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银幕日日增8.3块破百年记录 电影票限价令利好制片方

2012年01月13日 05:33 来源: 证券日报 【字体:

  2011年银幕日增8.3块,刷新了电影诞生100年来银幕增速最快的记录。然而,单块银幕的产出却出现近十年以来的首次下降

  继汽车限行、房价限购之后,又传出电影票将限价的消息。

  据称,国家广电总局电影局局长童刚在1月9日公开表示,针对电影票价偏高的现象,2012年电影局将出台建议性指导票价和最高限价。

  “中军说政府不许炒房,资金就转入炒电影”,1月10日,任志强在微博上如此表示,“中国一年五百部电影,能进院线的只有一百八十部,能盈利的只有二十部。剩下的就只能回家自己看了”。

  如今看来,炒电影的资金又要遭“限”了。就相关事项,1月12日,《证券日报》记者采访华宝证券分析师陈筱。在其看来,这一消息对于传媒影视类公司来说,是一个“完全利好”的消息。同时,也有利于制片方推出质量更好、内容更为创新的影片来。

  高票价致票房增速变缓 电影票价10元/张才合理?

  1月9日,电影局发布数据显示,2011年全年中国电影总票房达到131.15亿元,共产生各类电影791部,其中国产影片票房70.31亿元,占比票房总量的53.61%。其中,票房过亿的国产影片达到20部。

  然而,华宝证券研报指出,继2010年中国电影票房突破百亿之后,票房收入的增速已经呈放缓趋势。一方面,是电影团购比例上升以及新建院线的促销活动使得电影票价出现隐形下降;另一方面,银幕数猛增的同时,单块银幕的票房产出能力却在大幅度降低。

  根据华宝证券统计,2009年电影票房增速为44%,2010年同比增速为64%,而2011年票房收入的同比增速则不过28.93%。

  “保守来看,目前全国平均票价为36元/张”,华宝证券分析师陈筱对《证券日报》记者表示,而在北京、上海等一线城市,好莱坞3D大片的票价则达到70-80元/张。对比美国电影票价占可支配收入比重,再结合中国民众的实际上收入情况,中国电影票价维持在平均每张10元的水平才属合理范围。

  “目前,居民收入增长速度显然比不上票价的增速”,因此陈筱认为,电影票价应进一步下降直至与居民的平均收入水平相当。

  银幕日增数破百年记录 限票价将利好制片方

  根据电影局公布数据显示,2011年全国新建影院803家,新增银幕3030块,平均每天增长8.3块银幕。影院建设方面,去年全年城市影院数量突破2800家,银幕总数达到9200多块。在新建影院和新增影厅中,90%的影院都已经具备数字放映条件。

  然而,银幕数量的猛增显然大幅拉低了单块银幕的票房产出能力。华宝证券研报显示,2009年国内日增银幕1.5块,2010年日增4.3块,2011年则日增8.3块,“刷新了电影诞生100年来银幕增速最快的记录”。与之相对应的,却是我国单块银幕的产出出现近十年以来的首次下降:从单位屏幕产出163万元降至141万元,降幅达到13.50%。

  从某种程度看来,高票价带来的利润,“很大一部分是由电影院线方拿走了”,陈筱对《证券日报》记者表示,并不是制片方从中享受到了高票价带来的好处。“当然,这也要视双方约定的利润分成而定。”

  如果未来电影票限价令真的实施的话,陈筱认为,“一方面可以抑制3D、IMAX这一类高价电影票的发展,另一方面也促使制片商将注意力集中到内容创新上来”。

  “票房突破130亿但其增速显著下滑,屏幕8.3块/天的增速却与观影人次下降出现背离;年产791部电影其中有90%亏损,中国电影行业是否处于一个拐点暂无定论”,在华宝证券研报的最后,如此表示,“但可以确定的是当前国内电影业正处于一个剧烈动荡期”。

  目前,国产片整体依旧表现欠佳,而陈筱表示,电影票限价政策实质上是对制片商以及以内容创新为主影片的扶持,并希望能够推动更高品质国产影片的发展。

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