抖音APP“变现难”或成痛点

1评论 2017-09-11 05:00:47 来源:长江商报 江丰电子凭什么能涨15倍

  长江商报消息音乐短视频应用已接近2亿,多数爆款产品“昙花一现”

  □本报记者柳莺

  得年轻者得未来。近日,一款15秒钟即可展现自身才华和创意的音乐短视频APP在年轻人中迅速火了。

  9月2日,由今日头条孵化的音乐短视频应用抖音,在北京举行了一场抖音iDOU夜年度狂欢嘉年华。现场聚集了来自全球超过300位抖音达人,他们的平均年龄不到20岁。

  除了抖音,一大波同类音乐短视频应用也在国内崛起。QuestMobile发布的《移动互联网2017年Q2夏季报告》显示,短视频行业仅独立App的用户规模就已接近2亿。在移动互联网产品的浪潮中,无数爆款产品迅速崛起又迅速衰落,在同质化竞争趋势和“变现难”的痛点下,抖音是否会成为新一代“昙花一现”的爆款?

  利用“碎片化”场景

  打造年轻新时尚

  2016年9月,抖音从今日头条孵化出来正式上线,从抖音的slogan——“专注新生代的音乐短视频社区”以及视频时长限制在5-15秒就可以看出,这款产品的定位是适合中国年轻人的音乐短视频社区,做垂直音乐的UGC短视频。

  9月2日,由今日头条孵化的音乐短视频应用抖音,在北京举行了一场盛大的抖音iDOU夜年度狂欢嘉年华。现场聚集了来自全球的超过300位抖音高人气达人,他们的平均年龄不到20岁。成立伊始就主打“年轻人”的抖音,在现场首次公布了用户年龄分布。抖音产品负责人王晓蔚表示:“85%的抖音用户在24岁以下,主力达人和用户基本都是95后,甚至00后。”

  据抖音相关工作人员介绍,短视频社区以音乐为切入点,搭配舞蹈、跑酷、表演等内容的创意表达形式,为用户创造丰富多样的玩法,让用户轻松快速的创作独特有张力的短视频,并在抖音社区与众多用户进行互动。

  年轻人现在越来越习惯用短视频来表达自我。“在抖音,所有人都只有15秒的机会,想要在那15秒的时间抓住人的眼球,确实需要一点设计能力。而这样需要点设计的内容,又恰恰迎合了现在这批年轻人的喜好。”抖音相关工作人员说道。一位抖音资深玩家cY-九日葵对长江商报记者说道:“我是去年11月份左右玩的抖音,目前有178000的粉丝了。最近我一直用电脑做的特效,然后发的视频。有时候做搞笑的特效,有时候做那种炫酷的特效。”

  同质化趋势下抖音能否持续占据优势

  “短视频是内容创业的下一个风口。”今日头条创始人张一鸣一年前的预言正在一点一点被证实。

  据ASO100平台之前发布的《AppStore中国摄影与录像免费榜》显示,抖音自2016年9月末上线至2017年以前排名非常靠后,起伏不定。2017年2月14日,抖音在排行榜位列90名,时隔一个月的3月22日,抖音的名次迅速从排名近100提升到排名第7,攻进榜单前10名,接着直至今日,抖音已经跻身前5名。有业内人士认为,抖音能取得突飞猛进的进步,或许是靠着背后今日头条强大的推荐算法和内容分发机制,当然还有其团队的运营手段。

  先是借助明星的影响力来造势。岳云鹏3月13日在微博上转发了一条秒拍视频,但是视频的水印暴露了该视频来源正是抖音。这条微博引发了5000多的转发量、15000的评论数,可以说一下子将抖音推进了公众视野,引发了下载量的激增。后来,抖音又借助热门综艺火了一把。抖音的最新版本名称叫做:抖音短视频-中国有嘻哈官方推荐。

  那么,抛开平台的支持和这些运营手段,抖音前5名的地位能否持续下去?

  7月12日,专业数据分析机构QuestMobile正式发布《移动互联网2017年Q2夏季报告》。报告显示,短视频行业仅独立App的用户规模就已接近2亿,且持续上升的趋势已经超过了视频行业整体。

  当然失败的例子也有,例如爱奇艺啪啪奇的停服以及腾讯微视的关闭。但这并未引发短视频的关停潮,恰恰相反,依然有不少企业“悍不畏死”地加入短视频领域,由此可见,短视频的“风口”仍未停歇。

  目前看来,抖音仍是遥遥领先的位置,但是目前短视频市场玩家太多,现已出现同质化竞争严重的趋势,抖音能否一直领先也很难说。另一方面,玩抖音的人都知道,抖音小视频的拍摄是需要一定的摄影、后期剪辑技术含量和设计能力,这并不是所有年轻人都具备的。不得不说,这挑战了许多普通玩家的耐心,也造成了新用户上手比较慢。

  “玩了两天准备卸载了,看着那些大咖玩得很溜,但是自己实际操作起来却很困难,达不到那种效果。需要长时间的研究,太麻烦了。”一位刚刚接触抖音的张女士对记者说道。

  也许未来,还会有更多的创业者闻风而动。留给抖音的时间已经不多了,如何运营出下一个爆点,让更多的用户轻松入局,并且与已经出现在赛道上的玩家竞争,是抖音团队目前最需要考虑的事情。

  “变现难”是抖音的痛点

  短视频如今确实是一个创业风口,但同时也受到了商业化变现难题的掣肘。9月6日在上海举行的第九届中国网络视听产业论坛短视频沙龙活动中,万合天宜CFO陈伟泓表示,“短视频行业目前的困难就是变现,这是行业的痛点。”

  著名科技电商自媒体人宗宁在接受长江商报记者采访时说道,“我觉得类似于抖音这样的短视频App就是一个互联网的爆品,流行过去了,就结束了。”

  内容制作成本不断提升,商业化路径狭窄,形成了当下包括抖音在内的短视频从业者的冰火两重天。新进入这个领域的内容创作者,无论是从用户规模、流量模式,还是从商业盈利的对接上,其实都很艰难。

  对此,宗宁也向记者表示,目前并没有看到盈利点,“盈利点目前还没有看到,大概还是帮助平台吸引流量,增加用户的使用时间。目前的盈利方式主要还是贴片广告,所以说总体上盈利点还不是很清晰。短视频已经从产品形态升级成行业形态,而建立一个完善的内容生态平台是对内容创作者最大的帮扶。”

  经济学家宋清辉认为,相较而言,音乐短视频内容具有一定的创造性,比其他短视频门槛要高一些,但是市场能接受音乐短视频到什么程度,目前还是个未知数。

  关于盈利模式,宋清辉认为不管是做短视频的自媒体个人或者团队,盈利模式都非常单一,“其中80%仅仅依靠平台的微薄分成,其次是数额不等的广告。对于很多专业团队而言,实际上这样的回报尚不足以支撑其庞大的投入。应该走类似于打赏的运营模式,通过用户付费获得生存和发展。其实,这也能够倒逼短视频行业朝着良性方向发展”。

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