[珠江啤酒]中国好口碑:珠江啤酒 品牌文化成就价值

1评论 2017-03-27 00:00:00 来源:上市公司官网 如何判断星期六买点?

  金杯银杯不如百姓口碑,金奖银奖不如百姓夸奖。近日,中国食品品牌口碑发布会暨第四届中国品牌口碑年会启动仪式在京隆重召开,并布了2016年度中国好口碑食品品牌。珠江啤酒(行情002461,诊股)凭借自身强大的品牌实力,跻身啤酒口碑指数前十。

  党中央、国务院高度重视品牌建设工作,把发挥品牌引领作用作为推动供需结构升级的重要战略举措。对此,珠江啤酒针对当前以质取胜的品牌消费与文化消费的市场发展阶段,对先进的啤酒工艺精雕细琢,推出一系列高品质啤酒的同时,通过创新品牌传播模式、树立高大品牌形象、精耕啤酒文化,加强品牌建设,提高品牌影响力。

  线上线下双传播,打造宣传新模式

  面对消费群体年轻化的趋势,珠江啤酒深知青春文化是未来提升自己品牌价值的关键点。在线上传播方面,珠江啤酒深挖“敢想敢创造”的品牌内涵,围绕年轻新活力,结合欧洲杯、NBA等重大赛事,在省、市主流媒体投放一系列广告,向消费者展示了充满活力的品牌形象。建立以“一瓶一码”为基础的O2O平台,通过跨界合作,整合无竞争品牌价值900万元促销资源,开展“扫码有奖”活动,消费者扫码达500万次,逐步建立消费大数据,支撑“双微”活动信息精准推送。以天猫旗舰店为基础,同步开拓天猫超市、京东自营、1号店、有赞、零售通等平台,2016年电商销量提升3倍,珠江啤酒成功进军国产啤酒电商渠道品牌五强。

  在线下方面,珠江啤酒将品牌宣传和体育热点紧紧结合,在广州地铁体育中心站等人流旺区开展世界杯专题活动,举办多场珠江纯生生啤酒派对;在欧洲杯中突出“球迷赞助商”定位;深化与国篮巨星易建联的合作,赞助2016广州篮球嘉年华暨中澳男篮对抗赛;冠名省男子篮球联赛,18个地市级球队进行111场角逐;举办广州高校篮球争霸赛,17个广州高校参加,以“啤酒+音乐”、“啤酒+体育”打造两大核心品牌文化。大力开展“第一品牌建设”活动,全年开展社区推广1683场,路演活动209场。举办精酿啤酒品鉴会5场,赞助名家演讲、高尔夫联赛等高端活动,塑造高端品牌形象。2016年,珠江啤酒在广东市场份额提升了2.4%,入选睿富全球中国品牌价值100强和BrandZTM中国最具价值品牌百强,品牌建设成效显著。

  通过这一系列的面对年轻群体的宣传活动,珠江啤酒品牌文化在年轻群体中广泛传播,品牌深入人心,品牌影响力不断提升。

  生产、售后严把关,树立品牌好形象

  产品的质量是品牌的核心。入围“中国好口碑”,正是消费者对珠江啤酒产品质量的信任。加强产品质量全员全过程管控,不断完善质量管理体系,提高质量管控水平,确保每一道工序质量安全可控。加强设备监控技术,在酿造、灌装等生产过程中设立了48个关键质量控制点和2149个检验项目,配备检测仪器170台,引入德国克朗斯等生产线管理系统,实现生产线自动化生产,提高生产可控性,确保产品质量。建立工厂智能物流体系,通过产品信息流、物流、资金流的数据集成和应用,实现智能物流。

  另一方面,珠江啤酒贴近市场,完善售后服务,以热情的态度和高效的沟通服务好每一位消费者,维护品牌口碑,在消费中心中树立了珠江啤酒“高质量、够担当”的品牌形象。

  传播啤酒文化,塑造品牌优文化

  珠江啤酒放眼未来,坚决响应“退二进三”政策,重视第三产业发展,努力将啤酒与文化相结合,丰富内涵式增长,开拓新的利润增长点。珠江啤酒以珠江-英博国际啤酒博物馆、珠江·琶醍啤酒创意文化艺术区为两大展示企业的窗口,定期举办国际啤酒美食嘉年华巡游、国际电音派对、啤酒跑等精彩活动,传播极具广州特色的啤酒文化,赢得市民高度认可,获评国家AAA级旅游景区、2016广州最时尚创意艺术区。在丰富珠江啤酒品牌文化的同时,进一步提升品牌价值。

  在未来,珠江啤酒将更注重于品牌建设,进一步提炼和丰富“敢想敢创造”的品牌内涵,以更多的形式展示珠江啤酒独特的企业文化,不断提升品牌形象,提高品牌价值,“中国好口碑”。

关键词阅读:珠江啤酒

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