(长江传媒)专业出版:敢为人先、创新不止,保持强劲发展势头

1评论 2017-07-28 00:00:00 来源:上市公司官网 国产替代火爆升级!

   2017年上半年,专业社依旧保持强劲发展势头,以其强大的专业背景和成熟的运作团队,在出版市场稳步前进。上半年,专业社表现较为突出的特点有完善线上渠道、发力数字出版、深耕科普童书和创新宣传形式四个方面。 完善线上渠道。互联网技术飞速发展,专业社在维持实体店发行渠道优势的同时,不断拓展和完善线上渠道的建设。中国水利水电出版社(简称“水利水电社”)表示,2017年上半年,该社线下实体店销售情况趋于平稳,略有增长,线上渠道销售增长明显,多种图书在线上月均销量达到1000册,在以当当网、京东商城、天猫图书为代表的电商平台,该社图书销售量呈现大幅增长,上半年线上渠道发货量增长58%。中国法律图书有限公司(简称“中法图”)2017年上半年重点打造天猫旗舰店,主要通过建立分销渠道的方式聚合流量,打响旗舰店的品牌知名度,目前,中法图天猫旗舰店已成为中法图一张出彩的“名片”。此外,今年3月16日,由中国电力出版社有限公司(简称“电力社”)牵头发起的电力图书网销联盟正式成立,该联盟吸收电力发行站、店及其他电力图书网络经销商为成员单位,着力打造有影响力的电力图书线上服务品牌和开放性的营销体系,标志着电力社电商发展迈上了一个新台阶。 与此同时,线上促销活动带来的专业社费用投入比例越来越高,上半年电商开展的图书促销活动场次增多、打折力度加大,加重了营销费用负担,不少专业社建议图书市场避免过度的打折促销,逐步恢复正常的销售折扣,共同维护健康合理的图书市场。 发力数字出版。前不久,国家新闻出版广电总局下发《关于发布总局改革发展项目库2017年入库项目名单的通知》,共计502个项目入库,水利水电社主持的水利水电领域知识服务与大数据应用系统工程成功入选。水利水电社积极顺应产业变革大势,致力于数字化转型升级,坚持走融合发展之路,积极推进水利水电知识服务与大数据应用的创新研发工作,在数字出版领域取得了不俗的成绩。数字出版是行业发展大势所趋,然而现阶段,受限于资金、技术、专业人员的欠缺,国内真正能“做”和“探索”数字出版业务的出版社大多还是集中在较大的专业社。2017年上半年,四川巴蜀书社开始调研数字出版业务,希望走出一条符合该社特色、适合该社发展的道路,此外,上半年不少专业社纷纷单独成立数字出版中心,试水数字出版。 与数字出版相辅相成、缺一不可的就是读者数据库。世界图书出版社广东公司“非通在线”教育网络平台今年5月正式上线,这是一个基于非通用语学习的在线教育平台,世图广东的非通教材读者数据库就将基于此平台一步步打造起来。 深耕科普童书。近年来,出版业发展速度最快的非童书版块莫属。良好的发展前景和丰厚的营收利润吸引了众多“圈外人”涉水童书出版,专业社以其强悍的专业背景和庞大的资源优势在童书市场、尤其是少儿科普类童书市场精耕细作、持续发力,成为其中一支不容忽视的梯队。广西科学技术出版社北京阳光秀美童书馆2017年上半年的重点新书《去旅行》表现抢眼,于4月底出版,一经上市就受到小读者和家长的追捧,2个月内已重印3次,一直稳居当当新书热卖榜童书榜榜首,是该社2017年上半年出版的一本口碑与销量俱佳的新作。目前,该社即将推出《去旅行》的第二辑《去旅行2》,同时也会在下半年推出博洛尼亚、文津奖作品《去野外》的续集新作《去野外》(四季篇)。 此外,对于进军童书市场较晚的专业社来说,如果还采用一般的童书出版营销模式必然会承担超强的竞争压力,黑龙江科学技术社(简称“黑龙江科技社”)的做法很是值得借鉴。2017年上半年,黑龙江科技社在童书出版领域做了不少新鲜的尝试,黑龙江科技社先找好“下家”,再反推“产品”,开始与一部分“特殊渠道”合作,出版定制化的童书,例如与孕婴产品商谈低幼童书定制,与民营书店做渠道定制的专有产品,在渠道方面,不求广而泛,但求精与专。 创新宣传形式。2017年6月9日,中法图推送了一条别开生面的图书宣传微信,微信内容为以司法考试为故事背景的微电影《这一路》,据了解,这是法律出版社为宣传《2017国家司法考试辅导用书》专门拍摄的微电影,上线短短两个小时就被观看接近20万次。水利水电社上半年也是积极创新店外营销活动形式,围绕图书内容,在电视台、网站等平台开展了丰富多样的宣传活动。创新宣传方式,花式营销,这似乎又成为专业社一个最新的发力点。 (本文编辑:王谊秀)

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