苹果VS微信!大国博弈的又一场商战!

1评论 2017-04-21 07:55:19 来源:政商参阅 这只股身材相貌都一级棒!

  导读:苹果封杀微信,IOS版微信赞赏功能关闭,国际巨头商业竞争中的博弈,背后暗藏太多不为人知的秘密。

  昨天(19日),微信团队宣布,受苹果公司新规定影响,17点起,iOS版微信公众平台赞赏功能关闭,但安卓等其他版本微信的赞赏功能不受影响。

  微信团队还提醒,用户在iOS版微信查看微信公众号文章后,仍然可以通过二维码转账的方式对公众号表示支持。

  不过就在刚刚,微信又发布官方通知,宣布紧急对昨天(19日)下午上线的iOS版微信公众平台文章个人转账功能进行关闭。这意味着,微信iOS版彻底关闭赞赏功能,二维码转账也不能用了。

  “微信派”通知截图

  苹果回应称:所有开发者一视同仁

  根据最新报道,苹果方面已经针对此事做出回应,称赞赏功能并非是苹果逼停的,微信本可以像其他开发者一样,选择App内购方式给公众号运营者。

  苹果强调,App Store生态对所有开发者的要求均是一样的,包括微信这种已经有8亿用户的App。无论是谁,公平原则一致,都不会开特例。

  这是典型的苹果式“契约精神”,3.1.1项自去年六月之后已经明确,除了IAP方式,App中不应有任何其他提示用户付费的方式。

  此前,在iOS端,无论在何种App购买音乐、小说还是视频,都只能通过苹果App Store的支付渠道购买(也就是“App内购买”)。而App Store在中国支持银联、支付宝等支付方式,不含微信支付。通过这种方式支付,苹果会向App开发者抽取30%的平台佣金。

  具体条例是:2016年6月13日,苹果应用商店(App Store)更新了3.1.1条款,更严格要求App不得包含指引客户使用“非IAP(in-app purchases,应用内购买)机制”进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。

  苹果应用商店规则截图

  微信支付提供的赞赏按钮其实就是“外部链接”,而建议用户使用二维码支持公号作者的过渡方案则是“使用其他行动号召用语”。如果违反了苹果的规则,苹果有权对App作下架处理。

  微信打赏功能吸金力有多强?

  打赏是一种事后付费的方式,悄然改变着互联网免费习惯。读者看完微信原创文章,有共鸣、被打动,就可以给作者打赏一个红包,以示鼓励或肯定。

  从2015年开始,微信公众平台加大对原创的保护,先后上线了原创声明、打赏等功能。赞赏金额分是 5元、20元、50元、80元、100元、200元及其他金额。

  尤其是2016年底,罗尔用微信公众号打赏功能为患病女儿筹得百万善款,让大家看到了打赏功能的吸金潜力。

  根据企鹅智库调研,88.8%的自媒体的收入来源主要来自广告,来自打赏收入紧随其后有14.3%,其他还有电商收入和会员订阅,分别为9.1%和4.5%

  微信公众号作为最有影响力的内容平台,用户打赏比例最高,为59%。

  微信公众号停止iOS用户对内容的赞赏,而IOS设备大约占中国智能手机活跃用户近30%,显然这对于依靠用户打赏收入的公众号而言,真是个坏消息,考虑到苹果用户付费能力较高,恐怕这个行为将会令不少公众号减少一半的打赏收入。

  苹果封杀微信为了分成?

  最新一期的市场占有率饼图显示,支付宝和财付通(微信支付+QQ钱包)占据了中国第三方移动支付市场交易份额的91.12%。

  而占据36%美国市场的苹果支付,进入中国市场一年多,却只能被归在1.88%的“其他”里面,连个影子都没有……

  虽说此番封杀的微信赞赏功能属于苹果定义的“APP内购买”,与线下交易用的“Apple Pay”支付场景不同,但竞争不过两家中国公司,是不争的事实。

  有媒体表示,微信关闭iOS版公号打赏功能或许是因为苹果想分成。据悉,苹果渠道的分成比例对于软件开发者而言一直比较友好。国内安卓渠道与开发者的分成通常在五五、四六左右,而App Store、GOOGle Play与开发者的3:7分成比例,会让开发者获利更多。

  不过,对于微信打赏功能则不同。据微信方面确认,微信平台目前并未在打赏红包中抽成。如果这个功能接入苹果应用内购机制,则意味着公号原创内容提供者的打赏收入将被直接打七折。

  媒体人对此评论:苹果和微信必有一战

  赞赏功能的消失背后,潜藏着的是腾讯和苹果之间越来越暧昧复杂的关系。在腾讯作为软件开发商进驻苹果时,双方是一种相辅相成的平台和APP开发公司的关系;但在微信崛起后,腾讯越来越像一个平台型公司,这种定位和功能,恰恰是苹果所不能准许的。

  因此,很可能未来腾讯和苹果必有一战。而苹果或许应该承认的是,微信的模式更代表未来。靠封闭的私家花园式系统来修筑护城河,可能已经落伍了,取消赞赏功能简单,但如何进化升级应对未来,却是难上加难。

  苹果封杀微信,大国博弈中的商战爆发!

