乐视农业暗藏地产玄机 吸引影视明星认领庄园

白银大赛千万实盘资金派送中 2014年01月20日 06:12   来源: 证券日报   网友评论(人参与

  分析人士指出,乐视农业所采用的“有机产品+庄园生活”的模式,能否受到中高端人群的认可还有待观察

  日前,乐视控股进军农业的消息引发市场广泛关注。继柳传志卖水果、丁磊养猪,刘强东种大米之后,乐视网(行情,问诊)董事长贾跃亭也加入到“务农”大军中来。在乐视生态农业临汾基地落成一个月后,该项目的运营单位——乐视控股旗下网酒网首度公开了乐视生态农业基地的全貌及布局。

  从已披露的情况看,乐视农业采用C2B订单销售模式,将互联网运营模式和订单农业相结合。不过,这虽然这种方式已然有异于多数的互联网电商农业,但对于一贯标新立异的乐视控股来说,这点儿创新仍然显得有些中规中矩。

  不过,上述创新只是其中的一个看点。据《证券日报》了解,乐视生态农业还蕴藏着更大的玄机,该玄机将有效解决农业回报周期长、投资风险大的天然短板,也带来了更为稳定的收益和广泛的利润空间。

  影视明星等高端客户可认领庄园

  网酒网CEO李锐接受采访时透露,乐视农业最基本思路是要让消费者享受健康、高附加值的产品和一站式直达的服务链条。更高层面的构想是基于“乐居乐享”概念,以农业生产与加工为基础,营造田园、庄园式的高端生活方式。将欧式别墅的居住环境、自有或认领的果园菜园、配套的休闲及服务设施作为载体,让现代人成为新时代农场主。

  尽管乐视生态农业临汾基地已形成包含上百种品类的产品体系,但李锐表示,并不急于大规模公开售卖,而是会通过前期试投放和市场调研进一步优化产品结构。同时,正在利用乐视旗下的明星资源,将部分有机果蔬送给多位明星家庭进行试吃。“从乐视农业这一举动不难看出,其打算把乐视系的整体资源为己所用,比如乐视网、乐视影业等,而且针对高端客户的意图很清晰”。一位不愿具名的分析人士对《证券日报》表示。

  “吸引一个人就可能吸引一家人,更有可能‘拴’住一群人。”李锐表示,不排除乐视生态农业未来会发挥明星效应进行推广,也并不排除某位明星将成为乐视农庄的“庄主”。

  显然,即使是“务农”,乐视控股也要做得“高大上”,而这也决定了其受众群的定位也不同于多数农产品(行情,问诊)电商。不过,李锐亦解释称,“我们的客户群定位于中高端人群,也就是金字塔腰及塔尖的部分。并不是说我们不服务大众,而是定位高端、辐射大众。”

  上述分析人士指出,虽然“有机产品+庄园生活”的模式,能否受到中高端人群的认可还有待观察,但从中不难看出,在缺乏明确定位而普遍亏损的农产品电商领域,乐视农业至少已在项目初期给出了较为清晰的客户定位和盈利模式,这在一定程度上有望缓解“高质低价”带来的收益损失,避免了因主营业务单一所导致的投资风险。

  乐视务农快钱慢钱一个都不能少

  据了解,消费者在乐视农庄中认领庄园后,可以按标准化流程自行耕种,也可以由专业人员代为打理,还可以根据口感、营养,外形等需求,挑选不同产地和品种的农产品进行培育,包括后续的加工包装环节均可以实现私人定制。在葡萄酒产业链中亦是如此,网酒网可依据不同客户对葡萄酒口感的需要,在选苗、培育、种植、酿造等方面进行个性化调整。

  除了将定制运用在产业链中上游外,定制还将被上升到品牌层面。生态农业以及葡萄酒产业基地中的符合标准化流程的个人产品,均可以被打造成个人品牌,并进入到网酒网的渠道进行推广销售。“网酒网已将‘从选苗、种植、加工(酿造)、包装销售、到品牌推广的整条产业链实现定制化服务,打造客户专有属性的产品’列入未来战略规划”。李锐表示。

  业内人士指出,“在雄厚资金与自营渠道的支持下,种植有机果蔬苗木的回报周期至少也要在1年-2年,葡萄酒种植与酿造环节的回报周期可能会更长。而通过售卖或租赁地产项目带来的盈利将是最为直观和快捷的。再加上休闲旅游等服务带来的收益,将有效填补现代农业回报周期的空缺。不得不说,该模式有望构建出一个可持续发展的产业结构。”

  直白的讲,乐视农业并非仅停留在农产品层面,而将种植采摘、旅游观光、休闲娱乐、酿造加工、交易展览、庄园地产等集成为一个综合性商业群落。这种包含第一、第二和第三产业的多业态共生模式,有望让乐视农业获得短、中、长期投资收益的保证。

