QuestMobile:中国移动互联网人口红利到顶

1评论 2018-01-17 20:52:39 来源:中国证券网 疫情对A股影响持股跟踪

  中国证券网讯(记者 邵好)大数据研究公司QuestMobile1月17日发布中国互联网2017年度报告。报告提出中国移动互联网红利到顶、行业马太效应明显、微信小程序开始显露强大的势能、2017是短视频当之无愧的爆发元年等诸多新情况。

  报告提出,2017年中国移动互联网月度活跃设备总数稳定在10亿以上,从2017年1月的10.24亿到12月的10.85亿,增长非常缓慢;同比增长率呈逐月递减的趋势,再次验证人口红利殆尽,移动互联网用户增长面临巨大考验的现状。

  同时,用户月度总使用时长增长缓慢,人均单日使用时长仅仅增加了8.7分钟,侧面验证互联网红利到顶,争夺用户注意力,提升用户的使用时长成为各家争夺的焦点。

  增量降低导致存量争夺激烈,中国市场上APP数量超过406万个,从用户使用需求来看,35个数量已经能满足用户电商、娱乐、工具等多样化的基本要求,用户使用APP路径依赖已经养成,新APP成长环境恶劣,未来对于用户的争夺将更加激烈。

  其中,社交、购物、音乐、新闻和视频等热门行业,TOP3APP的用户使用时长集中度均在50%以上,移动社交领域尤为突出,微信、QQ和微博是中国最大的社交产品,它们的使用时长行业占比高达96.2%。

  对于备受关注的微信小程序,报告指出,通过不断开放小程序的入口和增加交互跳转功能,用户对小程序的使用习惯逐步养成。QuestMobile预计,2018年小程序用户(移动设备)的渗透率将超过50%,达到5亿以上。

  在火热的视频领域,报告提出,2017年短视频独立APP行业用户已突破4.1亿人,较2016年同期增长116.5%;从2016年被直播行业截胡,到今年打出漂亮翻身仗,短视频的发展已成当下最大红利蛋糕。2017年短视频使用时长占移动互联网总使用时长的5.5%,而这一比例在2016年仅为1.3%。

  另外,新闻资讯APP内嵌视频/短视频可增加黏性已经得到验证,新闻资讯独立APP内“看视频”用户相较于“不看视频”用户的月人均单日使用时长和使用次数明显增加,且已有“看视频”用户的占比趋向稳定。

  在移动音乐领域,2017年移动音乐用户规模达到6.72亿,比年初减少1109万,行业增长乏力。一方面是由于今年版权大战,最终受伤的还是用户,另一方面,受到短视频的影响,用户注意力转移,转向更为有趣丰富的使用场景。

责任编辑:Robot RF13015
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