  苹果封杀微信,IOS版微信赞赏功能关闭,国际巨头商业竞争中的博弈,背后暗藏太多不为人知的秘密。

  苹果动了谁的奶酪?

  打赏,是一种事后付费的方式,好比一顿饭,先吃了,满意了,吃高兴了,被打动了,用户就可以很大气的给作者一个红包,表示肯定或者鼓励作者。

  这种付费方式极具创造性,用户体验非常好。而对于公众号原创者,更是一笔不菲的收入来源,对精神层面的支持尤为重要。

  苹果向微信动了刀,打击最大的却是优质内容生产者。

  IOS设备大约占中国智能手机活跃用户的30%,显然,对于公众号而言,是个非常坏的消息,而且苹果手机用户的支付能力较高,将对内容生产行业形成直接影响。

  这是一场名副其实的商战

  苹果封杀微信等多家平台赞赏功能,目的在于维护自身应用商店利益。

  苹果利用自己对操作系统的垄断、不顾互联网用户的体验,逼微信下架打赏看似明智。因为迫使微信IOS版本的打赏需另想其法,或者需要以后使用苹果的支付系统。

  但是苹果违背八亿微信用户利益,因为自己的利益而做出伤害用户的事,恐怕得不偿失,不仅名誉受损,而且,苹果没有强大的社交产品,让用户习惯与自身的支付系统,难以争夺支付用户。

  不去思量如何提升自己的产品,担心潜在竞争者将带来的威胁,用自己的垄断去打压,这种霸道的商业行为就是一种作恶。

  微信为何不敢明目张胆的指责苹果?因为微信也屏蔽了淘宝链接,自己是乌鸦,怎敢笑猪黑。

  微信淘宝的博弈,是两个企业之间的博弈,而苹果封杀微信赞赏虽不是国家之间的直接对弈,背后却隐藏两个大国利益。

  平台之争,IOS是一个垄断性系统平台,之前很长一段时间,微信与苹果的关系就是鱼儿和水的关系。

  微信是应用,IOS给用户提供应用,两者相得益彰。但是随着微信日益的平台化,以及小程序的推出,微信发展的趋势貌似要取代IOS的盈利模式。

  别忘了,苹果去年极大力度推广的Apple pay,与微信、支付宝是最直接的竞争者。

  谁掌握了用户的支付习惯,就等同于掌握了用户的消费习惯,背后产生的大数据经济是未来经济的超级蛋糕。

  去年2月Apple pay正式上线中国12小时,绑定银行卡数量超过3800万,当时,无数人认为,按照这个势头,苹果将颠覆中国支付市场的格局。

  然而,Apple pay没有社交场景的支撑,扩张受限。社交场景对于支付系统而言多重要?

  微信支付真正崛起,是那年成功植入春晚,抢红包这个小游戏吸引了数亿人参与,这部分人大多成为了微信支付的忠实用户。

  支付宝,中国网民在淘宝上买买买,买衣服、买化妆品、买零食等等让支付宝用户习惯了使用支付宝。

  什么最可怕?习惯最可怕,时至今日,Apple pay中国市场折戟,份额不足1%。

  幸亏中国有微信和支付宝,不然中国的支付数据,中国人的消费习惯落入美国人的系统之中是非常可怕的。

  和平时期,这些数据是商业发展的指向标,战争时期,这些数据将成为敌人针对中国的终极武器,有了这些数据,中国人的种种习惯,将被敌人了解的一清二楚。

  垄断是可怕的,中国人需要自己的操作系统,目前,手机操作系统被安卓与IOS垄断,中国应用开发者的收益却被这些公司所瓜分。

  中国企业在面临类似苹果垄断威胁时,难道就没有这样的精神了吗?打破垄断,中国企业应该勇于去突破,突破成功中国企业将破茧成蝶!

关键词阅读:微信 苹果 支付宝

责任编辑:李欣 RF12607
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