酒企困境突围新样本 古越龙山“不务正业”拍电视剧

白银大赛千万实盘资金派送中 2013年09月13日 06:17   来源: 证券日报   网友评论(人参与

  古越龙山(行情,问诊)董秘周娟英接受《证券日报》记者采访时表示,目前拍摄电视剧主要是让产品与文化紧密结合,未来不排除朝文化产业方向发展的可能性

  近期,各大酒企业绩的增长率大幅下滑,酒企业们坐不住了,开始实施自救举措。其中,古越龙山斥巨资欲拍电视剧,而这被投资者认定为“不务正业”。

  “转身”进军影视业

  在白酒行业进入深度调整期时,黄酒市场也无法独善其身。而黄酒企业古越龙山虽然中报业绩实现了同比增长,但与近3年的业绩相比,公司业绩增长率已经呈现大幅下滑的态势。

  在这一背景下,古越龙山做出了一项跨界投资的举措,决定投资6900万元拍电视剧。对此,古越龙山董秘周娟英接受《证券日报》记者采访时表示,拍电视剧主要是提升公司产品的品牌形象,目前没有把拍电视剧作为公司的主要盈利点。

  据古越龙山公告显示,公司将全权委托古越龙山文化传播有限公司负责电视连续剧《女儿红》的拍摄和发行等事宜。公司将以营销广告费用形式预算投入最少6900万元(包括宣传营销发行所需费用),同时可根据实际情况按上述总预算投入的5%-10%追加投入。如果再不足,不足的部分则由文化传播公司自行负责筹集解决。

  在古越龙山的公告中,公司管理层对此次投资拍电视剧有一定的评估,公司表示,自2009年收购女儿红公司以来,借助品牌营销和网络营销不断提升自身形象,经济效益逐年增加,发展势头良好,对公司业绩影响逐渐增大。拍摄《女儿红》电视剧,对宣传女儿红酒文化、提升女儿红品牌、推进女儿红市场拓展有较好的促进作用,将对女儿红公司业绩提升产生积极影响。

  另据古越龙山公布的女儿红公司近两年的业绩显示,2012 年度营业收入3.05亿元,占公司营业收入的 21.44%;净利润 3078.19 万元,占公司净利润的 16.13%;2013 年上半年营业收入 2.18亿元,占公司营业收入的25.38%;净利润 2252.24 万元,占公司净利润的 21.92%。

  事实上,对于古越龙山来说,其中报净利润为1.03亿元,此次拿出6900万元已经占到其今年上半年净利润的67%。不过,公司表示,此笔费用不会影响2013年的业绩。

  公司称,“电视剧拍摄合同的履行对本年度公司业绩不会产生影响,在电视剧制作完成后首播发行年度,需对投入费用进行分摊,将对公司净利润产生一定影响”。

  不过,古越龙山巨资投资电视剧遭到质疑后,周娟英表示,投资电视剧是经过股东们决策后做出的决定,是非常看好的。

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(责任编辑:郭艳艳)

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