九牧王男装遇寒冬 预计年底净关门店达150家

白银大赛千万实盘资金派送中 2013年12月27日 11:35   来源: 金陵晚报   网友评论(人参与

  男装市场整体低迷 九牧王(行情,问诊)今年净关门店150家?

  金证券记者 胡春春

  南京师范大学实习生 杨艺

  2013年12月26日下午,南京常府街上的九牧王(601566)专卖店迎来了今天的又一位顾客,和此前的大部分人一样,他在店中转了一圈后选择了离开。男装市场的“寒冬”正一点点侵蚀着九牧王这类国产品牌男装的零售终端。

  《金证券》记者从刚刚调研过九牧王的券商处获悉,2013年九牧王的零售终端表现越来越不好。券商预计,截至今年底,九牧王净关门店数量将达到150家左右。

  记者致电九牧王,公司董秘、证代均不在,证券部一位女性工作人员解释,目前没有详细数字,真实情况是有关有开,截至9月结束,净关门店数量可能为30-40家。

  预测:年底净关数量达150家

  刚结束对九牧王调研的国内一家券商在纪要中写道:“今年店铺数量净减,我们推测到年底会净关150家左右,明年还要继续关店,具体关多少,要看明年的O2O策略。”

  券商调研的对象是九牧王证券事务代表李健。援引李健提供的数据及意见,券商方面称,过去的11个月,九牧王的销售收入呈现个位数下降的状态,其中直营店经营状态尚算正常,然而加盟店、尤其是路边一些加盟店的情况却越来越不好。

  九牧王在南京地区的门店都是直营店,《金证券》记者无法观察到加盟店的具体情况。不过,昨日下午,记者在九牧王南京常府街店外观察,半小时内只有一位客户进入店面,且“只逛未买”。

  九牧王2013年三季报显示,今年1-9月份,公司净利润同比下滑9.62%。9月初,公司负责业务的副总诸剑石宣布离职。

  回应:截至9月关门三四十家

  对于券商的意见,九牧王方面似乎并不认同。

  昨日,《金证券》记者致电九牧王求证门店关闭事宜,公司证券部一位女性工作人员称,董秘与证代都不在,她也没有最新的数据,但认为“应该不会有那么多”。

  这位工作人员向《金证券》解释,公司门店的真实情况是有关有开,截至9月,公司关闭了300多家门店,但也开了好几百家,“9月时,净关门店数量应该在30-40家。”

  “关门的原因有的确实是因为业绩不好,但也有一些是因为店铺本身租约到期,或者是所在商圈、商城调整等,不能一概而论。”该名工作人员补充。

  九牧王2013年半年报显示,截至6月份,九牧王共有零售终端3205家,当期减少了59家。不过,购置的募投店铺中,投入使用了11家,其中1家为直营店,10家为战略加盟店;此外,还累计租赁了12家店铺,均为战略加盟店。

  公司当时在半年报中称,上半年国内终端市场消费持续低迷,为控制风险,公司放缓了开店的速度。

  自救:“O2O”模式还在调研

  值得一提的是,九牧王的自救方案是启动“O2O”模式(线下和线上相结合的模式)。

  不过,《金证券》记者获悉,截至目前九牧王的“O2O”还处于“开会讨论阶段”。接近九牧王的服装行业人士告诉记者,九牧王的“O2O”现在正在收集信息、调研,管理层还没有明确的意见。

  前述券商在调研纪要中也提到,九牧王“O2O”模式在具体实施中争议会比较多,比如涉及加盟商利益分配、线上定价等。加盟商的利益分配需要全局考虑,而线上定价是摆在眼前的最直接的问题。据了解,规模较大的线上品牌在发展的时候都会遇到瓶颈问题,即抬高价格、拉高毛利率,而这个过程中消费者的购买欲望会下降,因此如何定价成为九牧王“O2O”过程中的主要难题之一。

  昨日,九牧王证代部门工作人员也对《金证券》承认“O2O”策略尚无具体的时间表。

  上述接近九牧王的服装行业人士直言,自2012年开始男装市场就进入调整状态,从高档到低档市场都出现了整体低迷的态势。

  前述券商在调研纪要中分析,男装不好卖的原因主要有四个,包括shoppingmall和电商分流了一些消费需求、男士消费习惯开始发生变化更注重个性化的需求、境内外品牌男装越来越多、前往境外消费也越来越容易。

  《金证券》记者获悉,九牧王有意对一些品牌进行并购以此提升市场竞争力。上述九牧王证代部门工作人员称,确实在寻找一些合适的品牌,但目前没有更详细的消息。

【作者: 胡春春】 (责任编辑:姜继营)

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