中国妇女报:绝味公司必须为多次侮辱女性真诚道歉

1评论 2017-11-15 07:50:25 来源:中国妇女报 作者:莫兰 上市公司绝密调研报告

  “双11”1600亿的销售额让中国乃至全世界感到震惊!

  不仅有不惜欠债百万的“剁手党”,更有绞尽脑汁吸引消费者的商家。

  我们先来回顾一下绝味公司在“双11”前夕的低俗营销:

  11月1日,绝味鸭脖在其天猫旗舰店上,推出了一张“双11”预热海报,该海报严重挑战公序良俗、消费女性,其文案之低俗在此已无法引用。网友举报后不到两小时,该宣传海报被撤下并致歉。

  绝味公司必须为多次侮辱女性真诚道歉

  绝味鸭脖在其致歉信中声明:“绝味从来都是一个尊重女性的企业。一直以来,绝味都像在乎自己的产品品质一样在乎用户的体验和感受,不玩猫儿腻不跟风!”

  11月3日,绝味鸭脖之后又在其官方微信公众号上推出了新的消费女性式广告,这则题为《我不搞预售,我就是玉兽》的广告,用对话式文案继续进行低俗营销,以女性口吻表述的露骨性暗示语言与其道歉态度截然相悖,加剧了舆论的反感。

  绝味公司必须为多次侮辱女性真诚道歉

  然而,点进去之后更是“没眼看”。一个被刻意打了马赛克的米卡郎基罗的大卫雕像,向下滑动图片就出现了一连串不堪入目的内容。

  绝味公司必须为多次侮辱女性真诚道歉

  绝味官方微信公号截图

  对此,很多网友嗤之以鼻,有的则直接表示拒绝再次购买其产品。

  绝味鸭脖“双11”前这一举动引发舆论高度关注和普遍谴责。

  中国妇女报微信公号前几天推送的文章《绝味鸭脖广告涉黄:比低俗更可怕的,是对女性的物化》中还提及知名品牌在广告宣传中出现纰漏,涉嫌消费女性甚至歧视女性等低俗不看的文字及视频。

  这已不是绝味公司第一次打色情擦边球、搞低俗营销。自去年6月以来,绝味公司就不时推送标题低俗、含性暗示、消费女性的文章,从《尺度空前!全城女主播一起发福利》到《今天开始|全程找鸭不犯法》,再到今年微信公众号发布的10篇推送——其中居然5篇在标题或内容中涉嫌性暗示。我们不禁要问:企业的节操和底线到底在哪里?所谓的一贯“尊重女性”究竟体现在何处?

  企业追求利润最大化无可厚非,为了在激烈的市场竞争中胜出而各种花式拼广告创意也可以理解,毕竟在“注意力经济”时代,热度就是生产力。

  然而,是否为了博关注度就可以一再侮辱女性群体,毫无道德底线,完全罔顾公序良俗,公然挑战社会主流价值观?

  缺乏最基本的广告伦理,把无耻当有趣、把低俗当通俗的“广告创意”究竟体现了怎样的企业文化、价值观和道德标准?

  一边道歉说“真诚接受批评和建议”,一边仍在继续发布低俗广告,这种肆无忌惮地“说一套做一套”行为的“真诚”何在?

  绝味公司的广告不仅有违公共道德,还涉嫌违法。新修订的《广告法》第九条规定,广告不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形,不得含有淫秽、色情、性别歧视等内容。

  该企业的多则广告已经不止于性暗示,而是大张旗鼓地“明示”,这显然严重违背了上述规定,而且情节特别恶劣,持续时间长,公共影响极坏,必须受到法律的严惩。

  作为公民,女性的人格尊严不容侵犯,女性的形象不容随意贬损,这是不允许突破的法律和道德底线。任何侮辱、物化、消费女性的行为都会遭到女性群体的强烈反对和抵制。

  绝味公司大打低俗广告,本意无非是为了吸睛,刺激购买意愿,然而,效果恐怕适得其反。关注度不等于美誉度,消费的前提是尊重,因为挑战性别平等、消费女性和无底线的低俗而引发的只能是“排斥性消费关注”,不仅不会带来消费,反而会招致消费者尤其是女性消费者的抵制。从长远来看,企业形象的跌落带来的损失更大,一家有道德污点的企业形象重建的成本会更加高昂。所以,无论是社会效益和经济效益,绝味公司都将“双输”。

  在此,我们严正要求,绝味公司必须为多次侮辱、消费女性真诚道歉,并保证绝不再犯。我们也强烈呼吁,有关执法部门必须加大执法力度,依法对绝味公司广告侮辱女性事件进行严肃查处,并追究相关人员的责任;同时,网络平台也应该担负相应的责任,在播出广告时,依据《广告法》进行审查,杜绝类似事件的发生。

  女性的人格尊严不容侵犯

  女性的形象不容随意贬损

关键词阅读:绝味公司 侮辱女性 道歉

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