报喜鸟 服饰全品类的“私人定制”

白银大赛千万实盘资金派送中 2013年12月31日 06:51   来源: 证券日报   网友评论(人参与

  贺岁电影《私人订制》上映至今,票房突破5亿,不仅打破了冯小刚喜剧电影的纪录,同时掀起了一场个人服装“私人定制”的风潮。浙江报喜鸟行情问诊)服饰股份有限公司(002154)正是以“打造全品类的私人定制”为发展目标,报喜鸟在全国推广量体定制业务(服饰产品)已近10年时间,从最初的西服高级定制业务,发展到大衣、皮鞋、皮带、羊绒衫等量体新业务,目前量体业务规模已达数亿元。

  报喜鸟

  量体定制打造针线巅峰

  纯手工的每一件定制西服要经过打线丁、归拔、扦缝、寨缝、倒勾针、拱缝、针缝、锁眼、钉扣等众多工艺手法,加上量体、试穿、单独制版、裁剪等,一套手工西服所需的时间竟达到100-120工时,所以,把纯手工经典西服的技法称之为“针线巅峰”。

  公司表示,目前已拥有8位外籍量体师 ,使得报喜鸟的量体订制技术能跟国际接轨,每年巡店场次250家左右,平均每场三十几人,平均每场100件左右。到目前为止,全国约450家门店开展量体定制业务,报喜鸟各店量体次数总共达30万至40万人次。此项业务在日常销售业务中比重日渐凸显,零售终端量体收入占正价销售收入比例分别为2012年7.2%,2013年7.9%。

  报喜鸟 多品牌领军企业

  目前成熟品牌包括报喜鸟、巴达萨里、哈吉斯(hazzys)、法兰诗顿、宝鸟。报喜鸟在市场创新、技术创新、管理创新中不断探索,努力实现多品牌整合运营。例如公司哈吉斯(hazzys)品牌的运营成绩,截止2012年末,哈吉斯网点数为144家,面积1.4万平方米,全年实现收入10,286.04万元。截止2013年6月30日,哈吉斯网点数增至157家,面积1.5万平方米,上半年实现收入14,168.04万元。

  公司表示,未来直营要发生转变,即由报喜鸟时代转向凤凰尚品时代,由单品牌经营向多品牌经营转变,起到既能维护巩固一级市场的形象地位,又能产生利润的双重功能。截止2012年末,报喜鸟网点数为875家,面积18.7万平方米;截止2013年6月30日,报喜鸟网点数量净增加至887家,面积19.5万平方米。下半年,各品牌网点数量还在呈上升趋势。

  到2020年报喜鸟要成为行业内有影响力的多品牌领军企业。具体而言,就是在商务男装、年轻时尚男装领域拥有较为完善、富有竞争力的品牌组合及线下、线上运作经营平台,实现销售额超百亿,利润超十亿。五个以上品牌要稳定占领并保持细分子行业前三名,发展及培育性品牌保持较高的盈利比率及市场发展潜力。

【作者: 方佳】 (责任编辑:王爽)

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