【带你读研报】双十一,直播看哪家?(附概念股)

1评论 2016-10-27 15:58:37 来源:金融界网站 作者:金融界研究院 研报君 如何判断星期六买点?

双十一系列解读之二:“直播+”如何为电商变现?

牛散大揭秘系列十:小刀杨帆 粤港澳迎来重大政策礼包

  昨天张雨绮闪婚的八卦蹭地点燃了财经记者们的热情,经历了一天之后,大家由普大喜奔美女嫁进金融圈到为女神担忧遭遇皮包二代骗嫁,看看这过程,体现了金融从业人员森森的善良和严谨啊!

  不过女神这把闪婚真是低调又迅速,于是许多网友又一次跑到中国第一狗仔卓伟的微博下评论:“养你何用!”“我对你很失望!”其实,人家卓老大昨天是忙着直播去了!和女神闪婚比起来,直播里他可是一口气爆了52个料!说的爽了我的卓伟!

  写到这里,研报君想起今年4月以来,除了李大霄这位网红分析师之外,多家券商的美女分析师纷纷开始直播解读研报(顿时觉得研报君这样埋头写写写前途堪忧啊……)。看着今年以来,一次又一次刷新的直播在线流量,今天的双十一系列解读,研报君就打算和你聊聊直播+电商,是怎么悄悄掏空你的口袋的

  一、怎么大风越狠,直播越火

  从传统的秀场直播、最早的游戏直播,再到现在铺天盖地的泛娱乐生活化的直播,直播不仅造就了一批网红,带动了所谓的“网红经济”,甚至也吸引了许多行业大咖纷纷来凑热闹,雷军直播小米无人机、王健林直播首富的一天、演员刘涛直播宣传新剧、奇葩说马东携污力天团直播嗑瓜子……2016这个直播年不要太火啊。

  根据新浪数据合作方10月26日发布的《2016直播行业报告》,目前国内主流八大直播平台的直播DAU已经达到了2400万,其中大型直播平台的日均同时在线人数可以达到400万。直播平台数量达到200家,行业规模达到400亿,平台用户规模达到3.25亿

  逐渐开始的资本寒冬里,有的人脑洞大开创意无限却融不到资,有的人手握基金有钱任性却找不到好项目,而直播平台的佼佼者们,早已傍上大款,得到支援

直播融资

截图自艾瑞咨询《2016直播行业洞察报告》

  中国庞大的13亿人口,为直播准备了一个肥沃的受众群体,各种类型的直播都能找到自己的粉丝群体,艾瑞的报告里统计出,最受欢迎的类型当属美女帅哥、财经、电商三类,其实就是:看脸、挣钱、买买买

直播红人

截图自艾瑞咨询《2016直播行业洞察报告》

  二、直播+电商,双十一你听谁的?

  2016年,伴随着直播和网红两个风口,电商移动端的标配就是直播间,从跨境电商波罗蜜,到聚美优品、蘑菇街、淘宝、京东都玩起了直播,直播+电商,是最有效果的流量变现方式。进行直播的大咖网红,以意见领袖的角色,带领了一次次购物狂潮。

  比如今年的618电商大战,苏宁招募了一大波网红,在苏宁下线门店进行直播导购。6月1日截至直播结束,苏宁易购红人直播间当日观看人数累计超100万人次,相当于坐满20个南京奥体中心的观众,当晚1小时的直播时间内,联想手机预约量突破10万台,网红主播带来了巨大的流量资源。

苏宁

  再比如2016年4月14日,赶赴一场代言活动的AngelaBAby被堵在上海南浦大桥上,一位随行的美宝莲员工全程举着手机直播了AB的赶场细节,直播的主平台放在了淘宝。这次2个小时的直播直接带来了超过500万人次的观看,最终卖出10000支口红新产品“唇露”,转化实际销售额达到142万人民币

口红

  看到上边的数据,有没有感受到意见领袖在直播中发出的洪荒之力?双十一电商有很多,可抢货的你只有一个,那么看谁家直播,买谁家宝贝呢?下面研报君为你梳理下今年双十一,“淘京苏”都是怎么玩直播的:

  天猫双11直播间于 10.21-11.11 推出,以网红主播导购的形式在天猫、淘宝和优酷平台直播。参考亿邦动力网的信息,主播获得的报酬主要依据主播的粉丝数和近 30 天场均观看人数判定。

  京东为了赶上双十一,于9月底提前上线直播频道,10.26-10.31,京东双十一预热以4大品牌+1直播作为主题,即日韩、澳洲、美洲、欧洲4品牌,共计5天,一共8场直播。

  作为最早入驻直播平台的大型电商平台,苏宁易购与微博合作,通过网红直播助力苏宁双十一。

  由此,对于直播概念主题,国金证券(行情600109,买入)认为:“直播营销成2016年双11活动亮点,是商家提升成交转化率的新方式。后续的活动如周年庆、双十二有望延续直播的方式,板块催化剂不断。”

  三、除了买买买,还是买买买

  是的,研报君知道你已经心水了一堆双十一要买的衣食住行,那么除了买这些,要不要顺便再囤点直播+电商概念的股票呢?来,研报君根据国金证券研报和金融界网站股票频道整理的相关概念股,拿走不谢!

直播概念

  

    研报君看到过一段报道:“与自媒体网红Papi酱一样,财经网红们也面临被资本的深度挖掘,据资本人士测算,若按照粉丝量和曝光率来变现,李大霄的网红身份可能带来10亿元的估值,杨德龙和叶檀大概在5亿元,其他一些大V最少也有1亿元,基于财经圈的粉丝忠实度都很高,财经圈网红的价值会远超其他行业。”看看,财经网红的估值都以亿为单位了,不说了,研报君要在梦里去努力写段子当网红了。

  参考研报:

  国金证券《个人IP产业或借力双十一腾飞》20161017

  新浪合作方《2016年直播行业报告》20161026

  艾瑞咨询《2016直播行业洞察报告》

YB

关键词阅读:双十一,直播,网红

责任编辑:任辰羽
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