“政策翘尾”拉动彩电销量大增

白银大赛千万实盘资金派送中 2013年12月31日 11:09   来源: 国际商报   网友评论(人参与

  在经历了政策退出、互联网冲击等一系列变故之后,2013年彩电市场依然保持了高增长的态势。奥维咨询(AVC)最新预测数据显示,2013年中国彩电销量将达到4785万台,同比上升12.7%,这与2012年的同比增幅1.8%相比,是一个巨大的提升。

  家电政策翘尾上半年实现高速增长

  2013年上半年,中国彩电行业走出了一条高速增长的路线。2013年元旦、春节期间,三四级市场强势发力,一季度、二季度一路高歌猛进,成就了自2008年以来前所未有的高速增长的上半年。中国电子视像行业协会与奥维咨询联合发布的数据显示,2013年1~6月内销彩电零售规模2301万台,同比上升29%;零售额822亿元,同比上升32%。

  在奥维咨询相关负责人雷瑞看来,2013年上半年彩电行业出现高速增长,强劲的政策翘尾作用是最重要的因素。节能惠民补贴到期不再延续的消息刺激了彩电企业的疯狂促销,各厂商在1~5月利用节能补贴政策的最后契机,加速推广节能补贴产品,使得上半年尤其是第二季度呈现出空前的高速增长。奥维咨询的监测数据显示,2013年5月单月,增幅创下自2008年以来的最高增幅,达46%,销量达413万台。

  同时,雷瑞指出,彩电功能呈现出智能化、大屏化、高清化等多样化趋势,引发消费者新一轮的电视换机潮,加快了更新换代频率。而房地产市场的短暂释放和电子商务的迅猛发展等,也为彩电行业的高增长营造了良好的外部环境。

  互联网“救市”下半年市场落中回稳

  家电政策的收尾透支了整个彩电市场的增长潜力,自2013年6月份开始,彩电市场开始陷入低谷。后政策时代市场的低迷,曾引起不少人的担忧。然而可喜的是,之后的每个月的市场销量都在逐步回升,9月份已基本恢复到5月的水平。

  雷瑞认为,互联网自闯入彩电帝国以来,对彩电行业造成了巨大的冲击,却也在彩电行业陷入低迷之境时,为其提供新的突破思路,成功“救市”。2013年下半年,电商发展呈井喷态势,为彩电市场整体规模的回升贡献了较大力量;为应对互联网企业“强闯”电视市场,创维、TCL等传统电视企业主动拥抱互联网,共同开发互联网电视,实现内容、硬件的互补,得到了广大消费者的亲睐和认可,为下半年彩电市场带来了巨大的增长点。可以说,互联网为彩电市场加快转型升级起到了巨大的促进作用。

  据悉,2014年1月15日,以“传承、变革、超越”为主题的“2013年度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”将在北京召开,彩电市场各家巨头将齐聚一堂,就政策、技术、渠道等展开深入探讨,全面盘点2013年度彩电市场发展状况。

(责任编辑:韩娜)

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