面子和增值成了撸茅台的中年男人们的最大动力

1评论 2018-01-13 07:12:47 来源:首席人物观 账户深套?试试这四个方法

  午夜,熄了灯的静谧卧室里,丈夫悄悄按亮了手机屏幕。

  他背对妻子,只专注盯着手机。微弱光线打在他脸上,照出了嘴角的弧线,和眼里的笑意。

  他没注意到妻子的均匀鼾声已经消失。黑暗中,妻子缓缓睁开眼,警觉如同一只猫,悄然凑到丈夫肩后。

  她好奇又害怕。丈夫以前从不熬夜,但最近,她不止一次发现他半夜看手机。结婚七年了,难道,他在外面有了别的女人?

  这次她看清了。

  还好,不是微信聊天,而是某购物网站的茅台酒订单结算页面:两瓶飞天茅台,1299元一瓶。

  被发现的丈夫露出讪笑,妻子心里却踏实了。周末,她去宜家买了酒柜,指着书房一角告诉丈夫:今后,你的酒都可以放在这里了。

  那晚是2017年12月12日,飞天茅台在全线断货几个月后,终于迎来一批放量。

  但丈夫没想到,那是他最后一次抢到1299元的飞天茅台——12月18日,茅台在经销商联谊会上宣布调价。1月8日,飞天茅台出厂价从1299元调整为1499元。

  败家爷们的战斗力也写在了股市里。调价当天,茅台股价突破750元,市值接近9500亿元。截至第二天1月9日收盘时,这组数据变成了:股价突破780元,市值超过9800亿元。

  虽然与败家娘们撑起来的4864亿美元阿里市值还有差距,但看起来,地球人已经无法阻止败家爷们为茅台助力了。

  01

  撸茅台的人在“酱吧”是很有地位的。

  酱吧,全称百度贴吧酱香白酒吧,成员以中年男性为主,长期保持极高活跃度,每隔几分钟就能刷出新帖子,留言也会得到热情而迅速的回复。

  一般来说,中年男人的酒局有年轻姑娘才热闹,在酱吧,茅台酒就扮演了这个角色。

  酱吧里的男人最爱“撸”——当然,此处只是很纯洁地指“买酒”。

  分享优惠信息、晒单晒货、辨别真伪是酱吧三大日常主题。赶上电商大促时,某款好价白酒一旦被发现,男人们就会集体出征,瞬间撸到没货。

  他们骄傲地称之为:酱吧出征,寸草不生。

  不过,被这样粗暴收割的一般是口粮酒,售价在几十块到两三百块之间。事实证明,撸酒的败家爷们战斗力丝毫不输给败家娘们——常年有人哀嚎:酱吧有毒!入吧一个月花了5万多;不敢告诉老婆,半个月撸了1万多。

  图:酱香白酒吧截图

  相比之下,撸茅台的男人们就淡定许多。

  他们一般是静静晒出茅台订单或酒瓶,假装矜持等待被称赞和羡慕。尤其在2016年到2017年茅台线上供货紧张时,他们越发有了优越感,尽管那些晒出的茅台酒,他们轻易也是舍不得喝的。

  革命的队伍里也有怂货。33岁的酒友李铭混迹酱吧3个月,赶上过“双十一”、“双十二”两场大促,他发现,总有人抢到茅台后立即晒单,然后,要么不付款,等待订单过期;要么收货后保留原包装和小票,直接在酱吧里转让。

  “这些人其实是喝不起茅台的,平时也没有送礼宴请的需求”,李铭分析。

  显然,贫穷没有限制大家撸茅台的“下单一时爽”。

  不过茅台与茅台也是有差别的。入手紫砂纸珍、鸡年生肖和若干飞天茅台后,李铭总结过这些经验——

  普通飞天茅台是性价比最高的,属于市场硬通货,价格透明,适合宴请和送礼,年份越久价格越高;

  高端玩家可以收藏各种纪念酒、限量款以及老茅台。这些酒多数已经停产,比如价格已经翻了好几番的生肖茅台,羊年生肖茅台目前单瓶价格接近2万,价格比肩茅台50年陈酿。

  还有一些茅台纯属“瓶子货”,主打概念,花哨瓶子灌装上普通飞天酒,但价格翻番。这些选择就是萝卜白菜各有所爱了。

  02

  茅台是分等级的,撸茅台的人也是。毕竟,有人的地方就有江湖,有江湖的地方就有鄙视链。

  酒友郭嘉就不泡酱吧,他嫌里头的人太杂,喝的酒也杂——在集齐中国八大名酒、十七大名酒后,他如今只撸茅台。

  家里100多瓶各式藏酒里,郭嘉最欢喜又懊恼的收藏是生肖茅台:在价格炒起来之前,他花5000多攒齐了马羊猴鸡四年、也是茅台目前所有的生肖款,如今这套酒价值近4万。但是,他曾经画蛇添足给酒瓶加上封口膜,塑料膜有粘性,搞花了马年和猴年的生产日期——相当于搞坏了身份证,出手时就要打折扣了。