  此外,片仔癀(行情,问诊)还要求厦门中药厂,立即销毁使用上述虚假宣传的物品、相关的产品包装装潢,并赔偿公司3000万元,支付原告维权费用60万元。

  同类产品市场之争

  业内人士分析,片仔癀起诉厦门中药厂,多是源于市场之争。

  “片仔癀”作为身兼消炎治病和养生保健的高端中药,早已深入人心。

  据上市公司片仔癀介绍,片仔癀处方属于国家级保密配方,是允许使用天然麝香的少数药品之一。片仔癀由于其配方独特,作用机理有突出的特点,功效较类似产品有明显优势,1965年被国家中药管理局和国家保密局列为绝密的国家重点保护中药制剂,2002年片仔癀系列药品被国家质量监督检验检疫总局认定为原产地标记保护产品。2005年,国家有关部门为保护野生麝资源,仅准许片仔癀等少数几个传统名牌中药品种继续使用天然麝香,除此之外需使用麝香的药物均以人工麝香代替,并在产品的主要成分中标明“人工麝香”标识,更进一步增强了片仔癀稀缺和名贵程度。

  正是因为稀缺,片仔癀的价格也一涨再涨。去年9月份,片仔癀表示,公司决定从2014年1月1日起调高片仔癀出口价格,每粒平均上调3美元。据了解,每粒片仔癀的出口价格已经升至45美元。

  作为上市公司片仔癀的核心产品,片仔癀贡献了公司大部分利润。2012年,公司实现营业收入11.71亿元,实现归属于上市公司股东的净利润为3.48亿元。其中,公司的药品销售(主要是片仔癀)营业收入为10.88亿元,营业成本5.2亿元,毛利率高达52%。

  不过,与片仔癀药理成分相同的产品,在国内不仅仅只有上市公司片仔癀一家生产。

  上海医药(行情,问诊)就是其中一家。上海医药持股61%的厦门中药厂的独家品种八宝丹,成分主要为牛黄、蛇胆、珍珠、三七、羚羊角、麝香等,对外宣称与片仔癀“同宗同源”。

  据了解,八宝丹销售额不及片仔癀销售收入十分之一。但却被上海医药视为掌上明珠,“事实上,八宝丹和片仔癀从价格等方面还都是有差距,我们没想过要超过片仔癀,但是会根据八宝丹自己的情况制定销售策略。”在2013年10月28日举行的投资者电话会议上,上海医药高管表示。

  对于片仔癀的起诉,上海医药子公司厦门中药厂方面表示,公司目前尚无接到相关法院诉状,仅从片仔癀的公告知晓相关诉讼并为此深感震惊。八宝丹和片仔癀本属同宗同源,有史可查。

【作者: 贺 骏】 (责任编辑:郭艳艳)

评论 已有 0 条评论
实盘直播
  • 06:54东部鸿运:

    绾虫柉杈惧厠缁煎悎鎸囨暟3鏈�3鏃ワ紙鍛ㄥ洓锛夋敹鐩樹笅璺�.95鐐癸紝璺屽箙锛�.07%锛屾姤58.....

    当前人气:0

  • 06:53短线锁定上涨:

    [褰姣忓ぉ鍜ㄨ] http://itougu.jrj.com.cn/view/189514.j.....

    当前人气:0

  • 06:51稳定赢利才是王道:

    1.1.鏈挱涓荤嫭涓�棤浜岀殑'鐩樺墠澶х洏鍒嗘瀽',姣忔棩寮�洏鍓嶈鍒掑綋鏃ュぇ鐩樻柟鍚戝強鍏.....

    当前人气:0

  • 06:51笑看风云老师:

    鐩墠琛屾儏涓嶆槸鐗瑰埆濂藉仛锛屾瘡澶╁氨閭d箞鍑犲崄涓釜鑲″弽澶嶆悘鐪肩悆锛岀湅璧锋潵娑ㄧ殑杞拌.....

    当前人气:0

  • 06:50宇辉战舰-丹辉:

    銆愮儹鐐归緳澶淬�娆℃柊 鏂扮枂瑗胯棌 搴勮偂

    当前人气:0

  • 06:50chengzhigang123:

    缇庝笢鏃堕棿3鏈�3鏃�6锛�0(鍖椾含鏃堕棿3鏈�4鏃�4锛�0)锛岄亾鎸囪穼4.72鐐癸紝鎴�......

    当前人气:0

  • 06:47文子投资:

    銆愭姇璧勮祫璁�鎹獟浣撴姤閬擄紝鎴戝浗鑷富鐮斿彂鐨勫楠ㄩ鏈哄櫒浜篎ourier X1杩戞湡.....

    当前人气:1

  • 06:42自律耐心乘势待时:

    鏂拌偂鐢宠喘锛�缇庤鍗庣瓑3鍙柊鑲�鏈�4鏃ョ敵璐紝 缇庤鍗庣敵璐唬鐮侊細732538锛�.....

    当前人气:0

  • 06:36财友73xu5z94:

    娴峰埄杩戞湡杩樹細瑙佸埌12鍏冧互涓娿�浣嗕細鏈変竴涓緝闀挎湡鐨勮皟鏁达紝寰呰皟鏁寸粨鏉燂紝閲嶆柊.....

    当前人气:0

  • 06:36黄琼上善若水:

    澶у鏃╀笂濂斤紒

    当前人气:1

资金流向

资金查询

更多
证券名称最新价格涨跌幅净流入金额(万)
环能科技56.59.37%41763.824
中达股份8.4410.04%26510.5392
赢时胜72.6110.0%25373.5792
恒信移动33.8810.0%22954.7376
研报评级

资金查询

更多
股票简称投资评级最新价目标价
华泰证券买入21.5428.00
东阿阿胶买入38.10--
湖南天雁买入6.507.80
*ST合泰买入10.92--
实盘直播