乘奥运东风中资体育股8月集体走强

1评论 2016-08-23 05:06:09 来源:证券时报网 一招提高打板成功率至80%

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  有兴奋也有不舍,有爆冷也有遗憾,里约奥运带给人们一个难忘夏天的同时,也带给中资体育用品公司一个难忘的夏天。

  里约奥运会上,国内各大体育服装品牌争相亮相,361度、匹克率先出现在开幕式上,李宁、安踏、特步等也赞助了参加本次奥运会的多支国家队。由于处于奥运风口,8月以来,这些在香港上市的中资体育用品股表现出色,李宁8月以来涨20.94%,安踏涨15.51%,361度涨9.17%,中国动向涨7.84%,特步、匹克8月以来也均收红。

  奥运营销各有招

  奥运赛场不仅是体育健儿的竞技场,同时也是各大体育服装品牌竞技场。

  众所周知,奥运营销可提升体育品牌知名度,加快海外布局,扩展市场,同时实现国际化和多样化的产品升级,从而提升在行业中的竞争力,因此体育用品公司均争相亮相,使出各自的高招:它们的赞助对象,既有代表团,也有某支特定运动队,乃至某位运动明星,不同品牌的布局侧重点不同。

  361度、匹克率先出现在里约奥运会开幕式上。361度与里约奥组委签约,成为里约奥运会的官方供应商,在开幕式上田径裁判马蒂尼奥·诺布雷就穿着有361度标志的官方裁判服,其赞助的希腊代表团也率先入场。匹克则赞助了12支代表队,是是世界上赞助奥运代表团第三多的运动品牌,在中国排名第一。李宁在本次奥运会中为中国乒乓球、羽毛球、射击和跳水四支队伍打造全新2016奥运比赛装备。安踏作为中国奥委会的合作伙伴,独家赞助中国体育代表团冠军领奖服。特步的高招则是赞助明星队员,如赞助2012年伦敦奥运会男子20公里竞走冠军陈定、4×100米男子接力队成员谢震业。

  里约奥运会昨日闭幕,带给人们一个难忘夏天的同时,也带给中资体育用品公司一个难忘的夏天:8月以来,这些在香港上市的中资体育用品股表现出色:李宁8月以来涨20.94%,该股自8月11日以来发力上行,昨日盘中创下5.09港元年内新高。此外,安踏涨15.51%,361度涨9.17%,中国动向涨7.84%,特步、匹克8月以来也均收红。

  基本面转暖

  不过,即使没有里约奥运,沉寂一时的体育用品股也受惠于行业基本面转暖,近期得到很多大行的青睐,认为体育用品行业在国家政策支持以及生活观念转变的刺激下,将迎来一轮增长。

  瑞信认为,中国运动服装市场已较2010年时增长26%,而且已进入结构性增长周期。李宁自2015年起重新获得市场份额,市占率增速可望加快,加上在稳定的销售及行政开支下,毛利率将改善,盈利能力转强,该行预计李宁今年盈利会强劲反弹。

  李宁今年上半年业绩扭亏,录得净利润1.13亿元人民币。巴克莱认为,李宁日前发布的中期业绩显示,营运资本和现金流都得到改善,相信是复苏的先兆。因此该行上调其目标价74%,预计李宁经历两年亏损后,明年可望扭亏转盈,其相信只要行业阴霾一过,李宁股价将会反弹。

  对于安踏,兴业证券(行情601377,买入)认为前景向好。安踏品牌产品的2017年第一季度订货会已于7月结束,订单金额(按批发价值计算)按年录得中单位数的升幅,安踏品牌产品的2016年第二季度零售金额(按零售价值计算),与2015年同期比较也录得高单位数的升幅。

  兴业看好安踏FILA Kids和ANTA Kids系列,预计儿童系列增速将比成人系列快:第一,受益于二胎政策,儿童系列产品需求将会大大增加;第二,目前儿童鞋服行业内部企业分散,未形成行业龙头,公司凭借价格实惠但功能性、保护性优良的高性价比定位有望在市场上取得领先地位;第三,公司将发挥旗下各品牌的协同效应,由其他品牌带动儿童品牌的开店量。

  对于361度,西南证券(行情600369,买入)认为,作为官方赞助商赞助里约奥林匹克及残疾人奥林匹克运动会,海外扩张脚步加快:截至2016年第一季度末,公司在海外销售网点扩展取得满意的成果,美国已经拥有151个,巴西拥有839个(较2015年末增长100%),欧洲拥有34个。而公司2016年上半年营运数据显示,门店数量减少,同店增长稳定,渠道存货和终端折扣健康,西南证券认为专注同店增长和渠道健康可保持持续发展动力。

  信达国际控股则看好特步,认为其未来订单持续改善,而在零售折扣有所减少的情况下,集团的同业销售增速有望进一步提升;特步现价相当于2016年预测市盈率10.7倍,较安踏同期17.1倍的估值折让37%,随着集团毛利率受惠于功能性鞋履及服饰而有所提升,估值可获向上重估的机会,而5.7%的预期股息率也可为股价带来支持。

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