苏宁云商:将更名苏宁易购 开启智慧零售新阶段

1评论 2018-01-14 20:21:00 来源:中国证券报?中证网 上市公司绝密调研报告

  中证网讯(记者 常佳瑞)1月14日晚间,苏宁云商(行情002024,诊股)发布公告称,公司计划将“苏宁易购”这一苏宁智慧零售的渠道品牌名称升级为公司名称,对公司中文名称、英文名称、证券简称等拟进行变更,变更原因是为了统一企业公司名称与渠道品牌名称,突出智慧零售主业,进一步提高零售渠道品牌知名度及美誉度。

  苏宁再次更名

  1月14日晚间,苏宁云商发布公告称,公司计划将“苏宁易购”这一苏宁智慧零售的渠道品牌名称升级为公司名称,对公司中文名称、英文名称、证券简称等拟进行变更。

  苏宁表示,2017 年公司转型成效凸显,线上业务发展同时,将互联网技术及资源整合到线下渠道,升级线下各种业态,实现线上线下 O2O 融合运营,形成了苏宁智慧零售模式,并逐步将线上线下多渠道、多业态统一为全场景互联网零售“苏宁易购”。苏宁易购充分体现了智慧零售的内涵,即满足消费者随时、随地、个性化、场景化的购物需求。与此同时,公司针对“苏宁易购”品牌进行了大量深度的推广,苏宁易购品牌也逐步深入用户。

  为进一步凸显苏宁零售主营业务,彰显智慧零售内涵,体现转型成效,公司计划将企业名称与品牌名称进行统一,即将“苏宁易购”升级为企业名称。调整之后,公司品牌定位进一步清晰,有助于提升“苏宁易购”品牌的知名度和美誉度。

  同时,公司坚持“科技苏宁、智慧零售”的战略定位,结合现阶段公司经营需要,对企业名称进行调整,使主营业务更加凸出,品牌定位更加清晰,品牌传播更加有效。

  从智慧零售的发展成绩来看,苏宁云商也实现了持续盈利。根据1月13日发布的业绩预告修正公告,公司2017 年1月1日至2017年12月31日实现归属于上市公司股东净利润:41.22亿元至42.22亿元,比上年同期增长485.13%至499.32%

  体现战略调整

  苏宁的历次更名都与其发展战略相关。2004年,苏宁电器在深交所上市;2009年苏宁电器网上商城全新改版升级为苏宁易购,进入试运营阶段,2010年2月1日“苏宁易购”正式对外发布上线。苏宁表示,“苏宁易购”这一品牌在诞生之初,即为了打造线上渠道而设立。自正式上线以来,苏宁的线上业务一直保持远超行业发展平均速度的高速增长。2017年三季度报告显示,苏宁易购线上平台实体商品交易总规模为807.25 亿元,同比增长 55.64%。

  1990年苏宁确立了“科技苏宁、智慧零售”的发展路径。2013年,当时为了推进线上线下的融合,打造“店商+电商+零售服务商”的“云商”模式,苏宁第一次更改公司名称,从“苏宁电器股份有限公司”更名为“苏宁云商集团股份有限公司”,以进一步匹配适应公司经营范围和商业模式的改变。

  随着转型深入,苏宁逐步把互联网技术与资源带到线下,苏宁易购品牌也从线上走到线下。从2015年开始,苏宁线下门店统一更名为“苏宁易购”,完成了线上线下品牌统一。

  苏宁云商集团董事长张近东曾指出,苏宁在转型过程中,经历了“+互联网”和“互联网+”两个阶段。“+互联网”就是将原有线下的资源和能力拓展到线上去,开展数据化的运营;而“互联网+”则是让融合后的互联网技术再反哺线下,通过嫁接、叠加,不断改造和优化线下实体的业务流程和零售资源。

  苏宁表示,此次再次升级公司名称为“苏宁易购集团股份有限公司”,意味着苏宁已经完成了上述两个阶段的转型,实现了线上线下O2O融合运营,即将开启智慧零售的“易购”时代。

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