听郎平or丁香医生的? 莎普爱思帮我们重新定义"利益"

1评论 2017-12-06 19:35:34 来源:企业说 作者:陈点点 新零售还能炒多久

  “它如果真的治愈白内障的话,

  拿诺贝尔奖是没问题的。”

  一位眼科主任对莎普爱思(行情603168,诊股)滴眼液的评价。

  《一年狂卖 7.5 亿的洗脑神药,请放过中国老人》这篇公开质疑莎普爱思眼药水存在虚假广告和质疑其无效的文章,由“丁香医生”发布在公众号上。

一时间,这篇文章把滴眼液莎普爱思再次推到舆论风口,没用多久,这篇文章的阅读量快速地突破了十万+,点赞量超过2万个。文章引起了强烈的反响。周一股市开盘后,横盘已久的莎普爱思盘中一路下跌至跌停。

  在广告里,攻克白内障的莎普爱思基本上是无所不能。这种「神药」单是在 2016 年一年就卖出了 2800 万支,年销售额 7.5 亿人民币

  让我们先来看一下它的广告:

  听郎平还是听丁香医生的?——莎普爱思帮我们重新定义“利益”

  “白内障看不清,莎普爱思滴滴滴”

  莎普爱思简单易懂的广告,

  并不会讨人厌

  甚至起到了意想不到的效果

  听郎平还是听丁香医生的?——莎普爱思帮我们重新定义“利益”

  听郎平还是听丁香医生的?——莎普爱思帮我们重新定义“利益”

  而我们的父辈,看广告可能更相信名人的背书。在他们那个年代的旧版广告里,下面这位阿姨出来为莎普爱思站台,可以说让人心服口服:

  听郎平还是听丁香医生的?——莎普爱思帮我们重新定义“利益”

  听郎平还是听丁香医生的?——莎普爱思帮我们重新定义“利益”

  爷爷奶奶那一辈就更加是这样,老人家相信老人家,看广告求的是一个共鸣——“等到失明就晚了”、“关键是坚持滴”,这么“贴心”的提醒一看就很真诚嘛!

  听郎平还是听丁香医生的?——莎普爱思帮我们重新定义“利益”

  可以毫不夸张地说,通过这几个系列的广告,莎普爱思公司以一己之力完成了全国近四万名眼科医生的梦想 ——让全国人民都知道白内障防治的必要性和紧迫性!

  听郎平还是听丁香医生的?——莎普爱思帮我们重新定义“利益”

  听郎平还是听丁香医生的?——莎普爱思帮我们重新定义“利益”

  注意:仅 2016 年一年,莎普爱思公司的广告费用就高达 2.6 亿人民币,而同年的药物研发费用只有 0.29 亿,白内障相关的药物只有 550 万,连广告费的零头都不够。

  

  

  听郎平还是听丁香医生的?——莎普爱思帮我们重新定义“利益”

  

  质疑药品存在虚假宣传的文章比比皆是,对莎普爱思滴眼药的质疑也早就屡屡见诸于网络。

  “丁香医生”发布的这篇《一年狂卖 7.5 亿的洗脑神药,请放过中国老人》引起巨大震动,一是因为莎普爱思滴眼药因为多年来的“苦心经营”,品牌知名度高、受到相当比例的白内障患者、或者说中老年人的追捧。

  另一方面,也因发布这则信息的平台是是很多人公认的我国目前最大的医学专业网站,在专业性方面具有相当的权威。

  实际上,在网上,许多眼科医生公开指出莎普爱思不可靠,已经有很长一段时间了

  但是, 就在有越来越多的医生加入发声,力挺丁香园批莎普爱思滴眼药时,网络上不罕见地出现了“丁香园手撕莎普爱思一定另有所图”,“是为了商业利益吧”这样的言论。

  丁香医生怼莎普爱思有利益相关吗?

  

  听郎平还是听丁香医生的?——莎普爱思帮我们重新定义“利益”

  听郎平还是听丁香医生的?——莎普爱思帮我们重新定义“利益”

  听郎平还是听丁香医生的?——莎普爱思帮我们重新定义“利益”

  利益”的巨大杀伤力

  无疑,“利益相关”已是类似事件发生后的一剂猛药,一旦坐实,它从动机和根源上就能轻易改变事件的结论;

  甚至可以说,这个问题一旦越来越多地被故意流传于信息传播的过程中,杀伤力是很大的。在这篇带有“揭露”性质的文章中,一旦引入“利益”,势必会对发文者的专业性和文章内容带来削弱:

第一,是对发布文章人的专业性和目的性产生疑问:为了利益发声,谁知道你代表了谁?为黑而黑还说不一定呢!
第二,忽略揭露文章本身的内容。为了利益发声,多是打噱头,吸眼球,管它有证据无证据乱说一气,论据?假的!论证?自圆其说罢了。

  我想,我们应该从事实出发,认真辨别丁香园在专业性和文章内容上是否担得起“居心叵测”四个字。

  “丁香医生”是否专业?