  图:向左滑动查看更多

  XX网是郭嘉专心撸茅台的起点。2015年,这家急于上市的电商平台为了冲业绩,把酒价压得很低,市价800元的飞天茅台,促销时只要700元。

  郭嘉撸得很爽。

  后来让郭嘉上瘾的是茅台“瓶子货”,这位广告设计师对颜值高的酒瓶“完全没有抵抗力”。不过,新世界(行情600628,诊股)的大门,是在他加入撸茅台500人微信大群后打开的。

  他见识到了有钱人是怎么玩茅台酒的。

  有人曾经在群里发布小视频,展示自己如何制作人参酒:10瓶遵义1953、1瓶飞天茅台、1瓶北戴河暑期(小批量),依次开封倒进坛里,接着,往这坛总价接近1万元的酒水里扔进了三根还带着泥的小人参。

  有人带着30年陈酿的年份茅台去吃路边小烧烤,四五个人开两瓶酒——郭嘉默默查过,每瓶酒价值10000左右。

  还有曹德旺的低配版——这位玻璃大王刚刚在《波士堂》节目中晒出自家豪宅,其中有一间房是专门囤放未拆封茅台酒的,微信群里也不乏这样的土豪,花几万块钱买酒只是寻常小事。

  图:微信群中晒出的囤酒照

  郭嘉入群是在2017年10月。

  当时飞天茅台全线断货,他翻找过所有的电商平台和线下超市都未见踪影,那种感觉似曾相识,像抢购热销款的小米手机,又像春运时买回老家东北的火车票。

  而微信群里几乎每晚都有茅台酒拍卖,基本没有流拍的。

  郭嘉没有参与。他对微信群的信任度并不高。事实上,这个虚拟世界与他的真实生活也有些割裂——在北京工作太忙,他很少喝酒;在东北老家,大家也没有讲究牌子的习惯,聚会时都是一帮人呼啦啦拥进饭馆,赶上店里有啥就喝啥,一般都是东北当地的小牌子。

  对于郭嘉来说,茅台酒只是收藏品,东北小饭馆里那些口感不好的杂牌白酒,才藏着感情。

  03

  2017年下半年的茅台,身上隐隐闪现着早期小米的影子。

  比如买不到货,比如办粉丝节。2017年9月底,茅台酒厂在茅台镇办了第一届“茅粉节”——被“八项规定”轰下公务宴请餐桌台面五年后,茅台酒终于打算认真拥抱不离不弃的粉丝们了。

  “茅粉节”办得很茅台。

  被抽中到场的粉丝可以敞开喝酒。茅台还搬出了三瓶老酒,年份分别是1958年、1959年、1960年——1958年的年份茅台曾经卖出过145万高价,喝一口,几十万就没了——现场,茅台首席勾兑师王刚出马,把几种老酒勾兑成“茅粉金”,一瓶拍出30万,现场累计拍卖930万,所得用于公益。

  茅台还给撸酒党们留出了剁手机会。

  “小鱼效愚”在酱吧晒出了参加茅粉节的主要收获:买了两瓶定制版“茅粉红”,一瓶还请茅台集团李保芳签了名。

  图:李保芳签名的“茅粉红”

  “茅粉红”与“茅粉金”类似,都是现场用老酒勾兑而成,只是老酒年份稍近。这款当时售价2180元、每人凭证限购两瓶的茅台酒,如今在市面上已经被炒到32000元。

  事实上,面子和增值,是很多中年男人撸茅台酒的最大动力。

  增值的种子是在2012年埋下的。由于受到政策影响,坊间流传称,茅台酒在2012年减产了,考虑到它5年的制作周期,2017年的供应紧张其实是必然。

  2017年的房市和股市都不是理想的投资对象,茅台的金融属性却被意外发掘——以“机茅”为例,这款茅台酒是为了纪念茅台机场在2017年10月通航而发行,一大一小套装标价2000块,旅客可凭登机牌限购一套。

  “机茅”很快在黑市上炒到8000块,茅台机场到达口一度有酒贩子蹲点,加钱现场收。

  图:酒友晒出的机场茅台

  茅台早年受欢迎据说跟红军有关。

  多位参加过长征的红军将领曾经在回忆录里提到,行军到茅台镇时,有人买酒来喝,还有人用水壶装着,留在路上擦脚疗伤舒筋活血。茅台美酒的名气,就此从老革命们嘴里传开。

  后来,茅台酒的身份因政府宴请而尊贵,又因此被打入冷宫。不过,如今,互联网公司最爱说的“赋能”,似乎被茅台在2017年默默实现了,由此也换来了2018年茅台股价的节节高升。

  其中,撸酒中年男们自然功劳不小。

  “茅台酒好喝吗?”我向最近接触的所有撸酒男抛出了这个问题。答案大多是:好喝,但也没有那么好喝。1499的新定价,性价比不高。

  “那么会继续撸吗?”

  “会。因为将来也不可能低于1499了”。

  最后郭嘉还给了我几个有趣的答案——

  问:支撑你撸酒的,除了钱还有什么?

  答:信念。现在不存点好酒好茶,老了之后谁还跟你玩?

  问:撸茅台的败家爷们跟撸淘宝的败家娘们有啥区别?

  答:那不一样,茅台酒能升值,我是在赚钱,她是在花钱!

  问:敢跟老婆这么说吗?

  答:我们聊点别的吧。

关键词阅读:茅台

责任编辑:李欣 RF12607
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