古越龙山投6900万拍电视剧 巨额投资能否换来丰厚回报?

白银大赛千万实盘资金派送中 2013年09月11日 07:18   来源: 第一财经日报   网友评论(人参与

  9月9日晚间,古越龙山(行情,问诊)(600059.SH)公告称,公司将全权委托古越龙山文化传播有限公司负责电视连续剧《女儿红》的拍摄和发行等事宜。公司将以营销广告费用形式预算投入最少6900万元(包括宣传营销发行所需费用),同时可根据实际情况按上述总预算投入的5%~10%追加投入。

  值得注意的是,此次投资额6900万元约占公司上半年净利润的70%。有业内人士质疑,古越龙山如此慷慨投资拍电视剧,是否能换回理想的回报?

  6900万元拍电视剧

  据古越龙山公告,公司管理层认为,绍兴女儿红酿酒有限公司(下称“女儿红公司”)自2009年收购以来,借助品牌营销和网络营销不断提升自身形象,经济效益逐年增加,发展势头良好,对公司业绩影响逐渐增大。拍摄《女儿红》电视剧,对宣传女儿红酒文化、提升女儿红品牌、推进女儿红市场拓展有较好的促进作用,将对女儿红公司业绩提升产生积极影响。

  “女儿红公司今年来发展势头很不错,所以公司对此也很重视。”古越龙山董秘周娟英告诉记者。

  据了解,女儿红公司2012年度营业收入3.05亿元,占古越龙山营业收入的 21.44%;净利润3078.19万元,占古越龙山净利润的16.13%;今年1~6月份营业收入2.18亿元,占古越龙山营业收入的25.38%;净利润 2252.24万元,占古越龙山净利润的 21.92%。

  不过,拍摄电视剧所需的费用6900万元,对于古越龙山而言却是一笔不小的开销。财务数据显示,古越龙山今年上半年归属于上市公司股东净利润为1.03亿元,此次电视剧拍摄投入的6900万元占公司上半年净利润的67%。而从销售费用来看,今年上半年古越龙山的销售费用为1.27亿元,此次电视剧拍摄投入的6900万元占公司上半年销售费用的54%。

  不过这笔费用暂时并不用计入。公司公告称,电视剧拍摄合同的履行对本年度公司业绩不会产生影响,在电视剧制作完成后首播发行年度,需对投入费用进行分摊,将对公司净利润产生一定影响。

  投资回报遭质疑

  “现在文化传媒投资并购火热,古越龙山也想当一回弄潮儿?只是不知道如此大手笔能否换来好的回报?”一位市场人士表示。

  有业内人士分析,古越龙山之所以斥资6900万元拍摄电视剧《女儿红》,是因为受“三公”消费限制以及高档餐饮酒楼不景气的影响,价格相对较低的女儿红越发成为古越龙山收入的重要来源。

  古越龙山上半年收入增长5.52%,其中黄酒增长4.74%,市场研究认为,公司中低档产品增长较快,尤其是女儿红系列快速增长,确保了总体收入增长4.74%。上半年女儿红销售收入2.18亿元,预计同比增长20%左右。

  据悉,按投资额6900万元和《女儿红》集数约35集粗略计算,《女儿红》的单集成本约为197万元,这样的价格在业内并不算低。

  虽然古越龙山对于投资拍摄电视剧并不吝啬,但公司2013年半年报显示,公司货币资金从年初的4.81亿元骤降至0.76亿元,资金并不十分宽裕。而从近年来的业绩增速看,古越龙山2010年、2011年和2012年的主营收入同比增速分别为45.73%、15.41%和14.15%;净利润同比增速分别为62.51%、36.95%和12.09%,呈逐年下滑的趋势。

【作者: 杨勇】 (责任编辑:郭艳艳)

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