  丁香医生与丁香园:

  丁香园是2002年,由李天天建立起来,为了给中国生命科学专业人士一个专业交流和情感交流的一个平台。

  该平台目前汇聚了超过 350 万医学、药学和生命科学的专业工作者,每月新增会员3万名,大部分集中在全国大中型城市、省会城市的三甲医院,超过70%的会员拥有硕士或博士学位。

  作为一个为专业工作者提供交流平台的论坛,丁香园在医学、医药和生命科学工作者中拥有几乎一边倒的良好口碑。

  随着丁香园的不断发展,目前网站旗下有丁香人才、丁香通、丁香客、用药助手、调查派、丁香会议、丁香医生等多个网站产品。

  而这次向莎普爱思滴眼药开炮的“丁香医生”,是丁香园面向所有需要了解和查询健康常识、疾病常见问题和就医推荐人群推出的一个网站。

  同时,丁香医生受邀成为腾讯开发的“微信辟谣助手”荣誉机构之一,与人民网(行情603000,诊股)、科普中国、果壳网等一起,担负起用专业知识,粉碎谣言的职责。

  “我们只要健康,不要谣言!”是丁香医生的口号。

  听郎平还是听丁香医生的?——莎普爱思帮我们重新定义“利益”

  

  丁香医生”的写作动机?

  在公众号里,我们可以看到丁香医生主要有以下频道:内容精选——推送健康知识,以科普和辟谣形态出现;健康课堂——用药、育儿等知识的付费专栏订阅,课程内容由权威医生提供。购买——产品为《健康日历》,内容为将科学的保健、健康常识印刷在日历上。

  听郎平还是听丁香医生的?——莎普爱思帮我们重新定义“利益”

  在公众号的历史文章中,我们可以看到,丁香医生的日常画风是这样的:

  听郎平还是听丁香医生的?——莎普爱思帮我们重新定义“利益”

  从写作动机来看:作为一家成立以来就以推送健康知识,从科普和辟谣角度提供专业文章给受众的丁香医生,发表《一年狂卖 7.5 亿的洗脑神药,请放过中国老人》这篇公开质疑莎普爱思眼药水存在虚假广告和质疑其无效的文章并不显得突兀和奇怪。符合网站一直以来的定位和目标。

  不论是从学理上,还是实际的临床工作中,目前的反应表明眼科医生群体普遍不认可莎普爱思的地位。

  虽然它是个OTC药品,但有相当比例的眼科医生根本就不认可也不会使用这个产品给患者用。

  那么,丁香医生再次发表这些眼科医生的意见,在业内人士看来,实在是一件非常正常的事情。

  一个东西从学术上长期以来一直就认为它缺乏有效性,那什么时候公开说这个事情,有区别吗?

  文章内容是否空穴来风?

  莎普爱思药业(603168)成立于1978年,是一家从事药品研发、生产、经营的综合性制药企业。曾被列为"国家高新技术企业",获得"中国驰名商标"。

  根据其官网,该公司产品有睛彩系列、给力系列和补肾系列。 此次遭炮轰的就是睛彩系列产品,号称预防治疗白内障,适用于早期老年性白内障。

  同济大学附属东方医院眼科主任医师崔红平介绍,他的门诊一周看80个左右白内障患者,用过这个药的有40-50%。

  “很多患者看了广告,觉得这个药能治病,可以避免开刀。两三年也花了好几千了,没有用,延误治疗,有的还引发了青光眼。”从2013年开始,崔红平多次在公开渠道质疑莎普爱思。

  丁香医生表示目前,全世界范围内治疗白内障唯一有效的方法就是手术,这是全球眼科医生的共识”。

  莎普爱思滴眼液“预防和治疗白内障,是弥天大谎,是用洗脑式广告营销,坑害老年人,使其延误治疗、有失明风险,受眼科行业专业人员诟病多年。”

  学术界对此的态度见于《眼科学》第 8 版:目前临床上有包括中药在内的十余种抗白内障药物在使用,但其疗效均不十分确切。

  官方的说法则可见于国家卫计委旗下的中国防盲治盲网,该网站指出,不论何种白内障,手术治疗是最有效的手段。到目前为止、还没有任何一种药物被证明能治愈白内障,或阻止白内障的发展。

  听郎平还是听丁香医生的?——莎普爱思帮我们重新定义“利益”

  莎普爱思的回应:

  关于疗效: 莎普爱思在3日的公告中援引1995年、1998年相关学术单位完成的II期临床研究、III期临床试验结果。

  坚称0.5%苄达赖氨酸滴眼液对延缓老年性白内障的发展及改善或维持视力有一定的作用,疗效确切;是一种安全的、有效的新型抗白内障新药。

  关于是否为虚假广告:在广告宣传方面,公告称,莎普爱思滴眼液视频广告内容符合《广告法》的相关规定;

  经过浙江省食品药品监督管理局审核批准,取得了相关药品广告批准文号;

  浙江省以外发布的广告,也在该广告发布地的省级食品药品监督管理局进行了备案。

  我们在此,想作为善于查找信息的小能手补充以下内容:

关于回应中提到的临床结果的有效性和权威性

  关于莎普爱思滴眼液的II、III期药物临床试验,有堪称专业级别的网友(公众号:医研汇)补充到:

