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贵州茅台:茅台出厂价提高两成 经销商最贵卖1900元

2011年01月02日 09:40 来源: 广州日报 【字体:

  昨天是“国酒”贵州茅台(600519)提高两成出厂价和限制终端售价的第一天。记者在广州市面发现,每瓶959元的“限价令”在口头上得到了专卖店的执行,但有价无货。让人诧异的是,出厂价为619元一瓶的53°飞天茅台在广州一家百货公司标出了1990元的价格,堪称本地“史上最贵”茅台。

  记者了解到,涨价后,53°飞天茅台现在的出厂价是每瓶619元,此前的出厂价只有499元。提价后,贵州茅台集团将继续实行“限价令”,经销商销售普通茅台酒的价格也从限价869元上调至959元。

  贵州茅台集团董事长袁仁国曾在去年12月20日召开的经销商大会上称,初步计划对第一次违反价格的经销商进行罚款,减少供应计划;对第二次违反规定的经销商加大处罚力度,包括扣去经销商缴纳的保证金;第三次则将取消经销商资格。

  昨日,记者走访多家广州专卖店,发现他们在口头上都严格执行了“限价令”,但是最受追捧的53°飞天茅台酒集体缺货。

  “厂家规定按每瓶959元卖,我肯定就得执行。”昨日,在天河区一家专卖店,负责人如是说。“可现在全广州都缺货,厂家最快也要到1月中旬才给广州的经销商发货。由于去年还欠着其他客人的订单,现在不敢再接受预订。”

  东风路一家专卖店负责人说得更加直白:“限价多少钱都没用。茅台酒是厂家配额供应和统一配送的,即使你加钱也加快不了提货。”

  环市路一家专卖店的负责人说,春节快到了,茅台酒都优先保证对那些大客户的供应,一般的消费者不太可能拿到货。

  在不受经销商“限价令”约束的渠道,53°飞天茅台现货终于现身,昨天记者走访广州多家百货公司和大型超市,发现酒价变成了每天都可能会变的“海鲜价”。

  在天河路一家大型百货公司,记者看到一瓶53°飞天茅台打出原价1990元、“特价”1788元的字样。在另一家大型百货公司,飞天茅台价格为1780元。“是今天早上才调的价。”

  多家商场的销售人员表示,虽然茅台厂家昨日起才开始调价,但这几个月来茅台酒的价格几天涨一次。

  “市民很难享受到茅台的‘限价令’”。有商场负责人说,“限价”只能管到经销商和专卖店,百货超市、烟酒店、餐饮等渠道不用执行。而经销商除了专卖店渠道,还有很多自己的渠道,经常是新货一到还没上专卖店就被抢购一空。“厂家要求实施‘限价令’,经销商更愿意走别的渠道,因为更有赚头。”

  业内分析

  多次转手倒卖

  酒价节节攀升

  有不愿透露姓名的茅台酒经销商说,茅台的渠道比较复杂,除了特约经销商和专卖店外,各地市场主要由几个大经销商控制,然后再往下传递。专卖店是直接从厂家进货的,但是其他零售终端一般都要经过两至三个批发渠道才能拿到货,目前货源非常紧张,谁有货向谁拿,这种情况下,经过的中间渠道有时多达五级。由于多次转手倒卖,茅台酒价格节节攀升。

  “一般情况下,特约经销商的利润和批发商的利润高达20%~30%,商场的利润为10%~20%。”他说。

  贵州茅台厂家放量供应,光用指令的手段喊“限价”,非常苍白无力。统计显示,截至去年前11个月,茅台酒销量增幅从12.43%下降到4.90%,正是引发2010年至今茅台价格大幅飙升的主要原因。

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