移动互联网迎来 “注意力”营销阶段，流量变现的需求愈发迫切。随着直播、短视频等新兴移动内容媒体和互联网用户的年轻化，互联网广告内容呈现场景化、碎片化、互动化等发展趋势。这些变化为移动营销公司带来新的契机。艾瑞研究报告显示，2017年移动互联网广告市场中占比将超过60%，未来几年增速将保持30%以上。

　　亿玛在线依靠产品技术核心优势，积极跟进移动互联网营销发展趋势，伴随移动营销互动化、原生化广告形式的变化，创新研发移动精准营销平台和互动效果营销平台。2017年，亿玛在线移动营销收入占总营收的85%以上，已成功成长为移动互联网营销领域的领先者。

　　精准营销业务已高筑竞争壁垒

　　2017年年报显示，亿玛在线旗下电商销售和精准营销两大业务群继续实现全面盈利，其中以DSP为主要业务的精准营销平台增速尤为可观，2017年易博DSP业务收入9.18亿元，约为上年同期的2.5倍。

　　拉通历年年报数据来看，亿玛在线精准营销业务收入已连续四年呈现同比增长，且增幅逐年走高，复合增长率约达68%。

　　2017年以来，市场对以短视频为代表的移动信息流广告需求有明显上升趋势。亿玛在线紧抓短视频广告窗口期，紧跟头部媒体扩容流量渠道建设，采取独家代理、包段购买等运营策略，同时组建短视频内容创作专业团队，确保了用高增长拉开身位。目前，易博移动端已完成聚合300亿日均曝光量、近10万个主流app资源的积累，成为广点通、今日头条等巨头平台的一级代理。

　　报告显示，得益于易博近年来在互联网金融领域对用户数据和服务经验的积累，已经形成客户多、消耗量大、客户满意度高的竞争壁垒。据统计，作为服务金融客户的第一梯队营销服务商，易博DSP为超过50%的Top级金融客户提供优质营销服务，续约率达95%。

　　至此，亿玛在线已在电商营销和互联网金融营销市场修成坚固护城河，受双市场“马太效应”加深利好影响，公司其他垂直行业客户群规模将进一步扩大。

　　技术和产品永远作为第一驱动力

　　报告提到，为坚定不移地落实国家大数据战略，积极响应国家人工智能战略部署，亿玛在线近年来不断在技术研发上进行布局和投入。受此影响，众多新产品和新技术落地应用，驱动公司业绩增长。

　　其中，互动式营销效果平台产品“互动推”就是重要创新产品之一。据亿玛在线介绍，互动推在大数据及精准算法的支撑下，依托成熟的H5技术，将移动端多样化的场景和活动内容巧妙结合，从而为媒体带来更高的收益，帮助客户实现提升转化。据了解，互动推上线三个月时间即实现曝光量破亿，为公司电商销售平台创收过亿元。

　　在技术研发方面，亿玛在线自主研发了大数据管理平台、广告管理平台和精准投放平台三大平台，形成了一整套成熟的跨终端、跨平台、满足全产业链营销运营需求的技术解决方案。

　　2017年，亿玛在线首创CTR人工智能算法技术，使用深度学习框架实现CTR（点击转化率）预估，大幅提升行为预测能力、相关因素发现能力，AUC（召回率）可以达到90%。新的OCPA投放系统，借助精细化运营数据，提升转化预估，根据预测结果实现动态创意匹配，CTR提升30%以上，整个平台营销效果全面加速。数据显示，2017年“双11”当天，在新技术和产品驱动下，易博广告收入同比增长35%，为客户带去GMV同比增加66%。

　　亿玛在线总裁兼首席合伙人柯细兴表示，新技术和创新产品投入应用极大助益公司业务平台高效运营，促使公司顺利取得“I'M国际化与媒体圈”战略的阶段胜利，同时对公司延伸市场覆盖，拓展新的业务领域，保持持续盈利能力，带来正面影响。