  1、莎普爱思滴眼液的II期药物临床试验是在1995年完成,III期药物临床试验是在1998年完成,而食药监局是在1998年由国务院牵头才开始组建的。

  所以批准莎普爱思滴眼液生产上市的是当时卫生部的药政部门,与现在的食品药品监督管理总局(SFDA)无关,SFDA这个“锅”不背。

  2、莎普爱思滴眼液的官方网站贴出的II、III期药物临床试验证据只不过是参加试验的医院盖章和医生签名,关于试验结果只是用语言表述了一下,并没有贴出药物临床试验总结报告的关键结论。

  但从莎普爱思官方的说法来看,II期与III期在试验设计和结论上区别不大。同时,尽管年代久远,该网友还是找到了II期药物临床试验的相关资料:

  听郎平还是听丁香医生的?——莎普爱思帮我们重新定义“利益”

  简单点说,整个药物临床试验的结果都是根据患者的主观指标得出的而对白内障患者评价的最重要的客观指标——晶状体浑浊度,绝大部分的患者无明显变化。

  所以II期药物临床试验无法证明莎普爱思滴眼液能够治愈白内障

  专家也表示,“临床试验报告有漏洞,比如只把视力作为评价指标,缺乏白内障浑浊度这些关键性客观指标。”

  在II期临床试验结果文章结论的最后,研究者表示“白内障药物疗效评价在国内目前的条件下是相当困难的,主要在于缺乏客观指标。这一结论还需通过更大量的长期的临床观察来验证。”

  质疑者认为,莎普爱思滴眼液是“假科普,真营销”,通过广告误导患者。

  听郎平还是听丁香医生的?

  从丁香医生质疑的问题以及莎普爱思的回应可以看出,医生是站在滴眼液作为药品的角度质疑公司为何研发力度低,宣传费用高。

  而公司官方回应则是站在滴眼液作为公司产品的角度,解释作为产品,其研发和宣传力度存在合理性。

  从莎普爱思公司主营构成来看,滴眼液是公司的核心产品。文章中提到的年销售量2800万支,销售额7.5亿元,正体现了公司在产品推广方面的“用力”和“成功”。

  但滴眼液能够推广于市首要因素便是它应该是“有药效的药品”而非仅为“公司的产品”。这也是为何此次莎普爱思遭到医学界质疑的原因。

  面对争议,有不少人提出建议:“既然这么多眼科医生来质疑这个事,国家药监局是不是能要求他重新进行严格的大规模临床实验。

  你已经是上市公司了,赚了几十个亿了,拿出两个亿来做个临床实验,给大家一个交代,这个要求不过分吧。”

  我们都痛恨谣言,更痛恨为了利益出发点编造出来的谣言。但是,若是一篇建立在已知事实、为多数人利益发出质疑,一个可以起到良性、推动性的发问不应该是值得赞扬的吗?它不正是专业人员和媒体的良心吗?

  若要猜测丁香园手撕莎普爱思是出于某种不可告人的利益,那小编想问,这件被专业权威多年诟病的疑问如若得到解决和清算,谁会是最大的获利者?

  ————我认为会是千千万万白内障患者。如果莎普爱思通过权威方式证明自己有效,那无疑是证明自身最有力的广告;

    如果最后验证丁香园和医生们的质疑是正确的,那么,白内障患者不再受骗用药,采取更加积极有效的治疗方式,他们不正是此事的最大受益者吗?

  至此,小编认为,丁香医生这篇文章,从写作者专业性、动机、文章内容来看,并不具备“被利益“的相关猜想。

  如果能将医生的判断和科学界的常识推广开来、能为白内障患者提供肯定且正确的信息,如果所指的丁香园获得的利益是指因为曝光这件事而受到更多人和资本的关注,那我只能说它该!

  我们还想为能够站出来,勇敢质疑莎普爱思滴眼液的医生说一句:谢谢你们!

  知乎上有人回答为什么这次医生们要站出来:“如果你真的受过一定的专业训练,成为一名医生,看到那些需要帮助的人们,目睹他们花掉了不必要的钱,或者承受了不必要的痛苦,但凡是个稍微有点专业素养或者同情心的医生,都会劝病人停止使用这些不必要的疗法。”

  许多眼科医生以个人名义仗义执言的原因,我认为是医者仁心。

  在我们日常的生活和新闻报道中,已经有不乏打着这种“是否有利益相关”猜测旗号的伤害。当柴静的纪录片《穹顶之下》播出后,公众还没来得及对里面的雾霾、环保问题加以重视时,柴静要利用此事获利的各种猜想已经占据了舆论的半边江山。而柴静在一开始,就告诉大家,她做这件事的起因是因为自己的孩子,她希望自己的孩子能够成长在一个更健康的环境下,希望全国千千万万孩子都生活在健康的环境中。

  听郎平还是听丁香医生的?

  你只要看看谁是出于直接的利益原因,谁又是为了大众的利益?感谢莎普爱思,帮我们重新定义“利益”。

关键词阅读:莎普爱思 郎平 丁香医生

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